春節文旅市場“馬”力全開 “瓷都”吸客375萬人次攬金31.2億

●長江商報記者 張璐

春節期間，“千年瓷都”景德鎮迎來客流高峰。古街老巷里游人如織，博物館內觀展不斷，各類非遺體驗、文化活動接連開展，處處洋溢著喜慶祥和的節日氛圍。

大年初三，長江商報記者實地走訪景德鎮中山北路步行街、景德鎮中國陶瓷博物館等熱門點位看到，今年春節，當地以陶瓷文化為底色，推出市集、展覽、互動體驗、非遺展演等多種形式活動，吸引了全國各地游客前來感受瓷都年味與文化魅力。

數據顯示，截至大年初五，景德鎮全市累計開展各類特色文旅活動百余場，共接待游客375萬人次，實現旅游綜合收入31.2億元。文旅市場持續火爆、人氣爆棚，千年瓷都在馬年春節展現出強勁的文化吸引力與復蘇活力。

非遺與沉浸式體驗點亮瓷都新春

大年初三，長江商報記者走進景德鎮市區中山北路步行街，濃郁的新春氣息撲面而來。街道兩側紅燈高掛、彩旗飄揚，年貨攤位整齊排列，特色小吃香氣彌漫，非遺手作與陶瓷文創琳瑯滿目。往來游客或駐足挑選、或拍照打卡、或互動體驗，歡聲笑語此起彼伏，處處洋溢著熱鬧溫馨的煙火氣。

作為中心城區春節期間最具人氣的打卡地之一，中山北路步行街融合了年貨市集、非遺展演、數字互動、古風沉浸等多元業態。數字精靈互動裝置前，孩子們好奇探索、樂在其中；新春游戲區域內，大人小孩攜手參與、其樂融融；身著傳統服飾的NPC穿梭其間，與游客輕松互動，讓傳統年俗與新潮玩法完美相融。

來自上海的游客周先生帶著家人一路游覽，他告訴記者，景德鎮的春節既有傳統市集的熱鬧，又有瓷文化的獨特韻味，活動豐富、體驗感十足。“節日氛圍特別濃厚，陶瓷元素隨處可見，一步一景都充滿年味，孩子還能近距離接觸傳統技藝，這趟旅程非常值得。”

景區內，“非遺百戲”每日準時上演，成為街頭一道亮眼的文化風景。青花頂缸表演剛柔相濟，演員以穩健的身姿、精湛的技藝展現力量與平衡之美，引得現場游客陣陣喝彩；傳統提線木偶戲生動演繹民俗故事，一牽一引間盡顯非遺傳承魅力，不少游客駐足觀看、沉浸其中。非遺走出展館、走上街頭，讓傳統文化真正可看、可感、可親近。

與此同時，景區精心打造的翻“坯”越嶺——運坯挑戰區人氣高漲。家長與孩子攜手協作，在趣味游戲中體驗陶瓷原料運輸的基礎工序，直觀感受制瓷工藝的不易與奇妙。不少家庭體驗后紛紛點贊，這種沉浸式、參與式的文化體驗，讓陶瓷文化不再遙遠，而是變得生動可觸、深入人心。

來自江蘇的游客林女士在體驗完互動項目后贊嘆道，從街頭裝飾到文創產品，從景區設計到文化體驗，景德鎮處處彰顯著千年瓷都的深厚底蘊，文旅活動有特色、有溫度，讓人流連忘返。“瓷都名副其實，文化氛圍濃厚，春節來這里游玩，感受到的不僅是年味，更是文化的傳承與魅力。”

煙火氣升騰，文化韻悠長。今年春節，景德鎮以老街區為載體、以文化為內核、以體驗為亮點，讓傳統街巷煥發新生機，讓非遺文化走進大眾生活，也讓每一位來到瓷都的游客，在熱鬧喜慶中度過一個有記憶、有溫度、有底蘊的新春佳節。

科技賦能與暖心服務護航暢游

如果說街頭巷尾的非遺與互動體驗，讓瓷都年味更具煙火氣，那么博物館里的文化展覽與科技賦能，則讓今年的春節之旅更有深度與內涵。

以文化過年，成為今年景德鎮春節最鮮明的新風尚。據記者了解，春節期間，全市多家文博機構聯合推出《馬舞新春——丙午馬年全球生肖文化大聯展》，以陶瓷為媒、以生肖為韻，為廣大游客奉上一場高品質、沉浸式的文化盛宴。

長江商報記者注意到，展覽現場匯集了數百幅馬文化主題藏品圖片，同時集中展出五彩走獸紋碗、粉彩描金木蘭從軍圖碗、古彩刀馬人圖六方瓶等一批珍貴陶瓷器物。展品題材豐富、工藝精湛、寓意吉祥，以駿馬為線索，串聯起陶瓷藝術、生肖文化、歷史故事與自然科普知識，讓觀眾在觀展中開啟一場跨越時空的文化探尋之旅。

帶著孩子前來觀展的游客吳女士表示，馬年主題展內容充實、知識性強，既能欣賞精美瓷器，感受陶瓷文化的博大精深，又能讓孩子學習相關歷史與科普知識，是一次難得的文化與科普雙重啟蒙。“展覽設計用心，內容豐富，讓孩子在游玩中學習，在體驗中成長，收獲滿滿。”

游客鄭女士也深有感觸地說，陶瓷是中華優秀傳統文化的重要符號，是中國走向世界的文化名片。在博物館里系統了解陶瓷的歷史淵源與技藝傳承，讓這個春節過得更有意義、更有分量。“靜下心來品讀歷史、感受文化，比單純的游玩更有價值。”

在傳統文化大放異彩的同時，科技賦能讓瓷文化更具吸引力與感染力。景德鎮中國陶瓷博物館創新打造“一瓷一滄海——沉浸式藝術探索展”，運用VR虛擬現實技術，讓觀眾化身時空考古調查員，穿越百年歷史、漫步絲路瓷路，在虛擬場景中沉浸式體驗陶瓷燒制、運輸、商貿與文化交流。

沉浸式展廳內光影流轉、場景逼真，古窯爐火、海上瓷路、異域風情一一呈現，靜態的文物“活”了起來，厚重的歷史“動”了起來，極大提升了觀展的趣味性、互動性與科技感，深受年輕游客與孩子們的青睞。

據景德鎮中國陶瓷博物館相關負責人介紹，為應對春節大客流，館內還在關鍵位置設置便民服務中心，安排專人提供咨詢引導、路線講解、應急幫扶等服務；針對場館區域大、線路多的特點，新增多處清晰指引標識，優化出入口、展廳、衛生間、休息區等功能點位引導，讓游客參觀更順暢、更便捷。同時，場館加強人員值守與現場秩序維護，全力保障游覽環境安全有序、文明祥和。

2026年春節期間，景德鎮陶陽里中山北路步行街人氣旺。長江商報記者 張璐 攝