2026年馬年春節假期收官,北京文旅消費市場以人氣旺、年味濃、文化足、潮范新強勢領跑。全市以“駿馬賀新春 京彩中國年”為總主題,推出七大系列5000余項文化活動,廟會燈會、文博展覽、非遺體驗、國潮消費、科技夜游全面開花。全市接待游客1984.3萬人次,旅游總花費331.4億元,重點商圈銷售額84.5億元,同比增長12.4%。今年京城新春文旅呈現出文博游成新年俗、民俗體驗沉浸式、潮玩消費年輕化三大鮮明變化。北京今年的政府工作報告提出,促進文商旅體展深度融合,延伸大型活動消費供給鏈條。在馬年春節伊始,北京著力推動文商旅深度融合,創新供給、優化場景、提升品質的一系列舉措,讓古都年味更濃、文旅消費更旺,為全國文旅消費復蘇提供了“北京樣本”。
文博熱再升級,“博物館里過大年”成新風尚
逛展、看展、研學、互動,今年春節,北京文博游從“小眾選擇”變為全民新年俗,成為最具儀式感的過節方式。全市博物館假期累計接待觀眾約328.4萬人次,同比增長20.61%,多家場館預約爆滿、限流開放。首都博物館、國家博物館、故宮博物院、中國工藝美術館等頭部場館人氣爆棚,馬年主題展、生肖文物展、非遺年俗展、京津冀文化聯展輪番亮相,讓歷史文脈可感可觸。
![]()
中國工藝美術館“過年——丙午春節主題展”以非遺串聯年俗,4.5米高花饃《大鼓棗山》成為網紅打卡點;故宮“紫禁城里過大年”還原清代宮廷年俗禮儀,數字文物庫與實景展陳結合,讓觀眾沉浸式感受皇家年味;首都博物館推出京津冀民俗聯展,三地文物同臺呈現廟會文化同源共生;天壇、地壇推出祈福文創雅集,文物展示與非遺體驗、手工互動融合,打破靜態觀展模式。青少年與家庭群體成為主力,拓印、剪紙、扎染、古籍修復等體驗項目前排起長隊,文博研學、親子看展、集章打卡成為年輕人的新春社交方式,推動文化消費從“看一眼”向“留下來、深體驗”轉變。
民俗活態傳承,京味年俗從“觀看”走向“沉浸”
地道京味、非遺煥彩、廟會升級,今年北京春節民俗旅游實現場景化、互動化、全域化。全市40余場廟會、燈會、游園會數量與規模創近年新高,地壇、龍潭、廠甸、白云觀等傳統廟會人氣鼎沸,隆福寺、北京坊、首鋼園等新型廟會成為潮流地標,京味民俗與現代消費深度融合。
地壇廟會匯聚老字號、非遺技藝、文創好物與京味小吃,舞獅、高蹺、曲藝展演原汁原味;隆福寺新春市集集結30余家老字號,推出馬年限定新品,非遺手作、國潮文創、潮流好物與特色餐飲一站式體驗;前門大柵欄、北京坊將年俗游藝與打卡集章結合,胡同燈街、非遺工坊、老字號快閃店讓歷史街區變身消費新場景。海淀科技廟會推出“賽博舞獅”、機器人樂隊、AI許愿塔,大都新春廟會以智能科技賦能傳統年俗,讓老北京年味充滿未來感。非遺不再是陳列品,而是可體驗、可消費、可傳播的生活方式,糖畫、面人、景泰藍、京繡等攤位前人氣高漲,市民游客親手參與制作,讓非遺在體驗中活態傳承。
潮玩消費出圈,年輕力引領文旅新趨勢
今年北京新春潮玩業態全面崛起,青年群體成為市場主力軍,帶動消費結構向年輕化、品質化、個性化升級。潮玩、光影、演藝、冰雪、夜游、小眾度假多點開花,文商旅體展深度融合。
王府井、朝外、華熙LIVE·五棵松等200余個商圈打造新春主題市集,國潮快閃、限定首發、IP聯動點燃消費熱情;“潮朝陽”廟會集結萌蘭、冰墩墩等熱門IP,藝術花燈、科技巡游、潮流演藝吸引年輕游客打卡;首鋼園、亮馬河推出新春光影秀,夜間消費時長顯著拉長;冰雪游園、溫泉度假、京郊民宿持續火爆,“漫游京郊”平臺曝光超2800萬人次,帶動民宿訂單與鄉村消費大幅增長。入境游迎來爆發期,免簽政策紅利釋放,入境游客消費同比增長73.2%,26款“北京禮物”銷售火爆,中軸線、故宮、廟會成為外國游客體驗中國年的首選目的地。脫口秀、相聲、戲曲演出一票難求,小型現場演藝成為年輕人過年新選擇,潮流與傳統、本土與國際、線上與線下交織,構建起全齡友好、全時消費的新春生態。
![]()
從看景到品文,從打卡到沉浸,從傳統到潮玩,北京新春文旅市場的三大變化,折射出文化自信提升與消費升級的時代趨勢。《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》提出“推進文旅深度融合,大力發展文化旅游業,以文化賦能經濟社會發展。” 北京今年的政府工作報告提出,促進文商旅體展深度融合,延伸大型活動消費供給鏈條。下一步,北京將持續推動文商旅深度融合,創新供給、優化場景、提升品質,讓古都年味更濃、文旅消費更旺、城市活力更足,為全國文旅消費復蘇提供“北京樣本”。
文/北京青年報記者 朱開云
編輯/李濤
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.