高德掃街榜打通支付寶，想讓用戶順手就給個(gè)評(píng)價(jià)

在剛剛結(jié)束的春節(jié)長(zhǎng)假里，AI無(wú)疑是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的焦點(diǎn)。但與此同時(shí)，各大巨頭在即時(shí)零售、本地生活賽道的博弈也在繼續(xù)。

繼本月早些時(shí)候有消息源透露，對(duì)于到店業(yè)務(wù)，阿里內(nèi)部已明確表示將持續(xù)投入，探索同城、旅游等場(chǎng)景對(duì)到店業(yè)務(wù)的帶動(dòng)。日前有消息顯示，高德掃街榜已經(jīng)與支付寶打通，支持用戶使用支付寶付款后，在結(jié)賬頁(yè)面對(duì)商家進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。據(jù)了解，用戶在支付寶中發(fā)布的相關(guān)評(píng)價(jià)，將會(huì)同步至高德掃街榜。

眾所周知，為了與大眾點(diǎn)評(píng)競(jìng)爭(zhēng)，高德掃街榜端出了“讓用戶用腳投票”這個(gè)故事，即通過(guò)用戶的導(dǎo)航到店、停留時(shí)長(zhǎng)、復(fù)訪頻率等“客觀行為數(shù)據(jù)”，來(lái)判斷商家的受歡迎程度，進(jìn)而生成榜單。這一模式的初衷是為了規(guī)避大眾點(diǎn)評(píng)所存在的虛假評(píng)價(jià)、刷單等亂象，試圖打造更真實(shí)、更客觀的本地生活決策參考體系。

但“讓用戶用腳投票”這個(gè)邏輯同樣存在漏洞，例如將導(dǎo)航到店等同于到店消費(fèi)顯然過(guò)于草率，畢竟導(dǎo)航可能是臨時(shí)定位、接送人、周邊辦事、路過(guò)，并不一定就是到店消費(fèi)。

同時(shí)，盡管高德掃街榜強(qiáng)調(diào)客觀的用戶行為數(shù)據(jù)，但主觀評(píng)價(jià)依然是用戶決策的重要參考。畢竟在選擇商家時(shí)，用戶不僅需要知道“商家是否受歡迎”，更要了解餐品口味、服務(wù)、環(huán)境如何。然而與大眾點(diǎn)評(píng)積累二十年的海量UGC內(nèi)容相比，高德掃街榜中的商家評(píng)價(jià)在數(shù)量和質(zhì)量上都還存在巨大差距。

在這樣的背景下，高德與支付寶打通，推出支付后立即評(píng)價(jià)功能，或許便是高德掃街榜試圖突破短板的一步。試圖用支付寶的交易場(chǎng)景來(lái)解決高德掃街榜的閉環(huán)缺失，用支付后評(píng)價(jià)的流程設(shè)計(jì)，來(lái)豐富高德掃街榜UGC內(nèi)容的匱乏。

畢竟支付寶作為目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的頭部移動(dòng)支付工具，已經(jīng)覆蓋了海量交易場(chǎng)景，而支付憑證則是消費(fèi)行為的金標(biāo)準(zhǔn)，能將模糊的軌跡轉(zhuǎn)化為確定的交易。 通過(guò)與支付寶打通，高德掃街榜不僅獲得了驗(yàn)證消費(fèi)真實(shí)性的真實(shí)數(shù)據(jù)，還能對(duì)接芝麻信用體系，進(jìn)一步提升榜單的真實(shí)性。

此外，大眾點(diǎn)評(píng)這類(lèi)產(chǎn)品還普遍面臨一個(gè)痛點(diǎn)，那就是評(píng)價(jià)需要用戶“刻意為之”。換而言之，想要完成一次評(píng)價(jià)，用戶就需要跳出當(dāng)前場(chǎng)景，打開(kāi)APP、找到門(mén)店，再撰寫(xiě)內(nèi)容，這就違反了“最小成本原則”。可付款后順手評(píng)價(jià)這一流程的核心價(jià)值，正是在于極大縮短了評(píng)價(jià)流程，無(wú)需用戶切換APP，將評(píng)價(jià)從“主動(dòng)創(chuàng)作”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖灰缀蟮淖匀恍袨椤薄?/p>

其實(shí)從高德掃街榜與支付寶此次的聯(lián)動(dòng)就不難發(fā)現(xiàn)，為了對(duì)抗美團(tuán)、抖音等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，阿里已經(jīng)做好了“全員出擊、協(xié)同作戰(zhàn)”的準(zhǔn)備。不過(guò)盡管支付后評(píng)價(jià)降低了操作步驟，但用戶的評(píng)價(jià)意愿依然是核心問(wèn)題，還需要配套完善的激勵(lì)舉措。而且在具體的實(shí)踐場(chǎng)景中，諸如先結(jié)賬再用餐、還是先用餐再結(jié)賬這類(lèi)難以掌握的細(xì)節(jié)，對(duì)于用戶意愿同樣會(huì)有著不小的影響。

更進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，高德掃街榜還面臨一個(gè)核心挑戰(zhàn)，那就是如何平衡客觀用戶行為數(shù)據(jù)與主觀評(píng)價(jià)內(nèi)容的關(guān)系，避免陷入既沒(méi)有大眾點(diǎn)評(píng)的UGC優(yōu)勢(shì)，還會(huì)失去自身數(shù)據(jù)客觀性的尷尬。

另一方面，除了獲取用戶評(píng)價(jià)，從現(xiàn)有產(chǎn)品設(shè)計(jì)與用戶體驗(yàn)來(lái)看，下沉市場(chǎng)或?qū)⒊蔀楦叩聮呓职竦亩贪濉Ｔ谶@次史上最長(zhǎng)春節(jié)假期，同時(shí)也是高德掃街榜上線后的第一個(gè)春節(jié)長(zhǎng)假里，對(duì)于許多從高線城市返鄉(xiāng)的用戶來(lái)說(shuō)，高德掃街榜“突然”就變得有些雞肋了。因?yàn)槠渥钚《ㄎ环秶鸀槭屑?jí)，無(wú)法像大眾點(diǎn)評(píng)一樣定位至區(qū)縣，這就意味著身處區(qū)縣的用戶，很難精準(zhǔn)探尋周邊的小店或特色美食。

那么高德方面是出于什么樣的原因，將掃街榜的最小定位范圍設(shè)置為市級(jí)呢？這或許還是得從“讓用戶用腳投票”的邏輯說(shuō)起。畢竟高線城市的交通與道路相對(duì)更復(fù)雜，而且用戶的活動(dòng)半徑往往較大，所以對(duì)導(dǎo)航的依賴度也會(huì)更高。但在四五線城市和縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)，用戶的活動(dòng)半徑則相對(duì)較小，對(duì)道路也會(huì)更為了解。

一旦不需要導(dǎo)航，“讓用戶用腳投票”自然也就無(wú)從談起。如此一來(lái)，在下沉市場(chǎng)高德掃街榜或許既難以滿足返鄉(xiāng)群體的需求，也無(wú)法觸達(dá)長(zhǎng)期生活在當(dāng)?shù)氐挠脩簟?/p>

然而隨著高線城市這一市場(chǎng)趨于飽和，美團(tuán)、抖音等平臺(tái)已經(jīng)陸續(xù)下沉，搶占區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)后，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻勢(shì)，高德掃街榜又會(huì)如何應(yīng)對(duì)呢？

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