外資企業競相布局中國消費市場

全球經濟格局風云變幻，中國依托海量消費群體匯聚的超大規模市場，穩居全球最具活力與增長潛力的消費市場之列。這一獨特優勢，正讓中國消費市場成為外資企業競相布局的投資高地。

“十五五”規劃建議對“大力提振消費”作出部署，2025年中央經濟工作會議把“堅持內需主導，建設強大國內市場”擺在2026年經濟工作八項重點任務之首。

面對這一政策風向與市場機遇，眾多外資企業迅速把握先機，紛紛表示將錨定中國消費者需求，升級產品與服務供給，以實打實的舉措兌現深耕中國市場的長期承諾，攜手中國消費者激活市場潛能，擘畫發展新圖景。

洞察市場，加碼投資成共識

近年來，中國消費市場始終保持穩健增長態勢。數據顯示，2025年中國社會消費品零售總額達50.1萬億元，同比增長3.7%；“十四五”時期，這一指標更是接連突破40萬億元、45萬億元、50萬億元大關，在新業態、新熱點的帶動下，消費市場實現平穩擴容。

這片活力奔涌的消費熱土，吸引著外資企業紛紛搶抓機遇，深化在華布局已成為行業共識，雅詩蘭黛集團便是其中的典型代表。自1993年在上海設立首個銷售柜臺，30年來，集團憑借對中國消費者的精準洞察持續擴充品牌矩陣，更對消費習慣的變遷有著深刻的感知與把握。

“我們觀察到，驅動消費決策的核心因素正在發生深刻變化。”雅詩蘭黛集團相關負責人向國際商報記者表示，相較于單純追求功能或價格，如今消費者的消費動機正從功能性滿足，轉向對情緒價值、生活方式屬性與個性化表達的追求。日化產品逐漸融入日常生活的儀式感，成為承載自我表達與情緒管理的重要載體。在此背景下，兼具感官體驗與情緒聯結的細分品類展現出更強的增長韌性，其中以香氛為代表的“嗅覺經濟”，正迎來前所未有的發展機遇。

這一市場趨勢，恰與雅詩蘭黛集團的布局方向同頻共振。“中國消費者對香水品類的認知、需求與消費行為發生多維度轉變，推動香水市場實現結構性增長，這與雅詩蘭黛集團持續加碼的產品創新和體驗布局不謀而合。”上述負責人介紹，目前香水品類已成為雅詩蘭黛集團中國業務的核心增長引擎之一。去年，旗下品牌勒萊柏在北京三里屯香氛實驗室推出手工現調系列作品，該門店也是繼勒萊柏上海·前灘太古里門店后，在中國內地第二家引入這項服務的門店。

日前，迪卡儂在北京延慶國家高山滑雪中心舉辦2025—2026雪季開板節，設置專業教練公開課、趣味賽事等環節，打造了一場兼具專業與趣味的冰雪盛宴。

迪卡儂中國公關及媒體溝通總監趙潔表示，中國是迪卡儂最重要的市場之一。中國廣闊的市場空間與持續釋放的內需潛力，為迪卡儂在華發展提供了堅實基礎。迪卡儂前瞻布局“大戶外”戰略，緊抓后冬奧時期的冰雪運動熱潮，大力推動相關裝備普及，培育新的消費增長極。

去年，天絲集團繼續以堅實投資穩固發展根基。總投資20億元的紅牛飲料（四川）生產基地二期產線正式投產，為天絲集團強化區域供應能力提供強勁動能。總投資13億元的紅牛飲料（廣西）生產基地順利投產，成為連接中國與東盟市場的重要支點，為不斷增長的市場需求提供高效、穩定的產能保障。

深耕本土，堅定投下信任票

畢馬威日前發布的《2025年跨國企業中國展望》顯示，大多數行業的跨國企業對未來3至5年在中國的收入增長前景持更為樂觀的態度，94%的受訪企業表示會繼續投資中國市場。

眾多外資企業正以實際行動為中國消費市場投下信任票。近日，雅詩蘭黛集團旗下巴黎朵梵旗艦店、海藍之謎全新概念店相繼于上海新天地·東臺里啟幕，分別引入全球首家結構復位緊塑中心與全國首個鎏金工坊，精準對接中國消費者個性化、高品質的護膚升級需求。

雅詩蘭黛集團相關負責人表示，未來集團將持續以更貼合中國消費者需求的產品與服務，兌現深耕中國市場的長期承諾。一方面依托本土研發體系與創新能力，加快創新成果在華落地；另一方面通過持續參展進博會等重要平臺，進一步深化與中國市場的開放合作，實現長期共贏發展。

天絲集團首席執行官許馨雄表示，投資中國就是投資長期確定性。面向“十五五”新征程，天絲集團將繼續把企業戰略與中國的發展目標緊密銜接，在綠色制造、健康消費、數字化供應鏈建設、人文交流等領域持續發力，攜手中國消費者一同激發潛能，共創美好未來。

對于想要進一步投資中國市場的外資企業，專家亦給出相關建議。中國企業資本聯盟中國區首席經濟學家柏文喜對國際商報記者表示，要實現深度本土化，從產品輸出轉向本地化運營，依托中國完整的產業體系建立本地生產基地以降低生產成本，通過設立中國研發中心針對中國消費者需求開展研發工作，并與本地供應商合作以提升供應鏈韌性；同時要聚焦高增長領域，緊緊抓住“消費升級+綠色轉型”的發展機遇，在消費升級領域重點關注服務型消費、品質消費，布局綠色零售與綠色供應鏈，在高技術消費領域重點投資電子商務服務業、醫療儀器設備等領域；此外，還需加強創新投入，依托中國“人才紅利+創新生態”優勢，借助中國龐大的工程技術人才隊伍提升自身創新能力，通過與中國企業、高校合作共享創新成果，并積極布局“人工智能+消費”“生物科技+消費”等未來產業，助力企業在華實現長遠發展。

來源：國際商報