2026春節(jié)檔：影院終端放映能力提升，下沉市場潛力釋放

2月24日，貓眼研究院發(fā)布《2026春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》（以下簡稱《洞察》）?！抖床臁凤@示，今年春節(jié)檔電影總票房達(dá)到57.52億元，總觀影人次1.2億。由于缺乏強(qiáng)流量高熱度的爆款大片的帶動，檔期內(nèi)整體表現(xiàn)平平，僅《飛馳人生3》票房表現(xiàn)符合行業(yè)預(yù)期。《鏢人：風(fēng)氣大漠》上映后憑借過硬口碑實現(xiàn)票房逆跌，帶動假期最后兩日大盤跌幅相對較小。

場次增多票價下滑降低觀影門檻

今年春節(jié)檔，由于影片平均時長縮短，帶動了總放映場次大幅提升，一定程度上體現(xiàn)了影院終端放映能力的提升。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔總場次超435萬，創(chuàng)春節(jié)檔歷史新高。初一至初七日均場次超55萬，相比去年同期提升15%，為觀眾提供更豐富的觀影選擇。與此同時，今年春節(jié)檔平均票價降至近六年最低水平，三四線城市票價下滑幅度更為明顯，同比下降超6%，大幅降低大眾觀影門檻。

隨著各地觀眾返鄉(xiāng)過年，下沉市場成為春節(jié)檔票房的主力軍。今年春節(jié)檔，三四線城市票房占比接近六成，為近六年最高，下沉市場消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步釋放。具體到影片，除《星河入夢》《夜王》外，其余新片在三四線城市票房占比均超過50%，其中《熊出沒·年年有熊》占比更是高達(dá)65%以上。而在全國影城票房排名中，有4家四線城市影城躋身前十。

購票畫像首次偏向年長男性

從單片表現(xiàn)來看，《飛馳人生3》作為IP系列續(xù)作，以29億多元票房的絕對優(yōu)勢，穩(wěn)居檔期票房榜首；聚焦國安題材影片《驚蟄無聲》以8.67億元檔期票房成績位居第二；漫改武俠電影《鏢人：風(fēng)起大漠》與合家歡動畫《熊出沒·年年有熊》分別以8.06億、7.13億元票房成績位列第三，第四。在《飛馳人生3》和《鏢人：風(fēng)起大漠》的帶動下，今年春節(jié)檔購票畫像也首次更偏向年長男性。

作為本屆春節(jié)檔票房冠軍，《飛馳人生3》展現(xiàn)出了成熟IP在春節(jié)檔的優(yōu)勢，通過高認(rèn)知+強(qiáng)轉(zhuǎn)化帶來票房基本盤，再通過穩(wěn)定的口碑表現(xiàn)帶來票房突破。數(shù)據(jù)顯示，《飛馳人生3》映前累計想看人數(shù)達(dá)97.8萬創(chuàng)系列新高，首映日票房6.41億刷新了系列首映日的票房紀(jì)錄。影片制作持續(xù)升級，視效層面的突破獲得觀眾高度認(rèn)可，上映前兩日單片IMAX票房占比均超90%。

《鏢人》主創(chuàng)及角色評價占比38.8%遠(yuǎn)超2025年度均值

除頭部影片領(lǐng)跑外，檔期中亦涌現(xiàn)口碑黑馬。武俠片《鏢人：風(fēng)起大漠》成為今年春節(jié)檔唯一實現(xiàn)票房逆跌的影片?！抖床臁凤@示，影片首日票房排名僅第4，到第四日已成功升至第2，場次占比與票房占比同步走高。作為男頻熱血漫改作品，《鏢人：風(fēng)起大漠》集齊幾代功夫影星，精彩的動作戲成核心亮點(diǎn)，觀眾對主創(chuàng)及角色的評價占比達(dá)38.8%，遠(yuǎn)超2025年均值。值得一提的是，陳麗君飾演的阿育婭獲得女性觀眾的高度好評，觀眾提及率僅次于吳京飾演的主角刀馬，讓影片在核心男性受眾之外，實現(xiàn)了受眾圈層的突破。

貓眼娛樂市場分析師賴力表示，2026年春節(jié)檔整體表現(xiàn)喜憂參半。一方面，頭部IP的持續(xù)發(fā)力與優(yōu)質(zhì)作品的口碑逆襲并存，下沉市場的消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，展現(xiàn)出中國電影市場的堅實基礎(chǔ)和超強(qiáng)韌性。另一方面，“冰火兩重天”的最終格局，以及檔期票房表現(xiàn)也給所有人帶來了警示，行業(yè)也需要對春節(jié)檔的生態(tài)、不同影片的抗壓能力，以及“定檔晚”“過度依賴流量”等現(xiàn)象進(jìn)行重新評估審視。

文/北京青年報記者 肖揚(yáng)

編輯/李濤