數讀：2026年春節假期旅游市場晴雨表

【品橙旅游】2026年恰逢9天長假的“史上最長”春節假期，在“拼假”效應加持下，全國文旅市場熱度持續攀升，出行規模與消費活力同集中釋放。5A級景區與國家級旅游度假區發揮核心承載作用，近程游與中遠程游雙線并進。年輕客群成為春節出游主理人，家庭親子游占據主流，過夜、度假型消費明顯增強，旅游從“走馬觀花”加速轉向“深度體驗”。 “北上玩雪、南下避寒”格局延續升溫，返鄉團圓與反向過年雙向流動，帶動大城小鎮共振繁榮。“來華過年”持續火熱，長線出境游表現亮眼。

從2026年2月15日至2026年2月23日，春節假期共9天，游客行為監測與決策服務文化和旅游部技術創新中心（以下簡稱：技術創新中心）對全國5A景區（358家）、國家級旅游度假區（85家）、各城市、各省份的旅游市場接待情況，以及部分代表地區旅游市場抽樣情況進行監測，發現以下游客市場特征。

一、全國整體出游情況

作為“十五五”規劃開局之年的首個春節，2026年春節假期，旅游消費熱度保持高位：路途人潮涌，目的地年味濃，吃住行游購娛全鏈條同步升溫。假期國內文旅市場穩中有升，假日經濟釋放出的韌性與動能正在持續積蓄。經文化和旅游部數據中心測算，春節假日9天，全國國內出游5.96億人次，較2025年春節假日8天增加0.95億人次；國內出游總花費8034.83億元，較2025年春節假日8天增加1264.81億元。交通運輸部最新數據顯示，春節假期期間，預計全社會跨區域人員流動量預計超28億人次，其中，2月22日全社會跨區域人員流動量超3.8億人次，預計2月23日全社會跨區域人員流動量超3.6億人次，比2025年同期（2月4日，農歷正月初七）增長11.9%。

二、5A級景區

春節假期，5A級景區人潮如織。技術創新中心監測的深度游客量（在景區停留1小時以上的游客人數，本部分“深度游”或景區“游客量”均指代此意）前50位的景區共接待深度游客量3927萬人，平均每家景區接待深度游游客78.54萬人，總人數和平均每家景區接待量比2025年春節假期均增加19.36%；平均每家景區每日接待深度游客約8.73萬人，比2025年春節假期增加6.1%。

表1 春節假期5A景區游客量TOP50

家門口的景區爆火，春節客流迎來高峰。假期里，全國出游熱情持續升溫，各地景區紛紛上演“人從眾”。技術創新中心數據顯示，城區型景區憑借交通方便、設施便捷、說走就走的優勢，成為春節家庭出行的熱門選項。在深度游客量前50位的5A景區中，杭州市西湖風景名勝區、南京市夫子廟-秦淮風光帶景區、濟南市天下第一泉景區表現搶眼，穩居前三位。與此同時，高等級景區的市場熱度在門票端快速放大。去哪兒數據顯示，河南開封汴河游船、湖北武漢東湖梅園、江西景德鎮陶溪川文創街區等門票預訂量增長最顯著，同比均超過5倍；山西臨汾哪吒傳奇景區、浙江金華諸葛八卦村、江西上饒望仙谷等地同樣走俏，門票預訂量同比均實現翻番增長。

近程游熱度不減，中遠程游持續走俏。今年春節假期游客的出行半徑顯著擴大。“就近放松”與“遠方過年”交織成為出游新寫照。技術創新中心數據顯示，在游客量前50位的熱門景區中，26家景區中遠程出游（出行距離500公里以上）占比超過30%，跨區域出行趨勢更為凸顯。疊加“拼假”效應，中長途需求被進一步放大，不少旅客提前開啟假期，“搶跑”出行、提前占位，熱門景區隨之更早進入高峰期。春節期間，多家景區連日發布限流公告：萬歲山武俠城已連續3天實行限流并停止售票；老君山景區在2月7日、2月11日、2月12日也提示預約售票數量達上限，建議未成功預約的游客改期入園；清明上河園大型水上實景演出《大宋·東京夢華》連續6田加演至四場。整體來看，今年春節 “短途不降溫、長途更走強”：一邊是周邊游、近郊游依舊火爆，承接松弛團圓的過年需求；一邊是長線游加速升溫，在更充裕的假期里集中釋放，讓游客把“遠游”走成深度游，在差異化體驗中把年味過得更豐富、更盡興。

年輕人主理春節，引領出游新風尚。這個馬年春節，年輕人不僅成為假期出游的“主力軍”，更在出行方式上扮演起“風向標”。技術創新中心數據顯示，在深度游客量前50位的景區中，有31家景區中30歲以下游客占比超過25%。飛豬數據顯示，伴隨國內高校假期，學生迎來返程和出游高峰期，1月以來大學生機票預訂量同比去年增長超20%。年輕人對春節的“主理”趨勢，也在社交平臺上被進一步放大。小紅書平臺上，00后群體自封為“春節主理人” “我是春節主理人”的話題破圈傳播，曝光量突破93億次，春節期間小紅書的出游筆記同比增長36%，其中帶著父母出游的話題瀏覽量更是突破2.66億次。從帶父母去泉州、福州、潮汕等地“追年”，到把父母接到自己工作的城市一起過年，年輕人正在用自己的路線、選擇與表達，重新定義春節出行。

頭部 5A 引領入境，虹吸效應顯著。5A景區金字招牌在吸引境外游客方面，實現了“吸睛”和“吸金”的雙向提升。在全國 358 家 5A 級旅游景區中，春節假期入境游客吸引力排名前 50 的頭部景區，入境深度游客量占全部 5A 景區入境接待總量的 68.98%，頭部集聚效應顯著。

表2 春節假期5A景區入境游客量TOP20

三、國家級旅游度假區

春節假期期間，技術創新中心監測的國家級旅游度假區（85家），共接待深度游游客（在度假區停留2小時以上的游客人數，本部分以下簡稱“深度游”）超3300萬人，假期平均每天每家度假區比2025年實現36.7%的增長。其中前20位的度假區共接待深度游客超1700萬人，平均每家每天接待量比2025年春節假期增長約37.6%。

表3春節假期國家級旅游度假區接待游客量TOP20

中遠程度假走俏，過夜慢游享閑適。春節假期更充裕、節奏更松弛，家庭出游也從“趕行程”轉向“住下來”：更愿意為完整的休閑體驗拉長停留、提升住宿消費。技術創新中心對85家國家級旅游度假區的監測顯示，春節期間度假區過夜游客量與停留時長顯著增長，同時中遠程游客占比較高。具體來看，深度游客量排名前20的度假區中，有11家中遠程游客（出行距離500公里以上）占比超過30%，長線客源對度假區熱度的拉動更為突出。進一步從客源結構看，在度假區深度游客中外地游客占大的前25位度假區里，珠海橫琴長隆國際海洋度假區外地與本地游客比高達到20.2，體現了其對外地客群的強吸引力，也說明春節度假從帶動假日消費向深度釋放。

表4 春節假期國家級旅游度假區外地本地游客比TOP25

家庭親子出游成主力，團聚休閑兩不誤。春節既是闔家團圓的節點，也是家庭集中釋放出游需求的窗口期。技術創新中心數據顯示，深度游客量排名前二十的景區游客年齡結構相對均衡，呈現“中青年主導、老年補充”的趨勢：一方面，中青年作為“出行組織者”和“消費決策者”承擔主導角色；另一方面，長輩隨行增加了“合家同行”的比重，使整體年齡結構更趨均衡。攜程旅行數據顯示，春節國內親子旅游預訂單已占整體市場的51%以上，但出游偏好也更“分齡化”： 低齡家庭偏向省心舒適的度假型目的地，首選三亞、昆明、新加坡、曼谷，而中學生家庭則更注重“邊走邊學”，青睞上海、香港、首爾、悉尼等兼具教育性與都市感的城市，“Citywalk+博物館打卡”成標配。

冰雪經濟持續火熱，避寒游熱度明顯抬升。今年春節，“北上玩雪、南下避寒”兩條主線并行升溫：飛豬數據顯示，春節假期冰雪游訂單量實現翻倍增長，增幅超200%，長白山、松花湖、亞布力、崇禮、將軍山等目的地憑借雪場品質與配套服務穩居熱門滑雪第一梯隊；與此同時，“避寒暖陽”需求集中釋放，途牛報告指出，南下避寒人群地域特征鮮明，京津冀及東北地區合計占比超50%，江浙滬占比約30%，客源“從寒地向暖地遷徙”的趨勢清晰可見。同程旅行數據顯示，作為避寒核心目的地之一，封關后海南的首個春節長假疊加萬春會等活動，“暖陽度假+年味活動”雙重吸引力凸顯，全島酒店預訂熱度同比增幅超70%，成為春節海島游絕對“頂流”。

體驗春節中式度假，走紅入境市場。伴隨China Travel、春節入境等成為今年入境的熱門話題，度假區中的入境游客身影也開始快速激增。在85家國家級旅游度假區中，春節假期入境度假接待人數比去年增加90.3%，其中接待入境游客前20的國家級度假區人數占85家入境接待總量的 67.09%，虹吸效應顯著。

表5 春節假期國家級旅游度假區入境游客量TOP20

四、城市和省份旅游熱度

春節“返鄉潮”疊加出游需求釋放，帶動各省市深度游熱度飆升。假期期間，跨市深度游游客量（來自其他城市且在該城市停留6小時以上的游客人數，本部分以下簡稱“外地深度游客”）前30名的城市共接待外地深度游客46790.4萬人，平均每個城市接待外地深度游客1559.7萬人，比2025年春節假期增加31.3%。跨市深度游即城市外地深度游最熱門的城市分別是重慶市、周口市和商丘市。

表6 春節假期城市外地深度游客量TOP30

省域深度游游客量（省內各城市外地深度游客量加總去重，不考慮直轄市）前15名的省區共接待89718.3萬人，平均每個省級目的地接待深度游客5981.2萬人。河南省、安徽省、湖南省位列省域深度游客量前三位，2025年春節前三位分別是河南省、湖南省和安徽省。

表7 春節假期各省深度游客量TOP15

年俗活動點燃熱潮，假期出游追尋“年味”。根據技術創新中心數據，2026年春節假期廣東同比實現游客量超27%的增長，在獨特的年俗魅力和非遺元素雙重疊加下，貢獻多個春節熱搜。同程旅行數據顯示，汕頭等熱門廣東目的地的酒店預訂熱度同比增幅均超過了80%，增幅位居全國前列。在“請到廣東過大年”的主題下，廣東抓住非遺年俗與新潮體驗熱度，推出豐富多彩的春節文旅活動，同時啟動惠民補貼計劃，進一步激發消費潛力。潮汕地區濃郁的傳統年味與游神賽會、英歌鑼鼓等特色年俗活動，為游客營造了沉浸式的文化體驗，讓人流連忘返。同時，全國許多小縣城憑借豐富的年俗活動，吸引了大批游客前往。同程旅行平臺數據顯示，黃山黟縣、桂林陽朔縣、晉中平遙縣、福州平潭縣、玉溪澄江市、上饒婺源縣等縣域目的地的酒店及景點預訂熱度位居全國縣域旅游前列。

返鄉與反向出游共振，大城小鎮共赴繁榮。春節假期，傳統的“返鄉游”仍然是文旅消費的核心力量，不少游子回到家鄉，與親人團聚，共享濃濃的年味。去哪兒旅行數據顯示，非旅游景區類縣城春節期間酒店入住增幅超 60%，多個傳統人口大縣、勞務輸出縣城酒店入住量翻倍增長。而隨著“反向過年”熱潮的興起，大城市與小鎮之間的流動愈加頻繁，形成了雙向循環的繁榮景象。同程旅行數據顯示，從中西部主要城市飛往深圳、廣州、上海、北京、杭州等一線城市的機票預訂量同比增長近40%。與此同時，許多年輕人為父母購買機票，將他們接到自己工作的城市，與家人共同團圓。去哪兒數據顯示，2026年春節期間，反向飛往北京的旅客中，有20%為50歲以上人群，其中60歲及以上旅客的增加1.6倍。這一趨勢不僅讓家庭團聚更加溫馨，也讓家鄉的年味在大城市中延續，勾畫出了一幅大城小鎮共繁榮的美麗畫卷。

五、出入境游

據國家移民管理局預測，2026年春節假期全國口岸日均出入境旅客將超過205萬人次，較去年春節假期增長14.1%。預計出境客流高峰將集中在2月15日（臘月二十八），入境客流高峰將集中在2月22日至23日（正月初六至初七）

據技術創新中心入境深度游（指來自境外并在大陸城市停留6小時以上的游客）大數據顯示，春節假期期間，入境深度游客量比2025年春節假期實現11%的增長。廣東、福建、浙江、云南、湖南位居入境客源各省的前5位。

表8 春節假期各省入境深度游客量TOP15

據技術創新中心數據，入境客源國家和地區分布中，中國香港和澳門仍居入境游客絕對主力；在入境客源國中前20位中，緬甸、美國、澳大利亞、馬來西亞和印度尼西亞，位列前五。

表9 春節假期入境深度游客來源國家TOP20

海外來賓聚，共賀中國年。這個春節，入境游熱度走高，免簽政策持續優化、國際航線加快恢復，讓“出游更方便”；而燈會廟會、民俗演藝、年味市集等節慶場景密集上新，則讓“出游更有內容”，共同推動海外游客從“來華觀光”轉向“來華過年”、從走馬觀花轉向深度體驗。飛豬數據顯示，截至1月底外國人預訂春節假期機票的數量同比增長超過4倍，入境游熱度顯著攀升。上海、廣州、香港、北京、成都等城市，憑借成熟的旅游配套與濃厚的節慶氛圍，成為海外游客最青睞的“入境首站”。泰國、韓國、馬來西亞、越南、新加坡等亞洲國家預訂量位居前列，顯示出周邊市場對“中國年”的高度關注。隨著政策紅利與運力供給疊加釋放，春節正從中國人的團圓節日，升級為全球游客共享的文化盛宴。

據技術創新中心數據，出境大軍的客源城市（不含北上廣深）分布中，福州、廈門、中山、青島、惠州等城市位列前五。

表10 春節假期城市出境深度游客源市TOP20

拼假加持長假，長線出境一路走俏。相比去年，今年春節假期更充裕、可調配空間更大，充分激發長線出境游需求，目的地熱度整體明顯上揚。同程旅行數據顯示，意大利、西班牙、澳大利亞、英國、德國、瑞士、丹麥等躋身熱門長線目的地前列，其中特別是歐洲線路更顯強勢。客群結構上，家庭是春節長線出境游的主力——假期更長讓“帶娃帶長輩”的行程安排更從容，也更容易實現“度假+觀光”的組合體驗。正值米蘭冬奧會，米蘭、威尼斯等意大利城市在春節期間的酒店預訂熱度同比普遍增長200%以上；在冬奧冰雪氛圍帶動下，滑雪愛好者也把“看賽事、玩冰雪、順道旅游”打包，轉向瑞士、丹麥、奧地利、土耳其等地的滑雪度假區，在雪場體驗之外再串聯當地名勝古跡，進一步放大了長線出境游的熱度與深度。

數據說明：

（1）本文數據主要來源于游客行為監測與決策服務文化和旅游部技術創新中心監測數據。（2）景區、度假區深度游客量是指離開常住地10公里、6小時以上，且在景區、滑雪旅游度假地停留1小時以上，在度假區停留2小時以上的游客人數，1人多次進出目的地計為1人。（3）城市外地深度游客量是指離開常住城市10公里且在目的地城市停留6小時以上的游客人數，1人到訪城市多個目的地或停留多天計為1人。