文博、民俗、潮玩持續升溫，盤點新春文旅三大變化｜新春消費青觀察

2026年馬年春節假期收官，北京文旅消費市場以人氣旺、年味濃、文化足、潮范新強勢領跑。全市以“駿馬賀新春 京彩中國年”為總主題，推出七大系列5000余項文化活動，廟會燈會、文博展覽、非遺體驗、國潮消費、科技夜游全面開花。全市接待游客1984.3萬人次，旅游總花費331.4億元，重點商圈銷售額84.5億元，同比增長12.4%。今年京城新春文旅呈現出文博游成新年俗、民俗體驗沉浸式、潮玩消費年輕化三大鮮明變化。北京今年的政府工作報告提出，促進文商旅體展深度融合，延伸大型活動消費供給鏈條。在馬年春節伊始，北京著力推動文商旅深度融合，創新供給、優化場景、提升品質的一系列舉措，讓古都年味更濃、文旅消費更旺，為全國文旅消費復蘇提供了“北京樣本”。

文博熱再升級，“博物館里過大年”成新風尚

逛展、看展、研學、互動，今年春節，北京文博游從“小眾選擇”變為全民新年俗，成為最具儀式感的過節方式。全市博物館假期累計接待觀眾約328.4萬人次，同比增長20.61%，多家場館預約爆滿、限流開放。首都博物館、國家博物館、故宮博物院、中國工藝美術館等頭部場館人氣爆棚，馬年主題展、生肖文物展、非遺年俗展、京津冀文化聯展輪番亮相，讓歷史文脈可感可觸。

中國工藝美術館“過年——丙午春節主題展”以非遺串聯年俗，4.5米高花饃《大鼓棗山》成為網紅打卡點；故宮“紫禁城里過大年”還原清代宮廷年俗禮儀，數字文物庫與實景展陳結合，讓觀眾沉浸式感受皇家年味；首都博物館推出京津冀民俗聯展，三地文物同臺呈現廟會文化同源共生；天壇、地壇推出祈福文創雅集，文物展示與非遺體驗、手工互動融合，打破靜態觀展模式。青少年與家庭群體成為主力，拓印、剪紙、扎染、古籍修復等體驗項目前排起長隊，文博研學、親子看展、集章打卡成為年輕人的新春社交方式，推動文化消費從“看一眼”向“留下來、深體驗”轉變。

民俗活態傳承，京味年俗從“觀看”走向“沉浸”

地道京味、非遺煥彩、廟會升級，今年北京春節民俗旅游實現場景化、互動化、全域化。全市40余場廟會、燈會、游園會數量與規模創近年新高，地壇、龍潭、廠甸、白云觀等傳統廟會人氣鼎沸，隆福寺、北京坊、首鋼園等新型廟會成為潮流地標，京味民俗與現代消費深度融合。

地壇廟會匯聚老字號、非遺技藝、文創好物與京味小吃，舞獅、高蹺、曲藝展演原汁原味；隆福寺新春市集集結30余家老字號，推出馬年限定新品，非遺手作、國潮文創、潮流好物與特色餐飲一站式體驗；前門大柵欄、北京坊將年俗游藝與打卡集章結合，胡同燈街、非遺工坊、老字號快閃店讓歷史街區變身消費新場景。海淀科技廟會推出“賽博舞獅”、機器人樂隊、AI許愿塔，大都新春廟會以智能科技賦能傳統年俗，讓老北京年味充滿未來感。非遺不再是陳列品，而是可體驗、可消費、可傳播的生活方式，糖畫、面人、景泰藍、京繡等攤位前人氣高漲，市民游客親手參與制作，讓非遺在體驗中活態傳承。

潮玩消費出圈，年輕力引領文旅新趨勢

今年北京新春潮玩業態全面崛起，青年群體成為市場主力軍，帶動消費結構向年輕化、品質化、個性化升級。潮玩、光影、演藝、冰雪、夜游、小眾度假多點開花，文商旅體展深度融合。

王府井、朝外、華熙LIVE·五棵松等200余個商圈打造新春主題市集，國潮快閃、限定首發、IP聯動點燃消費熱情；“潮朝陽”廟會集結萌蘭、冰墩墩等熱門IP，藝術花燈、科技巡游、潮流演藝吸引年輕游客打卡；首鋼園、亮馬河推出新春光影秀，夜間消費時長顯著拉長；冰雪游園、溫泉度假、京郊民宿持續火爆，“漫游京郊”平臺曝光超2800萬人次，帶動民宿訂單與鄉村消費大幅增長。入境游迎來爆發期，免簽政策紅利釋放，入境游客消費同比增長73.2%，26款“北京禮物”銷售火爆，中軸線、故宮、廟會成為外國游客體驗中國年的首選目的地。脫口秀、相聲、戲曲演出一票難求，小型現場演藝成為年輕人過年新選擇，潮流與傳統、本土與國際、線上與線下交織，構建起全齡友好、全時消費的新春生態。

從看景到品文，從打卡到沉浸，從傳統到潮玩，北京新春文旅市場的三大變化，折射出文化自信提升與消費升級的時代趨勢。《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》提出“推進文旅深度融合，大力發展文化旅游業，以文化賦能經濟社會發展。” 北京今年的政府工作報告提出，促進文商旅體展深度融合，延伸大型活動消費供給鏈條。下一步，北京將持續推動文商旅深度融合，創新供給、優化場景、提升品質，讓古都年味更濃、文旅消費更旺、城市活力更足，為全國文旅消費復蘇提供“北京樣本”。

文/北京青年報記者 朱開云

編輯/李濤