平均票價近六年最低，貓眼研究院發布2026春節檔數據洞察

2月24日，貓眼研究院發布《2026春節檔數據洞察》（以下簡稱《洞察》）?！抖床臁凤@示，今年春節檔電影總票房達到57.52億元，總觀影人次1.2億。由于缺乏強流量高熱度的爆款大片的帶動，檔期內整體表現平平，僅《飛馳人生3》票房表現符合行業預期?！剁S人：風氣大漠》上映后憑借過硬口碑實現票房逆跌，帶動假期最后兩日大盤跌幅相對較小。

值得一提的是，今年春節檔，由于影片平均時長縮短，帶動了總放映場次大幅提升，一定程度上體現了影院終端放映能力的提升。貓眼專業版數據顯示，今年春節檔總場次超435萬，創春節檔歷史新高。其間初一至初七日均場次超55萬，相比去年同期提升15%，為觀眾提供更豐富的觀影選擇。與此同時，今年春節檔平均票價降至近六年最低水平，三四線城市票價下滑幅度更為明顯，同比下降超6%，大幅降低大眾觀影門檻。

隨著各地觀眾返鄉過年，下沉市場成為春節檔票房的主力軍。今年春節檔，三四線城市票房占比接近六成，為近六年最高，下沉市場消費潛力得到進一步釋放。具體到影片，除《星河入夢》《夜王》外，其余新片三四線城市票房占比均超過50%，其中《熊出沒·年年有熊》占比更是高達65%。而在全國影城票房排名中，有4家四線城市影城躋身前十。

從單片表現來看，《飛馳人生3》作為IP系列續作，以超29億的絕對優勢，穩居檔期票房榜首；聚焦國安題材影片《驚蟄無聲》以8.67億檔期票房成績位居第二；漫改武俠電影《鏢人：風起大漠》與合家歡動畫《熊出沒·年年有熊》分別以8.06億、7.13億票房成績位列第三、第四。在《飛馳人生3》和《鏢人：風起大漠》的帶動下，今年春節檔購票畫像也首次更偏向年長男性。

作為本屆春節檔票房冠軍，《飛馳人生3》展現出了成熟IP在春節檔的優勢，通過高認知+強轉化帶來票房基本盤，再通過穩定的口碑表現帶來票房突破。數據顯示，《飛馳人生3》映前累計想看人數達97.8萬創系列新高，首映日票房6.41億也刷新了系列首映日的票房紀錄。影片制作持續升級，視效層面的突破獲得觀眾高度認可，上映前兩日單片IMAX票房占比均超90%。

除頭部影片領跑外，檔期中亦涌現口碑黑馬。武俠片《鏢人：風起大漠》成為今年春節檔唯一實現票房逆跌的影片?！抖床臁凤@示，影片首日票房排名僅第4，到第四日已成功升至第2，場次占比與票房占比同步走高。作為男頻熱血漫改作品，《鏢人：風起大漠》集齊幾代功夫影星，精彩的動作戲成核心亮點，觀眾對主創及角色的評價占比達38.8%，遠超2025年均值。值得一提的是，陳麗君飾演的阿育婭獲得女性觀眾的高度好評，觀眾提及率僅次于吳京飾演的主角刀馬，讓影片在核心男性受眾之外，實現了受眾圈層的突破。

貓眼娛樂市場分析師賴力表示，2026年春節檔整體表現喜憂參半。一方面，頭部IP的持續發力與優質作品的口碑逆襲并存，下沉市場的消費潛力進一步釋放，展現出中國電影市場的堅實基礎和超強韌性。另一方面，“冰火兩重天”的最終格局，以及檔期票房表現也給所有人帶來了警示，行業也需要對春節檔的生態、不同影片的抗壓能力，以及“定檔晚”“過度依賴流量”等現象重新評估審視。希望未來電影市場能夠進一步優化提升內容供給、探索多元類型題材、持續挖掘消費潛力，助力行業朝著更高效、更繁榮、更具活力的態勢不斷發展。

采寫：南都N視頻記者 林經武