1800萬人春節(jié)出境游：不再為面子買單，中國人的錢開始花在這里！

今年春節(jié)那9天，朋友圈里的出境游消息刷得我眼睛都花了——泰國海邊的落日、韓國滑雪的雪道、新加坡的魚尾獅，到處都是國人的身影。你猜這9天里，全國口岸進出境一共多少人？足足1800萬！比去年同期多了14.1%，跟2019年比更是翻了近三倍，這波出境潮真的猛。但你以為大家還是像以前那樣扛著大箱子買買買？錯了，這屆中國人的錢，花的地方跟以前不一樣了！

先說說行程吧，七成以上的人都選了4到5天的短線。我身邊朋友去泰國玩了5天，飛過去3小時，玩3天，回來第二天還能正常上班，完全不耽誤事兒。要是去歐洲，單程10多小時，時差還沒倒過來就得返程，回來直接垮掉，誰受得了？熱門目的地前十里，東南亞占了6個位置，泰國、馬來西亞、新加坡這些地方，簡直成了“香餑餑”。

消費方面的變化更有意思。以前出國必買的名牌包、化妝品，現(xiàn)在不少人說“沒必要”。去年我姐去日本，沒買護膚品，反而訂了個私廚吃懷石料理，還報了個溫泉SPA，她說“吃進肚子里的、體驗過的才是自己的，買的包放久了還占地方”。奢侈品確實還有人買，但不再是“出國必須完成的任務”，預算早就挪去更實在的地方了。

定制游和私家小團最近火得不行，就是個明顯的信號。我同事春節(jié)去清邁，訂的私家小團，5個人，導游是當?shù)厝A人，路線按他們喜歡的森林徒步和夜市私廚排的，全程沒進一個購物店。他們說“比以前跟大團舒服10倍，雖然客單價高出三成到五成，但值啊，不用被催著趕景點，時間都是自己的”。

花錢的點也越來越具體了。清邁的精品民宿、普吉的海景房、巴厘島的落日餐廳、潛水課程、生鮮夜市的私廚體驗，這些比背回一堆“可能過季”的東西更有滿足感。還有人把預算放到演出、展覽、滑雪、主題樂園上，朋友圈里曬的不再是購物小票，更多是“這次玩到了什么”“這頓吃到了什么”“這段路走得值不值”。

簡單說，現(xiàn)在大家花錢更像在買一段經(jīng)歷。東西買回家會舊、會閑置，體驗結(jié)束后還能記得、還能講，這算是“精神存款”吧？收入在漲，但生活壓力也不小，很多人開始精打細算：同樣一筆錢，換成更舒服的住宿、更順的行程、更少的糟心事，感覺更劃算。

再看熱門目的地為什么是東南亞和日韓。機票價格差太大了！短程往返常見一兩千元就能搞定，遠到歐美動輒上萬元，很多家庭一算賬就明白，遠的不是不能去，是“這趟性價比不高”。簽證和入境政策也很關(guān)鍵，免簽、落地簽、手續(xù)簡化，直接把“想去”和“能去”之間的門檻砍掉一截。

臨時起意、說走就走，周邊國家接得住。再加上中文服務、支付方便、當?shù)厣碳覍χ袊慰偷牧晳T摸得很透，體驗就更順。手機支付能用、換匯不折騰、餐廳菜單看得懂，出門在外心里踏實。韓國這波熱度也很典型，有公開信息提到，韓國一段時間簽證發(fā)放量同比大漲，滑雪、演唱會、短途度假帶動明顯。

江原道滑雪、首爾逛街、釜山看海，幾天就能走完一套，時間成本低，適配春節(jié)這種“假期看著長、實際很擠”的節(jié)奏。歐美并不是“失去魅力”，問題卡在成本和麻煩：航線恢復速度、票價、簽證流程、語言環(huán)境、時差消耗，疊在一起就把一部分人勸退了。

周邊國家反而把服務做得更像“拎包入住”：入境方便、交通清楚、購物退稅規(guī)則透明，安全感強。誰更懂中國游客的真實需求，誰就更容易接住這波人潮。很多出境游訂單集中在春節(jié)這段時間，表面上是九天黃金周，實際是“拼出來的長假”。

調(diào)休一上，前后周末被占，很多上班族的真實感受是：假期像被擠在一個盒子里，空間有限。能請年假的人有，敢大段請假的人不多，工作交接、項目節(jié)點、回國后立刻開工，都讓長線旅行很難放開手腳。

所以行程長度就變短了，四五天的短線最常見：飛過去半天，玩三天，返程半天，落地第二天還能勉強恢復狀態(tài)。要是飛歐洲、美洲，單程十多個小時起步，再加時差，剛適應就該返程，回國直接上班，身體和精神都吃不消。很多人不是不想去遠方，是假期結(jié)構(gòu)不支持。

還有個現(xiàn)實場景：人在海邊，手機還在回消息，人在酒店，電腦還得開會，假期里夾著工作，旅行就更需要“省心”：近一點、交通順一點、溝通成本低一點，才扛得住這種節(jié)奏。時間成了比錢更稀缺的資源，預算可以加，假期很難加，旅行選擇自然往“短、快、穩(wěn)”的方向靠。

從行業(yè)角度看，這種時間壓力會持續(xù)影響目的地分布。周邊國家只要繼續(xù)把入境、支付、治安、交通做到位，就容易吃到更多份額。長線國家想把人搶回去，光靠宣傳不夠，簽證效率、航班供給、整體費用都得跟上，否則再好的景點也難轉(zhuǎn)化成訂單。

1800萬人次的出境潮，熱鬧背后是消費觀在換擋：少些面子賬，多些體驗賬，少背貨，多把時間花在住得舒服、玩得深入。目的地往東南亞、日韓集中，也不神秘，機票價差、免簽便利、服務適配，加上假期緊張，合在一起就把人流推過去了。

接下來出境游大概率還會增長，增長的重點不在“買多少”，在“玩得值不值”。旅行市場想吃到這波紅利，拼的是細節(jié)和口碑，不是噱頭。

參考資料：人民日報海外版《春節(jié)出境游人次破1800萬 消費觀悄然換擋》