“史上最長春節”，車市購、租兩旺：低息、無息購車成主流促銷手段，重點平臺租車出行訂單量增長51%

2026年春節被稱為“史上最長春節”，9天長假疊加高速公路免費通行、“飛機/高鐵+落地租車”出行模式持續普及，再加上跨區域返鄉、特色旅游出行需求集中釋放，春節期間國內汽車消費與出行市場同步升溫、雙線飄紅。

“春節假期，不少家庭利用空閑時間全家出動到店試駕，成為假期到店客流的一大特點。”一位樂道汽車的工作人員向《每日經濟新聞》記者透露，大假期間終端車市熱度不減反增。

與此同時，春運跨區域人員流動量預計超28億人次，自駕出行的擁堵痛點催生租車需求爆發。2月24日，據央視新聞報道，今年春節假期，新場景、新業態、新模式正在持續釋放服務消費潛力。商務大數據顯示，春節假期，重點平臺租車出行訂單量增長51%，其中租期為7天和8天的訂單分別增長95%和73%，南北互跨訂單量增長251%。神州租車數據顯示，春節期間新能源車型預訂量同比激增6倍，其租車占比更是首次突破四成，汽車購、租兩旺的消費圖景已然清晰。

以舊換新點燃購車熱情 低息、無息購車成主流促銷手段

“節假日門店人氣明顯提升，很多人是來咨詢新車的購車政策，有的趁著假期來試駕體驗。”一位鴻蒙智行的銷售人員表示。上述樂道汽車銷售人員也指出，“春節歷來是汽車消費的傳統旺季，不少消費者進店就會先問促銷政策”。記者留意到，智己汽車、樂道汽車、蔚來、理想汽車等多個品牌也都推出了低息、無息購車金融方案，成為春節期間新能源汽車市場競爭的核心策略之一。以智己汽車為例，其在2月24日也推出了“7年0息、3年0息”的金融方案。

圖片來源：每經記者 黃辛旭 攝

在政策層面，汽車以舊換新同步發力，與車企金融方案形成疊加效應。

春節前夕，商務部辦公廳發布《關于做好2026年春節假期消費品以舊換新工作的通知》，明確對春節9天假期內購買新車的消費者，可按規定申領汽車以舊換新補貼，進一步激活節前、節中購車意愿。 與此同時，各地也密集出臺配套政策。如“成都發布”公眾號顯示，成都高新區2026年第一輪汽車消費補貼活動啟動，補貼總預算不超過3100萬元，其中，新車消費補貼規模2900萬元，二手車消費補貼規模200萬元。消費者購置新車或二手車，滿足相應條件有機會獲得至高8000元購車補貼。上海市商務委等八部門聯合發布《2026年上海市汽車以舊換新補貼政策實施細則》，正式啟動汽車報廢更新和置換更新補貼活動，個人消費者最高可獲2萬元補貼，政策自2026年1月1日起實施，申請截止到2027年1月10日。

據央視新聞報道，截至2月19日，2026年消費品以舊換新惠及2888萬人次，帶動銷售額1980.2億元。其中，汽車以舊換新61.2萬輛，帶動新車銷售額1005.3億元。

“2月的春節前銷售時間充裕，因此2月第一周的銷量相對較高，市場表現較好。春節前市場是燃油車的銷售旺季，新能源車車購稅減稅政策的影響較小，2月春節前車市相對平穩。”乘聯分會方面稱。

租車平臺火爆 新能源車型預訂量增長明顯

一邊是購車熱情高漲，一邊是出行需求集中釋放。

交通運輸部數據顯示，春節假期期間，全社會跨區域人員流動量累計超28億人次，日均3.11億人次，同比增長8.2%，出行規模創歷史新高。

超長返程車流，讓不少自駕返鄉人群感受到春運壓力。“平時從鄭州自駕返回上海只需10小時，今年春運返程卻足足開了20個小時，全程幾乎都在走國道。”在上海工作的張女士表示，“下次返程打算改乘公共交通，到當地后再租車出行。”

事實上，靈活、高效的租車出行，已成為越來越多消費者的選擇，今年春節假期租車市場迎來爆發式增長。

圖片來源：神州租車官方公眾號

根據神州租車發布的數據，今年春節租車預訂量的爬升拐點較往年提前一周。得益于今年春節假期較長，9天以上租期預訂量顯著上升，創下歷年春節新高。滴滴租車數據同樣顯示，春節租車訂單量較去年增長80%，平均租期超6天。

新能源化、個性化成為今年春節租車的鮮明特征。神州租車數據顯示，新能源車型預訂量同比增長6倍，占租車總量比重達42.3%，首次突破四成，且個性化車型用戶較去年增長超一倍。

從目的地來看，傳統樞紐城市與特色旅游城市雙向火熱。北京、廣州、昆明、深圳、海口穩居神州租車預訂量前五；冰雪游與避寒游同步升溫，北向阿勒泰、喀什等冰雪目的地，南向三亞、海口、西雙版納等避寒城市備受青睞，駐馬店、信陽、安順、廣元等下沉市場返鄉目的地訂單量也明顯增加。滴滴租車數據顯示，今年春節前五熱門取車城市依次為廣州、深圳、北京、成都、昆明。

2月24日，上汽集團移動出行戰略品牌享道出行發布數據顯示，春節假期臘月廿八至正月初七（2月15日至23日）期間，享道出行網約車出行需求同比增長近20%；用戶“跨城”出行需求火爆，探親、玩雪、踏青意愿高，全國用戶異地出行需求占比超40%，較去年日均增幅超6%。

從新車銷售的政策疊加發力，到租車出行的個性化、綠色化升級，2026年春節車市與出行市場的火熱為全年車市表現打下良好基礎。根據中汽協的最新預測，2026年，中國汽車總銷量預計約為3475萬輛，同比微增1%。其中，最大的亮點在新能源汽車，其銷量預計將大幅增長15.2%，達到1900萬輛的歷史新高。