剛剛過去的春節假期,南京玄武區以“喜慶玄武年”為主題,將傳統年俗、非遺文博與潮流消費深度融合,文旅消費市場呈現一派熱氣騰騰的繁榮景象。數據顯示,這個假期,德基廣場、金陵STYLE、1912街區等全區重點監測的近30家商貿企業累計銷售額近8.5億元,同比增長超15%,累計客流量近350萬人次,同比增長超14%;全區6家A級景區共接待游客378.22萬人次,同比增長29.3%,實現營收5755.26萬元,同比增長29.7%。
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年味紅似火,新春消費熱力足
這個春節,玄武的年味是從一盞盞燈籠、一副副春聯里溢出來的,更從摩肩接踵的人潮里撲面而來。
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作為“頂流景點”,紅山森林動物園人氣十足。紅山森林動物園推出“神馬都吉祥”主題科普新春游園會,通過AR技術、主題科普展等多元形式,為市民游客打造沉浸式新春體驗。現場還設置了頂流男明星“杜杜”和《河貍變身計劃》的主角河貍兩座巨型動物氣模,吸引眾多市民游客拍照打卡。美團旅行數據顯示,春節期間,“兩大一小”家庭套票最受歡迎,南京紅山森林動物園的訂單量位居全國第一。
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景區人氣旺,商圈消費同樣勢頭強勁。玄武各大商超百貨、商貿企業,搶抓春節這一消費窗口期,結合地域特色,精心策劃了一系列促銷活動,促進消費市場熱度不斷攀升。
Nana Jacqueline江蘇首家精品店以NJ Pink為主色調優雅啟幕;Lola Rose新店全國限時首發方糖系列K金腕表;嘉士利·艾許黃油手信華東首店為新春甜點提供多樣選擇……德基廣場持續發力首店經濟,一家家高能級首店落子玄武,成為市民“新年第一單”的熱門選擇。
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逛得盡興,更要吃得滿足。在金陵STYLE、艾尚天地等“年輕力”滿滿的時尚街區,各家餐廳門口等位區坐滿聊天的年輕人,火鍋升騰的熱氣、鐵板滋滋的油響、碰杯時的清脆歡笑交織在一起,讓年味越滾越濃。
非遺新體驗,文化年味別樣濃
這個長假,玄武還為市民游客端出非遺民俗文化大餐。
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2月18日,玄武招商花園城南廣場上,紅黃兩頭醒獅上下舞動,騰挪閃轉間,金瞳閃爍,長鬃飛揚,引得觀眾陣陣喝彩。這是由南京市文化和旅游局與玄武區文化和旅游局聯袂打造的“駿馬迎春·萬象更新”主題文藝演出,以民俗文化為基調,融合多元形式,生動呈現了城市的深厚底蘊與時代新韻。作為玄武區的核心商業地標,馬年新春,玄武招商花園城圍繞非遺、民俗等主題,精心策劃了“古法過冬”和“新春非遺巡游”等一系列融合傳統文化與現代消費體驗的新春活動,帶動節日消費市場持續升溫。
文博場館也是“文化味”最濃處。江寧織造博物館內,《大夢·紅樓》開啟“跨次元”文化游園,“AI曹先生”與“AI黛玉”兩位機器人穿越時空而來,與游客詩詞對答、妙語連珠;明孝陵大金門前,金陵梧桐市集熱鬧開市,剪紙、扎染、拓印等十余項非遺體驗攤位前,老少圍坐,傳承人手把手教游客拓福字、剪窗花。
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深挖地域非遺、年俗文化精髓,將展陳、演藝、手作融入商圈街巷,一個個可觀、可感、可參與的沉浸式場景,成為玄武激活春節消費的“流量密碼”。
潮玩“趣”體驗,科技賦能點亮新春
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玄武的新春還透著“科技范兒”。德基廣場內,“凌霄”天馬藝術裝置成為整座城市的新晉地標。7.2米高的駿馬尾鬃以全手工彩線編織,梅花點染其間。游客們舉著手機尋找最佳角度,鏡頭里,AR駿馬從虛實交界處踏云而來,與裝置構成時空交疊的奇觀。
錦創書城內,“探秘絲路·敦煌藝術大展”將千里之外的莫高窟“搬”進玄武。XR擴增實境設備佩戴完畢,720度全包裹視覺奇境中,青鳥引路、九色鹿并肩,觀眾以第一視角穿越壁畫深處,喚醒四大神獸。8K畫質的極致細膩、大空間定位下的自由行走,讓“沉浸”有了全新定義。
蓁巷街角,一本“會動的書”靜靜攤開。《金陵圖》中的老城墻、紅衣狀元、貨郎從書頁間層疊浮現,市井聲效與沉浸式互動將古代南京的繁盛煙火送入今日街巷。
馬年已至,玄武熱氣騰騰的消費圖景自新春鋪展而開,開啟蒸蒸日上的又一年。
通訊員 玄萱 現代快報/現代+記者 杜雪迎
(通訊員供圖)
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