“五一”出行前瞻：“扎堆打卡”到“像本地人生活”

“五一”假期臨近，國內出行熱度持續攀升。4月21日，美團發布的數據顯示，“五一”期間，機票等出行預訂量同比增長28%。疊加多地春假等因素，“住得更久、玩得更深”的深度體驗游成為假期新趨勢。據美團數據，在所有提前預訂的酒店訂單中，超過七成來自旅游度假需求，連住7天及以上的民宿訂單量同比增長超過40%。

出行目的地選擇，也從“扎堆熱門”進一步外溢至更具生活感與體驗價值的寶藏小城。美團數據顯示，一線及新一線城市仍是主要出游目的地，北京、上海、廣州、成都、昆明、深圳、武漢、鄭州、南京、重慶領跑“五一”熱門出行目的地Top10，西南和中部城市吸引力持續增強。同時，以桂林、西雙版納、伊犁等為代表的寶藏小城增速集體領跑。出行人群上，90后、00后是“五一”出行主力人群。據美團數據，90后多人出行增速達到61%，年輕人結伴出行的熱情都在加速釋放。

圖片來源：福鼎文體旅

“五一”疊加春假，催熱“一地多日”慢節奏深度游

今年“五一”出行，呈現明顯的“深度停留”特征。美團數據顯示，在提前預訂的酒店訂單中，因旅游度假需求的占比超過75%；民宿訂單中，連住7天及以上訂單量同比增長超過40%，“一地多日”慢節奏行程正在取代“特種兵式打卡”。

出行方式上，自駕同樣熱度高漲。美團數據顯示，自駕游產品預訂同比增長超50%，其中4—7天的中長途租車需求同比增長13%，更長的假期窗口讓用戶更傾向于做“更從容的行程規劃”。

春假與“五一”銜接，拉長了出行半徑與停留時長。美團數據顯示，春假城市的出游熱情突出：杭州客源主要去往福州、北京、南京、廈門、上海等城市；湖南客源主要流向重慶、武漢、貴陽、桂林；山東客源則集中前往青島、濟南、北京、煙臺。春假也帶動北京、上海等地再迎客流高峰，其中目的地為上海的機票預訂量同比增長44%，客源主要來自北京、南京、杭州等城市。北京環球度假區、泡泡瑪特城市樂園、上海迪士尼度假區位列熱門目的地Top3。

隨著五一出行整體客單價提升，消費者更愿意為高品質、特色化、長線游產品付費。據攜程數據顯示，以浙江、湖南、遼寧為代表的省份，親子出游需求集中釋放，帶動整體旅游市場大幅增長。以浙江省為例，衢州、湖州、嘉興，寧波均達到或接近翻倍正增長。

有專家指出，春假與五一假期的“無縫銜接”，為家庭用戶提供了充裕的出行窗口，親子主題酒店、研學旅行、鄉村度假等產品成為熱門選擇。

賽事展演帶火多地文旅，促進異地游客停留

“五一”期間，足球聯賽、演唱會等多個賽事活動同期舉行。美團數據顯示，受廣交會等活動疊加影響，廣州文旅預訂量同比增長55%。廣州不僅是旅游目的地，也是不少年輕人“歇一腳”熱門之選，廣州游玩幾日再去往漳州、順德等地感受當地特色文化及美食。美團數據顯示，4月13日至19日，關鍵詞“廣州美食推薦”的搜索量同比增長103%，昆明、北京、佛山、南寧為搜索量排名前五的城市。

受蘇超賽事等因素帶動，江蘇文旅熱度整體走高。美團數據顯示，“五一”期間，江蘇吸引了大量來自北京、上海、青島、杭州等地的異地游客，南京、蘇州、徐州、揚州成為省內熱門目的地；飛豬數據顯示，“五一”期間，江蘇包車游預訂量同比增長45%，酒店預訂量同比增長超50%。

美團數據顯示，4月首輪蘇超賽事開啟后，揚州異地用戶休閑玩樂交易環比增速位居江蘇全省第一。其中，足療訂單環比增長近兩成，“看蘇超享揚州非遺搓背套餐”環比交易規模增長超四倍。

?多個寶藏小城加速出圈 ，“體驗經濟”主導旅游決策

??“五一不想人擠人，只想找個舒服的地方，休息一下。”假期前夕，張女士訂好了前往南寧的機票。與以往不同，這次她沒有準備任何打卡攻略，而是在美團收藏了一批當地特色小店，計劃用幾天時間體驗一次“本地人的日常”。

據飛豬數據顯示，云南玉溪、廣東中山、云南德宏、貴州黔西南、廣西河池均躋身“五一”假期黑馬目的地。去玉溪奔赴撫仙湖、借深中通道之便探訪中山、到河池飽覽藍色的“果凍水”，在德宏感受慢生活療愈、前往黔西南探訪百年古村落，這些玩法備受用戶青睞。

這種“少打卡、多體驗”的出游方式，正在帶動寶藏小城走熱。美團數據顯示，“五一”出游黑馬小城Top10為：桂林、揭陽、大理、麗江、西寧、西雙版納、景德鎮、伊犁、北海、日照。其中，伊犁機票預訂增速達82%，憑借五月花季的稀缺性成為今年突出的“黑馬”目的地之一。

體驗型項目的關注度也在同步升溫。以4月13日至19日的搜索數據為例，美團數據顯示，大理“民族旅拍”搜索量環比增長三成，“手作店”搜索量環比增長三倍；西雙版納“傣族民族服飾妝造”搜索量環比增長超五成，“旅拍寫真”搜索量翻倍，“熱氣球飛行體驗”搜索量環比增長超七成。“清晨在大理菜市場挑一束鮮花，午后在景德鎮巷子里走進一間手作陶瓷工坊，傍晚在日照海邊找一家當地人才知道的海鮮小館。”體驗經濟在旅游消費中加速崛起。

從目的地選擇從傳統一線城市向西部與深度體驗型城市遷移。過去被視為“遠途”的西北目的地，今年正加速走向大眾視野。美團數據顯示，“五一”期間，西寧、伊犁、阿勒泰等城市機票增速位居前列。中部城市也在升溫，其中，目的地為鄭州的機票、火車票預訂整體增長59%，牡丹文化、漢服體驗、古都IP持續出圈，河南正在成為北方游客“五一”出行的重要選擇。

美團旅行相關負責人表示，越來越多年輕人出游，不再是像游客一樣觀光，而是像本地人一樣生活幾天。美團希望借助吃住行游購娛的本地生態，幫助每一個到達新城市的旅行者，發現并感受到一座城市的地道煙火氣。

采寫：南都N視頻記者 李行 實習生 黃炫超