加碼布局冬奧冰雪賽道 運(yùn)動(dòng)品牌推動(dòng)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)專業(yè)化升級(jí)丨新經(jīng)濟(jì)觀察

封面新聞?dòng)浾?付文超

北京時(shí)間2月23日，2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)閉幕式在意大利維羅納競技場舉行。這場全球頂級(jí)冰雪盛會(huì)雖已落下帷幕，但冰雪運(yùn)動(dòng)的熱度持續(xù)攀升，其背后國際運(yùn)動(dòng)品牌的深度布局也備受行業(yè)關(guān)注。

記者了解到，多家運(yùn)動(dòng)品牌憑借技術(shù)積累與前瞻布局，在本屆米蘭冬奧會(huì)上展現(xiàn)出全面的投入力度。以阿迪達(dá)斯為例，其不僅簽約中國名將蘇翊鳴等26名全球頂尖冰雪運(yùn)動(dòng)員，更攜手7支國家隊(duì)出征賽場，提供專業(yè)比賽服與訓(xùn)練裝備，覆蓋高山滑雪、單板滑雪、自由式滑雪等多個(gè)核心冬季項(xiàng)目，構(gòu)建起多元化的全球冰雪布局網(wǎng)絡(luò)，顯示出對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)全領(lǐng)域的深耕力度。

科技革新是國際品牌推動(dòng)冰雪裝備專業(yè)化升級(jí)的核心引擎。本屆米蘭冬奧會(huì)上，阿迪達(dá)斯發(fā)布的CLIMAWARM可加熱服飾首次亮相，成為賽場外的技術(shù)亮點(diǎn)。該系統(tǒng)專為賽前候場設(shè)計(jì)，包含夾克與長褲，內(nèi)嵌超薄Clim8加熱元件，可精準(zhǔn)覆蓋人體關(guān)鍵發(fā)力肌肉群，幫助運(yùn)動(dòng)員在極寒環(huán)境下維持肌肉溫度，確保賽前熱身效果與賽場發(fā)揮穩(wěn)定性。

艾媒咨詢發(fā)布的《2025－2026年中國冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023－2025年中國冰雪裝備市場處于快速擴(kuò)張階段，市場規(guī)模年均增長率為32.22%。2025年市場規(guī)模攀升至846.6億元，較2024年增長34.79%，預(yù)計(jì)2026年中國冰雪裝備市場規(guī)模將突破一千億元。國際品牌的加碼布局，不僅帶來了前沿的裝備技術(shù)與研發(fā)理念，也推動(dòng)著冰雪裝備產(chǎn)業(yè)從基礎(chǔ)功能向?qū)I(yè)細(xì)分、智能適配升級(jí)。

業(yè)內(nèi)人士表示，米蘭冬奧會(huì)作為全球冰雪運(yùn)動(dòng)的頂級(jí)舞臺(tái)，成為國際品牌展現(xiàn)專業(yè)實(shí)力、布局全球市場的重要窗口。運(yùn)動(dòng)品牌持續(xù)推動(dòng)冰雪裝備專業(yè)化升級(jí)，未來或?qū)⑦M(jìn)一步深化全球布局，結(jié)合不同市場需求優(yōu)化產(chǎn)品體系，助力全球冰雪運(yùn)動(dòng)與冰雪裝備產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。