馬年春節旅游拼“年味兒”！魚燈巡游、福建游神成非遺頂流

21世紀經濟報道記者 張賽男

“鳳簫聲動，玉壺光轉，一夜魚龍舞。”辛棄疾的詞，在歙縣的夜色中成為現實。

今年春節，安徽省黃山市的歙縣魚燈亮相2026春晚合肥分會場，成為徽州文化的亮眼名片。眾多游客尋“魚”而來，體驗魚燈制作、參與巡游互動，體驗不一樣的年味。一盞盞非遺魚燈不僅點亮了歙縣夜空，也為當地文旅市場精彩開局。

據歙縣文旅體局發布的數據，春節期間，全縣過夜游客總計10.85萬人次，同比增長32.16%；主要A級旅游景區（點）共接待游客59.1197萬人次，同比增長89.68％，門票收入467.75萬元，同比增長32.16%。

近年來，隨著社交平臺的發展，地方非遺不斷升溫，受到越來越多年輕人的喜愛和追捧，撬動新消費的大市場。從福建游神、潮汕英歌舞，到豫晉打鐵花、西北社火……這些地方非遺展現的濃濃年味，吸引更多游客往來。

比拼“年味兒”

在春晚頂級流量的加持下，“跟著魚燈去旅行”成為馬年春節的新時尚。歙縣文旅體局對當地春節文旅市場表現評價稱：“熱度空前，多項數據創新高”：徽州古城內，《大魚徽州》魚燈展演流光溢彩，舞龍、舞獅、“跳鐘馗”“麒麟舞”等非遺項目輪番上演；白天演藝不斷，夜晚魚燈巡游時，古城中和街、許國石坊等地人潮涌動，再現“人從眾”的火爆場面，游客手持小魚燈穿梭于古街巷陌，沉浸式感受徽州年味。

“我很少用震撼形容一個地方。為了這個非遺魚燈巡游，我特意去了趟呈坎永興湖，又一次感受到如此濃烈的過年氛圍。夜晚的魚燈顯得格外耀眼，順手摸了摸魚頭，來年順風順水。”一位游客在社交平臺發帖稱。

在他的鏡頭下，一條條碩大的徽州魚燈肆意暢游，魚燈隊伍沿溪岸巡游，配合煙花，氛圍濃厚；隊伍在小橋流水的映襯下，燈影波光，如夢似幻。

特色非遺活動帶動文旅市場火爆。當地文旅數據顯示，春節期間，徽州古城景區持續高位運行，接待游客31.16萬人次；北岸鎮瞻淇村作為魚燈文化主陣地，接待游客超13.54萬人次，原定每日1場的魚燈巡游因客流激增調整為2場，依然場場爆滿；賣花漁村梅花盛放，線上預約連續多日滿額，景區多次啟動限流措施，共接待游客5.31萬人次。

一個小縣城憑借非遺出圈，是今年春節文旅市場的一大特色。

同程旅行平臺數據顯示，黃山黟縣、桂林陽朔縣、晉中平遙縣、福州平潭縣、玉溪澄江市、上饒婺源縣等縣域目的地的酒店及景點預訂熱度位居全國縣域旅游前列。而這些出游熱度較高的縣域目的地要么擁有知名景區，要么擁有豐富的傳統年俗活動。

黃山黟縣知名古村落宏村、西遞春節期間舉辦的魚燈巡游、板凳龍巡游等傳統年俗活動顯著拉升了當地的旅游熱度。桂林陽朔縣因漓江景區等熱門景區以及豐富的春節民俗活動位列熱門縣域旅游目的地前列。平遙縣則因平遙古城及山西本地特色年俗活動吸引了年輕游客及家庭客群的關注。春節期間，同程旅行平臺黟縣、陽朔縣、平遙縣的酒店及民宿預訂熱度同比增長均超400%。

就區域而言，據同程旅行平臺數據，今年春節假期期間主打傳統特色“年味兒游”的前十大熱門目的地依次為：汕頭、福州、北京、贛州、蘇州、九江、上海、泉州、德宏、開封。

其中，廣東是今年春節“年味兒”旅游熱的大贏家，汕頭等熱門廣東目的地的酒店預訂熱度同比增幅均超過了80%，增幅位居全國前列。春節期間，廣東省以“請到廣東過大年”為主題，主打非遺年俗 + 新潮體驗，并同步啟動了春節文旅消費惠民補貼活動。潮汕地區濃郁的傳統年味兒和游神賽會、英歌鑼鼓等傳統年俗活動，為游客營造了沉浸式年俗體驗。

在上海，豫園商城則以“山海奇豫記·曠野篇”馬年主題燈會，為市民游客打造“年味兒”。據統計，春節期間豫園商城累計接待客流接近120萬人次，同比提升 20%以上，強勁的人氣有效轉化為高漲的消費熱情。在燈會的引流帶動下，商圈內老字號餐飲、文創零售及潮流快閃等業態銷售全線飄紅，推動豫園商城自1月26號亮燈至2月22日，整體銷售額實現同比近30%的增長。

（豫園燈會，張賽男攝）

（豫園燈會，企業供圖）

冰雪游持續旺盛

作為春節季節限定，冰雪游需求依舊旺盛。各大旅行平臺數據顯示，哈爾濱、長白山、阿勒泰、張家口等是春節假期冰雪游的熱門目的地。

其中，哈爾濱冰雪大世界、棋盤山冰雪大世界、長春冰雪新天地等是冰雪親子游的熱門景點，預訂熱度增幅居前。作為今年總臺春晚哈爾濱分會場主舞臺所在地，哈爾濱冰雪大世界假期前半段的人氣一直居高不下。長白山萬達國際旅游度假區、雪鄉等則是家庭游及春節旅居的熱門選擇。除了冰雪運動體驗外，沈陽故宮等古建筑也是較為熱門的打卡地。

值得一提的是，相對于長線冰雪游，家門口的室內滑雪場是更多人春節假期體驗滑雪運動的選擇，多座新開業的大型室內滑雪場成為本地冰雪文旅消費的大熱門。同程旅行平臺數據顯示，春節假期熱度較高的室內滑雪場主要有南通森迪冰雪海洋樂園、湖州太湖龍之夢冰雪世界、蘇州阿爾卑斯雪世界、深圳世界之窗阿爾卑斯冰雪世界、長春萬達滑雪場等。

記者從蘇州阿爾卑斯雪世界獲悉，度假區以冰雪消費熱潮為引擎，推出除夕團圓宴、冰雪燃燈節、煙花盛典、雪地趣味運動會等系列主題活動，帶動多項運營指標刷新紀錄。阿爾卑斯雪世界客流與營業額同比增長30%，單日客流與營業額連續突破歷史峰值，滑雪學校教學收入連續兩日創新高，凸顯全民上冰雪熱情。Club Med白日方舟·太倉度假村平均入住率近90%，并實現連續五日滿房，進一步釋放“冰雪+度假”消費潛力。

復星旅文首席執行官鮑將軍表示，馬年春節九天超長假期顯著釋放出游需求，中國冰雪健兒在國際賽場捷報頻傳進一步點燃冰雪熱情。遠途游、冰雪游、出入境游多點開花，讓中國消費者真正體驗到“度假過年”這一更具品質感與儀式感的生活方式。