洛杉磯奧運會“向錢看”？贊助商“露臉”機會大增

2026.02.24

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作者 |第一財經 程程

米蘭冬奧會已經閉幕，下一站將聚焦在洛杉磯。

2028洛杉磯奧組委首席執行官胡佛（Reynold Hoover）日前對媒體表示，盡管距離2028洛杉磯奧運會開幕還有兩年多的時間，其國內贊助收入已超過20億美元，完成25億美元總目標的80%。目前合作伙伴包括達美航空、本田、谷歌、星巴克、康卡斯特等15家贊助商。

據報道，國際奧委會計劃在洛杉磯奧運會引入新的營銷結構，提升贊助商權益，運動員準備區、記分牌以及未來場館冠名權等曾被視為廣告“禁區”的奧運空間都可能搖身一變成為贊助商的“露臉”機會。

改變

曾經，國際奧委會（IOC）嚴守“干凈賽場”政策，嚴格控制在賽場內出現的贊助商廣告，國際奧委會工作人員甚至會檢查場館洗手間的烘干機，確保膠帶蓋住了烘干機品牌。但這一規定在2024年巴黎奧運會上被打破，并在2026米蘭-科爾蒂納冬奧會上得以延續：三星手機的“勝利自拍”已成標配，谷愛凌等自由式滑雪運動員在可口可樂旗下運動品牌爆銳（Powerade）的冷藏箱旁等待成績，寶潔（P&G）旗下品牌的紙巾則出現在花滑選手的等分區。

“我們持續為合作伙伴開放這些機會。”國際奧委會市場總監武馬爾（Anne-Sophie Voumard）表示，贊助商的產品現在可以被“自然地”、更廣泛地呈現。

目前，奧林匹克全球合作伙伴項目（The Olympic Partners Programme，下稱“TOP項目”）僅有11名贊助商，是2015年以來最少的一年。2024年巴黎奧運會結束后，15家贊助商中的源訊、普利司通、英特爾、松下和豐田均退出了TOP贊助商行列，中國企業TCL于去年正式加盟。

“似乎贊助商越來越需要并且希望國際奧委會在TOP項目上展現出更大價值。”曾在奧委會市場營銷工作并為贊助商和主辦方提供咨詢的伯恩斯（Terrence Burns）表示。

國際奧委會本月公布的2025年財務報告顯示，當年現金和服務收入降至6.5億美元，為近五年來的最低水平。這筆收入主要來自授予TOP贊助商的營銷權，而舉辦巴黎奧運會的2024年則為8.71億美元。

提升贊助商權益

為了提升權益價值，2028年洛杉磯奧運會甚至計劃打破傳統，允許贊助商購買官方比賽場館的冠名權。本田公司已獲得阿納海姆（Anaheim）體育館的冠名權，該場館將在奧運期間承辦排球比賽；康卡斯特（Comcast）則獲得壁球比賽臨時場館的冠名權。據介紹，洛杉磯奧組委可能對多達19個臨時場館開放冠名權。國際奧委會的全球合作伙伴將享有優先權。

伯恩斯預測，國際奧委會可能會在洛杉磯奧組委的要求下，采取更多對贊助商友好的措施，“他們的受托責任是盡可能多地賺錢。因此，他們會尋求一切機會從贊助商身上獲取增量收入。而作為特許權授予者，國際奧委會的職責就是去保護并實現這一點。”

值得注意的是，2028年洛杉磯奧運會組委會主席凱西?沃瑟曼（Casey Wasserman）因卷入愛潑斯坦案引發公眾質疑。但據知情人士透露，洛杉磯奧組委本周早些時候已全票通過決議，繼續由沃瑟曼擔任主席一職。

2028洛杉磯奧運會門票抽簽于上個月開啟網上注冊通道。據洛杉磯奧組委表示，開放前24小時內有150萬人報名。

微信編輯| 雨林

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