人文魅力｜累計接待全域游客4604.3萬人次！春節假期浙江文旅消費創新高

來自省文化廣電和旅游廳的數據顯示，2026年春節假期，浙江省累計接待全域游客4604.3萬人次，同比（按可比口徑，下同）增長24.7%；全域旅游綜合收入679.5億元，同比增長26.5%，均創假日旅游抽樣調查（2021年）以來新高。來自銀聯的大數據也顯示，春節假期前8天，浙江省旅游消費金額424億元，同比增長15%。

近五分之一的浙江游客在杭州

從全省看，全域旅游人數列前三的分別是杭州市、溫州市、寧波市，分別占全省總量的18.4%、14.1%、10.7%。全域旅游人數同比增速列前三的是湖州市、衢州市、舟山市。

全省236家4A及以上景區累計到訪3041.6萬人次，同比增長24.8%。其中杭州市西湖風景名勝區、溫州市楠溪江風景區、臺州市臺州府城文化旅游區分列日均到訪人數前三。58家省級及以上旅游度假區累計到訪1351.2萬人次，同比增長20%。長興太湖圖影旅游度假區、烏鎮－石門旅游度假區、湖州太湖旅游度假區位列日均到訪前三。49家省級及以上夜間文化和旅游消費集聚區累計到訪1254.6萬人次，同比增長23.6%。日均到訪人數列前三的目的地分別是：湖州市太湖龍之夢樂園、溫州市五馬歷史文化街區、杭州市武林路時尚街區。

省內游客依然占到總游客的七成以上，跨市游、跨縣游占比較上年均有所提高。省外游客1246萬人次，占全域旅游人數的27.1%，占比較上年提高3.1個百分點。其中上海、江蘇、廣東的游客量比重列前三。值得一提的是，2月15日—22日，浙江口岸入境外國游客人數同比上升18.9%，杭州蕭山機場海關辦理離境退稅業務單數、累計退稅額同比分別增長219.2%、44.7%。

浙江旅游人次、交易額均排全國第二

今年省文化廣電和旅游廳統籌開展新春文旅消費季活動。圍繞“賞年俗”“看大戲”“品美食”“買年貨”“觀村晚”“追好劇”“游美景”“覓大展”“樂潮玩”“享賽事”10個主題，形成100個產品清單，推出超1800場主題活動與超10000場次公共文化活動，充分發揮集成聯動促消費效應。

據不完全統計，全省各部門和市場主體發放消費券3400余萬元，整合3大OTA平臺與11家金融機構發放優惠補貼資金超4億元。飛豬數據顯示，浙江省旅游人次、旅游交易額均排名全國第二。

浙江各地持續開展“浙里有戲”“非遺里的年味”等沉浸式活動，讓眾多游客感受到“別有一番年味在浙江”。“浙里有戲”2026新春文化惠民歡樂匯推出各類戲曲展演活動200場；全省以“非遺賀新春·尋味中國年”為主題，開展燈會燈彩、馬燈舞、板凳龍等非遺展演639場，參與人數808.1萬人次，非遺年貨銷售額近2億元。

近年來，我省培育的文旅新業態新場景日益成為春節假日游客打卡熱點。新春前后，全省先后有紹興博物館（新館）、衣錦城遺址博物館等5個文旅新項目開業迎客。其中，麗水南明湖冰雪大世界作為近年來規模最大的冰雪主題綜合體，有效豐富了浙西南“文旅+冰雪”業態布局，開業以來日均入園游客超千人。

湖州春節“消費+文旅”點燃假日經濟

春節假期，湖州市以“歡樂趕大吉 馬上來湖州”為主題，結合新一輪消費品“以舊換新”、有獎發票試點，統籌開展超300場次新春促消費活動，吸引超1200家企業商家參與，累計拉動消費超3億元。春節假期，湖州56家重點監測商貿企業實現銷售額（營業額）超4億元；文旅市場更是喜迎開門紅，接待全域游客722.5萬人次，實現旅游收入98.91億元。

湖州市構建“消費+商圈潮購”“消費+沉浸體驗”等七大融合場景，各區縣特色IP亮點紛呈。吳興區愛山銀泰城“馬年，野一點”、浙北超市“年貨節”精準對接年輕群體，潞村結合熱播劇《太平年》聯動打卡。南潯古鎮以“水晶晶南潯，過年‘趣’南潯”為主題，通過市集、美食賽事等多元形式打造沉浸式江南文化體驗。長興東魚坊街區非遺大巡游、NPC劇情互動等活動帶動客流增長。德清縣新市古鎮年俗體驗、安吉縣“山山集年貨妙會”、南太湖新區湖州影視城“太湖夢華”等活動，豐富消費場景，掀起全域聯動的消費熱潮。

值得一提的是，春節“文博熱”成湖州文旅新的增長點。位于德清的瓷之源博物館推出“瓷出江南——原始瓷的誕生與流布”專題展，吸引游客超3.3萬人次，位列2026春節版江浙滬中博熱搜榜十大熱門展覽第4名。

作為全國有獎發票試點城市，湖州市全面啟動“消費天天樂，發票抽大獎”活動，春節假期參與抽獎超6萬人次，兌付獎金320.16萬元，帶動消費4281.7萬元。

此外，湖州以“演藝+”為核心，推出各類演出8000余場次，觀演人數超38萬人次，票房超3700萬元，其中，太湖龍之夢樂園《千秋美人·西施》實景演出震撼人心；南潯古鎮五大演藝劇場單日最高接待40萬人次。

紹興差異化文旅圈粉長三角游客

今年春節假期，紹興全市共接待游客418.1萬人次，按可比口徑同比增長25.2%（高于全省平均增速）。其中，接待過夜游客259.5萬人次，同比增長19%。據統計，紹興全市16個4A級以上重點景區9天累計接待游客168萬人次、同比增長12%，多個景區接待量創歷史新高，其中魯迅故里·沈園接待游客32.8萬人次、安昌古鎮接待游客44.4萬人次、新昌大佛寺接待游客40.6萬人次、柯巖風景區接待游客10.7萬人次。

作為長三角新春旅游熱門目的地，紹興以第四屆“祝福?紹興古城過大年”IP為核心，整合名人、宋韻、黃酒、非遺等資源，創新推出200余場大型活動。在位于越城區的城市廣場主會場，46個攤位組成的“光影尋味”煙火市集人聲鼎沸，全省地道美食與本土文創薈萃，身著宋服的工作人員引導游客兌換仿古“通寶”、參與投壺猜謎等宋代年俗互動節目；“馬踏繁花”主題燈會、“魚龍百戲”演藝輪番上演，2000架無人機在古城上空繪就絕美“天幕年畫”，水韻火舞等沉浸式演藝與無人機足球、AI 機器狗等潮玩項目相映成趣，全方位豐富游客體驗。

紹興各大景區玩法創新，游客接待量再創新高。魯迅故里推出“文旅銀票”互動節目，游客爭相集福；安昌古鎮27載年俗盛宴持續火熱，醬鴨臘腸掛滿街巷，新增“十碗頭福宴”座無虛席；書圣故里融合手寫福字、VR幻境體驗，紹興博物館新館推出40余場活動，成為文化打卡新地標。

夜幕降臨，迎恩門水街燈火璀璨，“演藝+集市”新場景人氣爆棚，《夢回沈園·釵頭鳳》等沉浸式演出場場爆滿。紹興發放七大品類消費券，推出票根經濟新玩法，將“浙BA”賽事、本地演唱會、音樂節等文體活動票根升級為城市權益碼，憑相關票根即可兌換吃住行游購娛全場景優惠，撬動文旅消費全鏈條升級。

來源：杭州日報

作者：郭雀屏 沈曉顏 石慧

陳穎 姚玲利 趙婧赟

編輯：邱丹晨