有錢人就該大手大腳?現實恰恰相反。如今北上廣的一些高收入人群,正在掀起一場理性消費:不追高溢價,反而扎堆奔向折扣店、免稅城、會員超市。
這股風潮最直觀的體現,就是海南免稅店的火爆。有網友分享,早上10點剛開門,場外就排起長隊,不少人專門坐飛機從北上廣趕來,只為入手梵克雅寶、LV 等單品,省下一筆可觀的差價。
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不止如此,線下奧萊更是成了一線城市中產的生活主場。上海青浦百聯奧萊黃金周客流突破30.3萬人次,同比上漲20%,銷售額逼近3億元,Lululemon、拉夫勞倫的3折款式一上架就被搶空。有人調侃:沒有一個上海中產能空手走出奧萊。
在北京,八達嶺奧萊一到周末,停車場就被京牌車占滿,多家國際運動品牌單店月銷突破300萬,創下歷史新高。其中一線客群占比高達69%,客單價近千元。這說明,折扣零售正在成為高品質生活的標配。
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這股風潮不止線下,線上特賣平臺也成為很多人的新選擇。2025年全年,實現凈營收1059億元。超級VIP活躍用戶數增至980萬,繼續保持兩位數增長,并貢獻線上銷售的52%。超級大牌日和超級品類日全年整體業績同比增長17%。
在唯品會上,有7折的Burberry、5折的蔻馳、3折的波司登,花更少的錢買到高品質的大牌商品,這恰好踩中了很多想買大牌但又在乎性價比人們的消費心理。
這也解釋了,為什么許多國際大牌也開始下注特賣渠道。像雅詩蘭黛就在最近宣布,其官方旗艦店將入駐特賣電商唯品會,而且還一口氣拿出多個王牌產品參加平臺的春季美妝節。
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可以說,越是經濟發達的地區,當地消費者越是喜愛折扣。從線下奧萊、會員店,到線上特賣平臺,北上廣的消費者正在集體做出清醒選擇,他們不是沒錢,而是更懂花錢,錢只是買到東西的工具。
這背后是消費邏輯的深刻變化:不多花冤枉錢,也能活得體面、精致、有品質。在不增加成本甚至主動降低預算的前提下,照樣能吃好、穿好、用好,拒絕虛高溢價。擁抱理性消費,對于很多人來說,這都屬于消費升級。
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