春節出游新趨勢：“反向過年”不再小眾

2026年“史上最長春節假期”落下帷幕，全國文旅市場熱度創歷史新高。2月23日，多家在線旅游平臺發布的數據顯示，春節假期整體出游熱度創歷史新高，北京成為熱門旅游城市TOP1。北京市文化和旅游局公布的假期出游數據顯示，2026年春節假期，北京累計接待游客1984.3萬人次，實現旅游總花費331.4億元。此外，追尋傳統年味成為春節境內游主流，汕頭等“小城”旅游熱度增幅領先，成為春節境內游“黑馬”目的地。超長的春節假期，也讓“反向過年”從一種小眾選擇變成了一種潮流，60歲以上老人酒店入住量同比大增，旅游過年方式更加多元。

　　北京接待游客近2000萬人次

　　為期9天的馬年春節假期落下帷幕，假期期間全國多個知名景區“一票難求”，周邊游、長線游等旅游消費亮點紛呈，各地文旅市場迎來“開門紅”。

　　北京市文化和旅游局發布的數據顯示，2026年春節假期，全市文旅市場呈現人氣旺、消費熱、年味濃、科技范、國際化等特點，累計接待游客1984.3萬人次，實現旅游總花費331.4億元。據北京市園林綠化局發布的數據，春節假期，全市公園共迎來八方來客1258.5萬人次，日均游客接待量139.28萬人次，同比增長18.79%，春節假期游園實現完美收官。北京商報記者也看到，假期期間，北京各大公園游客如織，市民游客游園熱情高漲，不少游客還在公園內體驗各類活動。

　　逛廟會也是春節假期期間的出游主流。大年初三，來自山東的李賀一家穿梭在熱鬧的地壇廟會與龍潭廟會間。這是他們第一次來北京體驗春節期間的氛圍，孩子們好奇地打量著各類民俗攤位，一家人隨后還品嘗了豆汁、焦圈等北京傳統小吃，感受著京城獨有的年味。

　　攜程數據顯示，今年春節，北京、成都、上海、廣州、深圳、哈爾濱、三亞、西安、重慶、福州、廈門、武漢等城市依舊是全國游客最喜愛的境內目的地，這些熱門目的地展現出強大的旅游吸引力。由此可見，北京依舊位居境內熱門旅游目的地TOP1。

　　聚焦北京旅游市場預訂情況，根據飛豬數據，今年春節假期，北京門票訂單量同比增長136%，酒店間夜量同比增長超60%，線路游訂單量同比增長42%。

　　另從全國范圍來看，長線“打飛的”、短線坐高鐵，春節期間航空與高鐵全線火熱。春節境內游熱門航線方面，途牛數據顯示，北京至廣州、北京至上海、杭州至北京、北京至深圳、北京至三亞、上海至廣州、成都至北京、廣州至上海等航線出游熱度排名靠前。同時，三亞、北京、上海、重慶、哈爾濱、大理等城市相關目的地的“機票+酒店”“火車票+酒店”等個性、靈活的打包旅游產品備受游客青睞。

　　“年味小城”受青睞

　　一批由小機場串起的、民俗與非遺特色鮮明的小城在春節假期走紅。去哪兒旅行數據顯示，春節期間，飛往小機場所在城市的旅客量同比大幅攀升。其中，飛往武夷山市的旅客量同比增長1.6倍，增幅領跑全國。

　　與此同時，具有獨特風情和文化體驗的小眾目的地在這個春節成功突圍，成為馬年新春的“黑馬”目的地。攜程數據顯示，游客能在黃土高原上追尋紅火年味的陜西延安，旅游訂單量同比增長70%；作為祈福與康養之旅目的地的山東泰安和云南普洱，訂單量分別增長65%和59%。此外，內蒙古呼和浩特、云南玉溪、新疆雙河以及江蘇無錫同樣表現亮眼，增長率均在48%以上。

　　傳統年俗文化依然是春節旅游市場的重點，追尋傳統年味成為春節國內游主流。同程旅行方面表示，廣東、福建等地舉辦的各類迎新春年俗活動成為假日文旅消費的大熱門，汕頭等地旅游熱度增幅領先，成為春節境內游“黑馬”目的地。

　　此外，從民宿市場來看，不少小城也憑借年味成功出圈。木鳥民宿數據顯示，瓊海、儋州、文昌、普洱、開封、大同、陵水、徐州、防城港、湛江成為今年春節黑馬榜TOP10，民宿訂單同比均實現2.5倍以上增長。英歌舞、普洱茶、燈會等年俗和美食體驗深受游客歡迎。

　　美團旅行相關負責人表示，今年超長春節假期，文旅市場熱度全面增長，非遺游、家庭游持續升溫，義烏等縣域借春晚IP持續破圈，實現流量與消費雙增，進一步帶動餐飲、休閑娛樂等服務消費持續走高。在別樣過年方式之外，璀璨煙火與非遺燈會同樣點亮了新春年味，春節期間，“夜游”“非遺”搜索量同比增長21%、34%。

　　“反向過年”新體驗成主流

　　與往年不同的是，今年“反向過年”從一種小眾選擇變成了一種潮流，陪爸媽Citywalk、喝咖啡，帶他們打卡年輕人常去的商圈和主題樂園，讓父母過一遍自己的日常生活。

　　9天假期，讓2026年春節整體出游熱度創歷史新高，外出“旅游式過年”與返鄉“過年式旅游”雙雙爆火。去哪兒旅行數據顯示，春節假期，在反向飛往北京的游客中，18%的游客年齡在50歲以上，其中60歲及以上游客同比2025年春節假期增長超一成。從整體飛行目的地來看，50歲以上游客最青睞一線城市，北京、上海、廣州等成為最熱門選擇。也有不少老人趁著春節團圓解鎖了人生第一次飛行。

　　作為“反向過年”的熱門目的地之一，深圳春節文旅消費迎來“開門紅”。美團旅行數據顯示，春節期間，深圳文旅預訂量同比增長77%，世界之窗、深圳歡樂谷、深圳錦繡中華民俗村成為接待游客數量最多的景點。

　　在深圳工作的“00后”鄭佳告訴北京商報記者，自己剛剛來到深圳工作不足一年，在這期間，自己也沒來得及回家，春節前父母提出想到自己工作和生活的城市看看，于是自己便給他們訂了機票。春節期間，鄭佳帶著父母逛了逛深圳的公園和商圈，體驗了南方城市的春節氛圍。

　　在長線游之外，不少游客因“反向過節”等因素選擇周邊游。木鳥民宿數據顯示，從入住時長來看，長三角、珠三角、京津冀、川渝、閩西南等城市群2天以內串門游需求較旺，“先回家后出游”的游客更多選擇大年初二至初四出游。

　　在旅游酒店行業高級經濟師趙煥焱看來，近年來，由于大城市假日出游游客數量增加，出入大城市的游客數量差異明顯，因此在熱門假日進入大城市的交通費用和住宿費用的性價比大幅度上升。在大城市工作的年輕人把父母接到大城市，既可以孝敬父母享受旅游生活，又可以與父母團聚，因此成為許多在大城市工作的年輕人的選擇。