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春節假期已經結束,先祝各位朋友開工大吉!
除夕守歲看春晚直播、新春拜年刷短視頻,早已成為當代人過年的核心儀式感。
這個馬年春節,直播短視頻行業的“春節戰役”比往年更具看點——曾經“撒錢換量”的春晚聯動,升級為平臺生態的差異化比拼;AI技術不再是幕后配角,從春晚舞臺到全民社交,全方位滲透行業每一個角落。
在開工之際,一起回顧一下這場春節戰役釋放出的行業動向。
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平臺搶分春晚流量
隨著行業進入成熟發展階段,各大平臺進入存量競爭,因此與春節的合作邏輯也發生了變化。
2026 年,各大平臺在與春晚的合作中,深度結合自身平臺生態,打出了各自的差異化王牌。
1、抖音:豎屏+ AI 技術,重構觀看體驗
這個春節,抖音拿下2026年總臺新媒體《豎屏看春晚》獨家合作,這是繼去年后的再次牽手。
抖音與春晚合作的核心玩法主要是“豎屏+AI”:多機位豎屏直播,單直播間支持橫屏、豎屏、無障礙、幕后花絮多路信號,用戶可自由切換,適配手機單手持握習慣;AI 無障礙升級:依托豆包語音識別模型,實現全程實時字幕,覆蓋方言場景,為聽障/視障觀眾提供專屬轉播線路,為春晚直播史首次嘗試。
流量與互動數據方面,除夕當晚1.8 億人完成豎屏觀看;春晚相關話題全平臺總播放量達百億級;直播間新增 “春晚無障礙轉播” 專區,聯動 CCTV-15 音樂頻道同步直播。
2、快手:多場景聯動,強化“老鐵陪伴”
快手為總臺春晚全程直播與內容分發平臺,并聯動地方春晚打造區域年味。
快手作為春晚多年的合作伙伴,今年也是繼續以“春晚官方合作平臺”身份參與。春晚期間,快手提供2026 央視春晚“直播+點播+短視頻”三形態,支持歷年春晚回看,實現跨年代內容串聯,強化“老鐵陪伴感”與“全民參與感”。
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此外,圍繞“快手有年味,奔騰中國年”的春節主題,快手也將把熱鬧從舞臺延伸到互動之中。用戶搖一搖即可領紅包,參與全部進度紅包100%解鎖后可獲88元現金紅包。除夕當晚,“搖一搖” 活動參與人次超50億,峰值每秒同時在線用戶達8000萬。
3、B 站:真彈幕 + 興趣社交,綁定年輕群體
B 站作為春晚獨家彈幕視頻平臺,主打“和懂你的人一起看春晚”。
核心玩法主要有兩個:一是真彈幕技術升級,取消預制彈幕,采用千萬級并發技術實現實時互動,彈幕真正成為“公開廣場”,數據顯示直播期間總彈幕數達1.33 億條,平均每秒7700 條,成為年輕群體數字守歲的核心場景;二是打造興趣房間,春節前夕開放房間創建,用戶可自建興趣社群,徐明浩、十個勤天等入駐開展直播互動,平臺預計春節興趣房間數量超100 個。
此外,春節期間《亮劍》《凡人修仙傳》等影視綜、紀錄片限時免費,吸引泛興趣用戶。
4、微博:二創+明星聯動,打造全民話題場
微博為總臺春晚官方版權視頻合作伙伴,構建二創與社交生態。
微博推出了“全民養馬” IP活動,超百位明星除夕在線發紅包,打造虛擬養馬游戲。“全民套馬日” 超60萬網友參與,瓜分2400 萬馬力值微博。
微博還聯動30 +地方春晚,開放二創生態,30+劇綜 IP 聯動明星/角色號,打造晚會馬場微博。
數據顯示,馬年除夕有2.96 億活躍用戶共守歲;#春晚#話題新增閱讀量78.4 億,相關討論達9173 萬條微博。
5、小紅書:真人筆記+場景共創,沉淀生活記憶
小紅書繼續成為中央廣播電視總臺《2026年春節聯歡晚會》獨家真人筆記互動社區,這是小紅書連續第三年與總臺春晚合作。
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核心玩法方面,用戶可以邊看邊搜邊聊,同步搜索春晚熱點(服裝、舞美、科技應用等),在社區實時分享、討論,形成“觀看-記錄-共創”閉環。
小紅書還推出“大家的春節”系列,用戶發筆記解鎖金色狀態,可語音拜年、贈送電子煙花、參與評論區語音聯歡會。
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AI成為新戰場
整個春節期間,AI的熱度居高不下。
早在春節假期前夕,Seedance2.0因“導演級”視頻生成能力刷屏,成為春節期間創作者討論核心。隨后,火山引擎發布豆包大模型 2.0、Seedance2.0與Seedream5.0 Lite,春節期間完成全產品矩陣接入。
而且,火山引擎為春晚提供全流程技術保障,豆包作為獨家AI合作伙伴,將AI深度融入舞臺與互動。Seedance2.0參與舞美視效創作,搭載豆包語音模型的人形機器人首登語言類小品;抖音豎屏直播間實現全程實時字幕,支持方言識別。AI的存在感拉滿。

而且,豆包、千問等AI應用在春晚期間發紅包,通過紅包激勵+低門檻工具,推動下沉市場、銀發群體大規模入場,AI從“小眾技術”變為“全民工具”。
在快手、小紅書等平臺上,也能看到AI與內容的碰撞。
小紅書上線AI 新年寫真功能,上傳照片即可一鍵生成馬年國風、喜慶氛圍感大片,快速引爆用戶曬圖熱潮;同步推出 AI 春聯、AI 拜年文案、AI 新年頭像等輕量工具,覆蓋春節社交全場景。
快手可靈AI則推出首部AI賀歲動畫短片集《馬上有戲》,標志著AI視頻生成技術在內容創作領域的又一次重大突破。該短片集以“奔赴”為主題,譜寫了七段跨越古今、匯聚溫情主題的故事。
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2026 馬年春節,直播短視頻行業的競爭已徹底跳出 “流量內卷”,邁入 “生態比拼 + 技術賦能” 的新階段。春晚聯動的 “生態共創”,標志著平臺從“搶流量”向“留用戶” 轉型;而 AI 技術的全面滲透,則重構了內容創作、用戶互動與商業變現的底層邏輯。
這場春節檔較量,改寫了新年俗的打開方式,也預示著行業將告別野蠻生長,朝著更精細化、更具技術含量的方向前行。未來,差異化生態構建與 AI 技術深度落地,將成為平臺競爭的核心賽道,推動直播短視頻行業進入全新發展階段。
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