春節(jié)檔暴跌40%，已經(jīng)涼透了

2026春節(jié)檔以57.49億的票房成績落下帷幕。

相比巔峰2025年的95.14億，票房暴跌39.6%。

再往前追溯，這個(gè)數(shù)字與2018年的57.71億票房相當(dāng)，一下子退回到了8年前。

然而仔細(xì)對比，2026甚至遠(yuǎn)不如2018。

今年的平均票價(jià)47.8元，是五年來的最低水平。

可2018年平均票價(jià)才39.7元。

所以觀影人次上，今年比2018年是少了2500萬的。

可因?yàn)榻衲?a target="_blank" >電影時(shí)長普遍比較友好，影院的434.4萬的放映場次，又是歷年最高的。

所以春節(jié)檔用最多的場次，迎來了最少的觀眾。

說句不客氣的話，這個(gè)春節(jié)檔可以直接埋了——

已經(jīng)涼透了。

《飛馳人生3》以29.27億的絕對優(yōu)勢獨(dú)占半壁江山，票房占比高達(dá)50.8% 。

緊隨其后的《驚蟄無聲》斬獲8.67億，《鏢人》拿下8.06億。

《鏢人》中段發(fā)力，反超《熊出沒》，使得今年的“及格”電影增加至3部。

可是對比這三部電影的票房，卻能發(fā)現(xiàn)春節(jié)檔的格局完全變了。

往年春節(jié)檔大多是“雙核驅(qū)動”的配置，即頭部兩部電影領(lǐng)跑大盤。

典型的如2024年的《熱辣滾燙》（檔期內(nèi)26.8億）和《飛馳人生2》（檔期內(nèi)23.6億）。

再比如2023年的《滿江紅》（檔期內(nèi)26.0億）和《流浪地球2》（檔期內(nèi)21.6億）。

2021年的《唐人街探案3》（檔期內(nèi)35.6億）和《你好，李煥英》（檔期內(nèi)27.2億）。

還有一種是“一超多強(qiáng)”陣容，即有一部超強(qiáng)大片，加上幾部中等賣座電影。

最典型的案例是2015年的《哪吒之魔童鬧海》（檔期內(nèi)48.4億）加上《唐探1900》（檔期內(nèi)22.7億）和《封神第二部》（檔期內(nèi)9.9億）。

但今年的票房成績，我愿稱之為“一強(qiáng)多拉”。

《飛馳人生3》并不是超水平發(fā)揮，頂多算是品質(zhì)穩(wěn)定。

很多觀眾說《飛馳3》沒達(dá)到現(xiàn)在票房的高度，但我覺得能穩(wěn)定拍到第三部的真人電影在國產(chǎn)片中不容易，也輪到人家收割了，是應(yīng)該的。

只是往年排名第二或者第三的《飛馳》四下張望，無奈發(fā)現(xiàn)身邊空無一人。

《驚蟄無聲》和《鏢人》真是一點(diǎn)強(qiáng)度都不帶上的。

相比之下，2018年《唐人街探案2》《捉妖記2》《紅海行動》三足鼎立，看著還要更健康一些。

今年春節(jié)檔電影院有多冷清呢？

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，觀影人次減少了6700萬人。

《飛馳人生3》憑借系列多年積累和沈騰的無敵觀眾緣，成功吸引了部分觀眾走進(jìn)影院。

但更多的中低頻觀影人群并未回歸。

除了我們消遣的渠道更多元以外，電影質(zhì)量也是重要原因。

還是橫向比較一下，今年豆瓣評分最高的是《鏢人》的7.5分，是一個(gè)非常平淡的數(shù)字。

可2025年的《哪吒之魔童鬧海》（8.4），2024年的《我們一起搖太陽》（8.0）（雖然影片撤檔，但我們討論每年口碑最高的電影，姑且統(tǒng)計(jì)進(jìn)來），2023年的《流浪地球2》（8.3），2022年的《狙擊手》（7.7）相比2026年都高出不少。

另一面是電影票價(jià)的居高不下。

47.8元比往年便宜一些，但仍然處于高位，沒有到改變觀眾決策的地步。

而我身邊看到的票價(jià)，60元+是常態(tài)，且越是三四線城市，票價(jià)反而越高。

七八十的票價(jià)也不少見。

要是一家人出門看電影，付出的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本都很高。

觀影決策變得謹(jǐn)慎，觀眾變得更加挑剔。

所謂的“口紅經(jīng)濟(jì)學(xué)”，電影已經(jīng)失去了成為“口紅”的資格。

另一個(gè)我個(gè)人的觀點(diǎn)，是今年的電影缺少話題。

特別是春節(jié)檔電影，有明顯的社交貨幣屬性。

一旦形成討論氛圍，大家見到熟人都可以聊幾句。

隨便說幾個(gè)例子，《滿江紅》《熱辣滾燙》《射雕》《哪吒2》等電影，在當(dāng)年都引發(fā)了巨大的討論。

不管是好是壞，都會使一些觀眾產(chǎn)生觀影沖動。

今年這樣的聲音卻非常少，連粉絲似乎都不夠熱情，沒有形成有規(guī)模的話題。

最后展望一下2026年的電影市場。

春節(jié)檔是每年電影市場熱度的晴雨表。

且因?yàn)轶w量巨大，如果春節(jié)檔失敗，后續(xù)檔期很難把票房補(bǔ)救回來。

今年春節(jié)檔比去年票房暴跌38億元。

而《哪吒2》春節(jié)期間的票房成績約為48億。

如果我們把今年的電影市場，看做是沒有《哪吒2》的2025年，就會得出一個(gè)非常悲觀的圖景。

我們把2025年全年票房518億，減去《哪吒2》的154億，就會得到364億的超低票房，大概一天1億。

我們可以再樂觀點(diǎn)，給個(gè)全年票房400億的預(yù)期。

無論是影院、制片方、演員、導(dǎo)演、編劇、龍?zhí)?、替身、攝影、經(jīng)紀(jì)人、影院房東、檢票員、特效公司、購票平臺，所有電影從業(yè)者，分的就是這400億的蛋糕。

作個(gè)直觀的對比，字節(jié)跳動2024年公司凈利潤為330億美元，折合人民幣約為2376億元。

電影就是這么小的一個(gè)行業(yè)。

但所有人又都盯著電影。

因?yàn)榱髁看?，圈子雜，管控嚴(yán)，營收透明。

廟小妖風(fēng)大。

再加上觀眾流失，我對電影的未來持謹(jǐn)慎悲觀的態(tài)度。

不過我擼了一下今年待映新片，似乎又燃起了一絲希望。

《女足》《澎湖海戰(zhàn)》《怒火蔓延》《歡迎來到龍餐館》《轉(zhuǎn)念花開》《神探之痕跡》《空槍》《抓特務(wù)》《年會不能停！2》……

影迷的期望，無非就是其中能出個(gè)三五部的好電影。