三代同堂的日產軒逸 如何圍剿朗逸與卡羅拉？

就在很多人都覺得燃油車已經被新能源打趴下的時候，燃油車銷量在一月份的突然爆火，又轉變了很多人的想法。這也給了日產軒逸（參數(shù)丨圖片）一個新的機會，于是在開工第一天，十五代軒逸以 9.49 萬元的起售價正式入局，用 “三代同堂” 的打法，織就一張密不透風的價格鐵幕。

“6 萬買經典、8 萬買十四代、9 萬買十五代”，表面來看這沒什么但實際上這款車型已經打破了與朗逸和卡羅拉之間的平衡。從馬路三大媽到家轎三強，這三款車型互相成就，都曾輝煌，都曾各領風騷。現(xiàn)在的問題是，東風日產三代同堂的產品矩陣已經成型，各自的打法也變得不一樣了。

所謂“6 萬買經典”，軒逸?經典官方指導價7.99萬起，優(yōu)惠之后的落地價七萬多塊錢雖然消費者得不到智能座艙和新潮的設計，就算消費者得到的動力總成依舊是年邁的1.6L+CVT，但它抓住了最核心的剛需：皮實耐用、油耗經濟、空間夠用。這樣的車型顯然很適合三四線城市的首購用戶、網約車的需求，憑借600萬累計用戶的口碑積淀，這當然是一款值得閉眼買的車型。

十四代軒逸曾是家轎市場的銷量冠軍，“移動大沙發(fā)”的舒適基因、年輕化的外觀設計，至今仍能打動追求均衡的家庭用戶。成熟的產品力是它直面朗逸和卡羅拉燃油版的底氣。但作為全新的換代車型，十五代軒逸已經完成了從“舒適工具”到“智能家轎”的躍遷。

十五代軒逸這次不僅帶來了更加年輕化的前臉設計，產品力方面也可以用突飛猛進來形容。從天籟同款鴻蒙座艙下放、8155 芯片加持到全系標配 L2 級智駕輔助等等，對于朗逸和卡羅拉來說這是一劑猛藥。當朗逸的智能座艙仍依賴著老舊平臺，卡羅拉的智駕輔助多為高配專屬，十五代軒逸直接以“滿配入門”的姿態(tài)，精準擊中了年輕家庭用戶對智能化的核心訴求。

更重要的是，十五代軒逸并非為了取代前代，而是與經典版、十四代形成互補，構建起 “老中青” 三代同堂的產品梯隊。日產“三代同堂” 戰(zhàn)略，本質上是一種極致的防御性布局。它以經典版守住低端市場，用十四代鞏固主流陣地，靠十五代搶占年輕化與智能化風口，形成了對 6-10 萬級家轎市場的全域覆蓋。

這種打法的核心優(yōu)勢，在于最大化利用現(xiàn)有產品資源，降低研發(fā)與生產成本，同時精準狙擊競品的價格漏洞。對于朗逸和卡羅拉而言，這無疑是一場艱難的攻堅戰(zhàn)：若跟隨降價，將進一步壓縮利潤空間；若堅守定位，則會持續(xù)丟失市場份額。對于朗逸、卡羅拉而言，要么效仿日產推出多代產品矩陣，要么在技術與配置上實現(xiàn)跨越式突破，否則很難打破軒逸構建的價格壁壘。