消費券撬動“馬上有福”新場景 江浦街道實現(xiàn)馬年春節(jié)“開門紅”

當(dāng)非遺手獅舞遇上駿馬巡游，當(dāng)圍爐煮茶碰撞寵物市集，今年春節(jié)的南京不老村作為南京江北新區(qū)江浦街道 “JOY 江浦年?賀歲嘉年華” 的核心體驗陣地，呈現(xiàn)出一幅傳統(tǒng)與潮流交織的鄉(xiāng)村新春圖景。依托江浦街道派發(fā)的 15 萬元新春文旅消費券，以及街道統(tǒng)籌策劃的一系列極具參與感的特色活動，不老村在今年春節(jié)假期累計接待游客約 6.9 萬人次，同比增長 30%；全村整體營收達 70 萬元，同比漲幅達 40%，為江浦街道馬年春節(jié)文旅消費實現(xiàn) “開門紅” 寫下生動注腳。

江浦街道以 “JOY 江浦年?賀歲嘉年華” 為主題，精心打造全域新春文旅盛宴，活動自小年夜以千年絕技打鐵花在象山湖公園驚艷拉開序幕，隨后民俗巡游在鳳凰大街、不老村等核心區(qū)域熱鬧上演，非遺手獅、搖花船、挑花籃等傳統(tǒng)民俗巡演隊伍走街串巷，與游客熱情互動，而不老村落地的 “福滿不老 新春暢游” 歡慶活動、“萌寵賀新春” 寵物主題消費活動等，更是與街道整體活動形成深度聯(lián)動，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織，文化與消費共振，成為江浦新春文旅融合的精彩縮影。據(jù)統(tǒng)計，整個春節(jié)期間江浦街道共舉辦各類文旅活動 18 場，累計參與人次約 22 萬，帶動周邊消費整體提升 5000 萬元，不老村的亮眼表現(xiàn)成為其中的重要支撐。

消費券撬動 “留宿經(jīng)濟”

今年春節(jié)期間，江浦街道推出的新春專屬 15 萬元文旅消費券成為點燃游客出游熱情的 “導(dǎo)火索”，這也是街道 “JOY 江浦年?賀歲嘉年華” 激發(fā)假日消費活力的重要舉措。其中，面值為 350 元抵 500 元的大額住宿消費券尤為搶手，吸引了大量市民搶券并前往不老村體驗鄉(xiāng)村 “微度假”。

消費券的杠桿效應(yīng)直接體現(xiàn)在住宿業(yè)態(tài)上。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)假期期間，不老村整體民宿入住率約 55%。更令人矚目的是，部分高品質(zhì)民宿在春節(jié)期間表現(xiàn)出極強的虹吸效應(yīng)，多家民宿在特定時段連續(xù)實現(xiàn)滿房，日入住率達到 100%。“原本只是打算來逛逛，但搶到了大額住宿券，算下來比市區(qū)酒店還劃算，就決定住下來深度體驗一下村里的年味。” 來自南京城區(qū)的游客張先生的感受，成為眾多游客選擇留在不老村、感受江浦年味的真實寫照。

場景化消費激活 “小院經(jīng)濟”

在好天氣的加持下，不老村內(nèi)的 “小院經(jīng)濟” 展現(xiàn)出蓬勃活力，也成為江浦街道文旅活動中提升游客體驗感的重要載體，讓 “JOY 江浦年?賀歲嘉年華” 的年味浸潤在每一處體驗場景中。

春節(jié)期間，不老村內(nèi)的咖啡館、草木染體驗、陶藝手作以及各類文化小店不僅沒有打烊，反而成為人氣聚集地。在各個精心布置的農(nóng)家小院里，游客們圍爐煮茶，炭火溫酒，孩子們則在一旁體驗扎染、陶藝等非遺手作。這種 “院子里的煙火氣” 成為今年春節(jié)鄉(xiāng)村游最動人的底色，不僅延長了游客的停留時間，也顯著拉動了餐飲和體驗類消費的增長，讓江浦街道的新春文旅體驗更具溫度與質(zhì)感。

馬年主題玩法打造 “情緒價值”

為迎接馬年新春，不老村在江浦街道 “JOY 江浦年?賀歲嘉年華” 的整體活動框架下，于活動策劃上深度挖掘 “互動” 與 “寓意”，將傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代游玩方式巧妙融合，讓歡樂年味持續(xù)升溫。

結(jié)合馬年主題，不老村在戶外草坪專設(shè)了馬術(shù)體驗區(qū)。游客可與溫順的駿馬合影拍一張 “全家福”，或是在專業(yè)教練帶領(lǐng)下騎馬繞場一周，討一個 “馬上有福” 的好彩頭。

民俗活動同樣熱鬧非凡，與街道民俗巡演形成呼應(yīng)。正月初五，浦口區(qū)級非物質(zhì)文化遺產(chǎn) —— 手獅舞在不老村精彩上演，舞獅隊伍在青石板路上穿梭巡游，專業(yè)攝影師為一戶戶家庭留下全家福合影，而由工作人員扮演的 “財神爺” 騎著高頭大馬出現(xiàn)在村中，與游客熱情互動，隨機派送消費券和寓意吉祥的金幣巧克力，引發(fā)游客陣陣歡呼，將江浦街道 “JOY 江浦年?賀歲嘉年華” 的節(jié)日氣氛推向高潮。

寵物友好催生新業(yè)態(tài)

值得注意的是，江浦街道策劃的 “萌寵賀新春” 寵物主題消費活動在不老村落地生根、做深做實，成為本次 “JOY 江浦年?賀歲嘉年華” 的一大特色亮點。隨著 “寵物友好” 理念的普及，帶 “毛孩子” 旅游過年成為新潮流，不老村敏銳捕捉到這一趨勢，讓寵物主題活動成為連接游客與鄉(xiāng)村的新紐帶。

現(xiàn)場不僅邀請了寵物專家開展健康講座與醫(yī)療咨詢，還引入了前沿的寵物 3D 打印服務(wù)，為寵物定格立體影像。市集區(qū)內(nèi)，各種萌寵周邊、寵物零食以及非遺文創(chuàng)小物琳瑯滿目。這一舉措精準(zhǔn)吸引了眾多養(yǎng)寵家庭前來打卡。“以前過年出門總擔(dān)心寵物在家孤單，今年直接帶它一起來，它交朋友，我們逛市集，體驗感特別好。” 一位攜帶愛犬的游客說道。此外，江浦街道同步開展的 “新春送福 科普惠民” 文教促銷活動，也為不老村的新春體驗增添了多元文化內(nèi)涵，讓文旅消費與文化惠民實現(xiàn)雙向奔赴。

當(dāng)寵物、咖啡、非遺成為年的主角，我們看到的是生活方式的悄然更迭。鄉(xiāng)村的節(jié)假日火爆，不是因為人多，而是因為這里有了值得停留的理由，是鄉(xiāng)村正在被重新定義的模樣。這種 “土” 與 “潮” 的結(jié)合，讓不老村成為既能安放鄉(xiāng)愁、又能滿足現(xiàn)代生活需求的復(fù)合型度假目的地，也讓江浦街道 “JOY 江浦年?賀歲嘉年華” 成為文旅融合的成功實踐。此次江浦街道以全域文旅活動為紐帶，串聯(lián)起象山湖公園、鳳凰大街、不老村等多個陣地，不僅豐富了群眾節(jié)日文化生活，更有力激發(fā)了假日消費活力，累計帶動周邊消費提升 5000 萬元，真正實現(xiàn)了文化傳承與經(jīng)濟發(fā)展的雙贏。（中國日報江蘇記者站 記者 蒼微）