這四個被遺忘的品牌，勾勒出別樣的功能機市場

不久前，我們三易生活已經給大家分析了目前市面上絕大多數知名手機品牌在2025年的市場表現和產品策略。

但是有沒有一種可能，這些知名品牌哪怕是全加起來，也遠遠不能覆蓋目前整個手機市場的全部銷量。也就是說在如今的手機市場里，還存在完全“沒名氣”，但實際上銷量卻不低的品牌呢？

今年春節期間特稿的最后一篇，我們就來聊聊這些“被遺忘”的手機品牌，以及它們在2025年的故事。

金立：破產重生，國內的“老年機之王”

此前在2022年，我們三易生活曾為大家介紹過一臺我們自己收藏、并未實際上市機型的金立M7 Plus。

這款機型發布于2017年年底，但就在它的發布會剛開完沒幾天，金立就因創始人的“賭博風波”深陷債務危機，隨即進入破產清算程序。

公開信息顯示，2020年金立品牌被第三方公司收購，“重回”手機市場，但此時的金立團隊早已解散，被收購的金立實際上相當于只是用了過去的品牌名而已。在研發能力、技術路線上，早已與過去的金立沒有任何關聯。

那么現在的金立在做什么手機呢？根據主流電商平臺的不完全統計，2025年金立手機共有9款在售產品，其中8款為100元上下的功能機，僅1款是500元左右的低端智能手機。同時，這些機型普遍主打“大字體、大音量、長續航、易使用”，它們在技術上毫不先進，同時也基本不存在“更新換代”的概念。

在市場層面上，如今的金立手機主要依賴拼多多、京東等電商平臺的“夕陽紅專區”和線下縣域渠道銷售，覆蓋三四線城市及農村市場。但大家可不要以為這個市場的規模就很小。因為根據相關數據和Counterpoint的估算，現在金立全年的手機出貨量高達1180萬臺，占全球功能機市場14.6%的份額，以及21.4%的國內功能機市場份額，是當之無愧的“中國老年機之王”。

天語：雄踞運營商渠道，功能機全球老二

除了金立，天語也曾是國內手機市場里的先鋒。許多年前，當智能手機這個概念尚未深入人心時，天語就曾通過在功能機里直接集成家用數碼相機的鏡頭模組和處理器模塊，狠狠刷了把“國產拍照王者”的存在感。

后來到了智能手機時代，天語卻接連“站錯隊”。先是豪賭微軟Windows Phone，后來又抱上NVIDIA Tegra處理器+阿里云OS的大腿，可謂是每一次都讓自己成了“最受傷的人”。

不過在智能手機市場受挫后，如今的天語倒是比許多人想象的要“滋潤”得多。Omdia《2025全球功能機市場報告》顯示，天語2025年全球出貨1220萬臺，其中中國區域710萬臺，拿下了全球15.1%、國內19.3%的功能機市場份額。尤其是在全球市場，天語功能機的“地位”僅次于諾基亞，排名第二。

與其他幾家功能機品牌不同，天語如今的產品雖然也大量依賴ODM，但天語并不像其他幾家廠商那樣將品牌“賣”了出去，而是依然自己掌握著主動權。

這意味著什么呢？簡單來說，與其他幾家近乎“山寨化”的對手相比，“來路正規”的天語獲得了強得多的來自運營商渠道的支持。甚至還有單款銷量超過100萬臺的運營商合作（功能）機型。雖說功能機本身就有著低價優勢，但要說天語的手機比某些國內“知名”的智能手機賣得還要好，倒也不算夸大。

飛利浦：打著“洋品牌”收割？錯，也沒錯

在20多年前的功能機時代，飛利浦手機確實在品質、省電，甚至是系統可玩性上有著不錯的口碑。

然而大家要知道，早在2001年，飛利浦就將手機研發、制造業務出售給了CEC領頭的一票中國廠商。后來“飛利浦手機”這個業務更是多次轉手，在不同國家、地區現在是由不同的公司運營。

換句話說，現在的“飛利浦手機”，早就已經與所謂的“荷蘭品質”扯不上關系了。但正是因為“賣得早”，所以對于如今的飛利浦手機來說，它們的一些招牌功能反而不像其他那些最近幾年才賣掉的手機品牌那樣，與過去的自己毫無聯系。

正因如此，當2025年飛利浦手機打著“Xenium超級節電系統”“高品質強耐用”的口號，在全球市場售出990萬臺功能機時，還真不一定是在吹牛。不過大家需要知道，這些“老技術”其實大多一開始就出自當年的國內代工廠，與荷蘭的那家飛利浦就沒啥關系。

樂視：活得還很好，但不包括手機業務

2022年6月，在我們三易生活“評測”樂視并未發布的“樂Turbo X950”時，開篇就批判了樂視手機當時主推、一款名為Y1 Pro的“入門旗艦”。

那時候的樂視手機出了什么問題？很簡單，他們也把手機業務給賣了，而“買方”本身又毫無自主設計能力。所以才會導致彼時的樂視手機，實際上只能一邊用著ODM的“公版”方案，一邊嘴硬說自己是“性價比極高、只為核心價值買單”。

當時間來到2025年，“樂視手機”過于依賴ODM代工，而且完全與其他山寨機型“撞臉”的惡果就已經顯現出來。信通院公布的數據顯示，樂視在2025年沒有一款新機型備案，僅有少量庫存機和純粹的“貼牌產品”還在售。而IDC的統計數據則表明，在整個2025年，“樂視手機”在中國市場的出貨量，可能連5萬臺都不到。

與之形成反差的是，盡管樂視如今賬面負債仍有數百億元，但靠著當年留存下來的版權，退市后的主體樂視網剩下的員工卻能享受到人均年薪44萬元、四天半工作制等“神仙福利”。可謂是與樂視手機如今的慘淡狀況，形成了鮮明的對比。

總結：2025年還賣了這么多功能機，正常嗎

將上述四家“功能機”“老人機”的出貨量加起來就會發現，它們在2025年的出貨總量高達3400萬臺、甚至更多。

這是什么概念呢？簡單來說，就意味著金立、天語、飛利浦這三家的功能機在2025年的銷量加起來，甚至要比真我+魅族+努比亞+一加+紅魔的智能手機出貨量加起來還要大得多。

當然，拿低價的功能機和高價的智能機去對比出貨量，本身并不公平，畢竟成本上兩者就有著云泥之別。但站在消費者的角度來看，大家的“正常需求”不也就是普遍一人一臺手機嗎？

所以這其實也表明，當如今的手機廠商苦于“生意難做”時，有沒有一種可能，是他們確實依然不夠“下沉”，還有大量的消費潛力亟待挖掘呢？

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