改革者 正青春｜“零藏品”起步的博物館靠什么圈粉Z世代？

2024年3月5日，習近平總書記參加他所在的十四屆全國人大二次會議江蘇代表團審議，全國人大代表、南京市博物總館副館長宋燕向總書記報告時，講述了南京六朝博物館“最美落地窗”走紅的故事——這扇連接古都風韻與今世繁華的窗戶，讓博物館成為年輕人追捧的打卡地。

不止六朝博物館，在江蘇乃至全國，越來越多博物館成為年輕人追捧的文化新地標，揚州中國大運河博物館便是其中的典型代表之一。“零藏品”起步，開館四年多，這座博物館持續俘獲年輕群體的心，到底有什么秘訣？日前，青青改革者、中運博展覽展示部策展人孫思源，講述了博物館傳承大運河文化、實力破圈的發展歷程。

作為親歷中運博從籌備到“爆紅”全過程的年輕策展人，孫思源和團隊的小伙伴們很早就意識到，傳統展陳方式難以在短時間內形成吸引力。經過大量調研，他們決定走一條改革之路：在征集數萬件藏品的同時，將數字化、沉浸式體驗作為核心競爭力，在14個展廳中打造多個高水準數字藝術空間。

在8號展廳《中國大運河史詩圖卷》沉浸式展覽現場，震撼場景撲面而來：720度環幕動態呈現古代勞工開鑿河道的宏大畫面，地面光影流轉，猶如波光粼粼的運河水面。觀眾或駐足凝視，或身著古裝拍照打卡，仿佛“穿越”進歷史現場。

“這幅圖卷本身是國家一級文物，我們通過數字技術讓它‘活’了起來。”孫思源介紹，“很多年輕人來這里，不只是看展，更是為了體驗、互動、分享，甚至成為展陳內容的共創者。”

如果說數字環幕還停留在視覺震撼，那么中運博打造的國內首個博物館原創游戲化VR大空間項目——“運河奇境”，則徹底打破了觀展的邊界。體驗者戴上VR設備，瞬間“飛越”至山東南旺樞紐——大運河海拔最高點。通過第一視角，水流奔騰、閘壩運作的工程細節清晰可見，歷史文獻中抽象的水利智慧轉化為可感可知的沉浸旅程。

“大運河是線性活態遺產，光靠文字、模型，年輕人很難真正‘懂’它。”孫思源說，“我們利用LBE大空間VR體驗技術，讓他們‘親身’穿越到歷史場景中去。這種體驗比任何講解都更直接、更難忘，也讓年輕人真正理解了運河在水工科技、漕運文化等方面的巨大價值。”

在孫思源看來，博物館的核心使命始終是“傳遞文化”，但傳遞的方式必須與時俱進。“年輕人認可的，從來不是單一的展陳形式，而是能和他們‘玩到一塊兒、聊到一塊兒’的文化對話。”

如今，全國許多博物館都在探索數字化新路徑。“幾年前我去湖南博物院，馬王堆漢墓展廳里有的地方不能拍照，有的展陳細節看不清。今年我再去，發現已經有了‘數字馬王堆’，可以虛擬地走進辛追夫人的墓室。” 孫思源介紹，如今很多博物館開發“考古盲盒”文創，結合AR技術，掃描就能看三維動畫講解；還有故宮、敦煌的數字化項目也讓古老文物煥發新生……“這些創新都在做同一件事：讓文物活起來，讓文化潮起來。”

在她看來，這一代年輕文博人的責任，不僅是守護文物，更是搭建傳統文化與當代生活之間的橋梁。“我們想讓大家覺得，走進博物館不是‘上課’，而是體驗一種有質感、有共鳴的文化生活。”

通過技術賦能與內容創新，一座“零藏品”起步的博物館，不僅成功“圈粉”Z世代，更探索出了一條以體驗促教育、以創新活文化的可持續發展路徑。在這里，年輕人不僅是觀眾，更是文化的參與者、傳播者與共創者。

黨的二十屆四中全會提出，要植根博大精深的中華文明，順應信息技術發展潮流，發展具有強大思想引領力、精神凝聚力、價值感召力、國際影響力的新時代中國特色社會主義文化，扎實推進文化強國建設。

黨的十八大以來，習近平總書記高度重視中華優秀傳統文化的保護傳承與活化利用，文化足跡遍布大江南北，到訪過100多處歷史文化遺跡。總書記指出：“要治理好今天的中國，需要對我國歷史和傳統文化有深入了解。”在新時代浪潮中，越來越多年輕人走進博物館、愛上傳統文化，“網紅博物館”持續走紅，有力帶動文旅產業蓬勃發展，成為文化傳承最生動的時代注腳。

孫思源堅定地認為，當前這條文化傳承創新之路走對了。她表示：“未來，我們還想繼續探索，讓博物館真正和年輕人同頻共振。”從“零藏品”起步到“長滿年輕人”，揚州中國大運河博物館以改革破題、以創新賦能，生動證明：只要找準時代脈搏、真誠面向觀眾，博物館就能突破物理空間的限制，成為一座永遠開放、永遠年輕的文化家園。

為深入學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，凝聚強國建設、民族復興的磅礴力量，由中共江蘇省委網信辦出品、現代快報+制作、中國互聯網發展基金會中國正能量網絡傳播專項基金支持的“改革者 正青春”（“我比任何時候更懂你”第五季）網絡主題宣傳30集系列短視頻通過全國22座城市30位青青改革者的沉浸式、場景化講述，展現了各地、各行業深化改革、創新創造的生動實踐，激發廣大網民特別是青年網民以奮斗之姿、創新之能推進中國式現代化。

現代快報/現代+記者 裴詩語/文 王紫君/編導 穆子健 呂正昕/攝 倪博雷/后期 張秋巖/設計