這個春節(jié),年味在年輕人手里越發(fā)熱氣騰騰。
2月23日,小紅書發(fā)布《2026春節(jié)新趨勢報告》。報告顯示,以00后為代表的年輕群體正從“春節(jié)參與者”轉(zhuǎn)向“年味創(chuàng)造者”,“春節(jié)主理人”的潮流正從小紅書上出圈,成為這個春節(jié)最值得關(guān)注的社會文化新現(xiàn)象之一。
報告數(shù)據(jù)顯示,在小紅書上,#我是春節(jié)主理人話題曝光量超93億,相關(guān)筆記發(fā)布量超過484萬篇。其中,00后成為最期待過年、也最主動創(chuàng)造年味的群體,占比高達(dá)45%。
在小紅書上,越來越多年輕人把過年從“被安排”變成“我來主理”,從張羅年夜飯、采辦新式年貨,到“反向團(tuán)圓”、追尋非遺年俗,上百種 “春節(jié)主理人” 形態(tài)在平臺涌現(xiàn),年輕人以自主策劃、溫情陪伴、創(chuàng)意表達(dá),重新定義、創(chuàng)新春節(jié)的打開方式,為傳統(tǒng)佳節(jié)注入新的活力。馬年成為名副其實的“00后春節(jié)主理人元年”。
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【從“反向過年”到“年俗翻新”,00后把傳統(tǒng)過出新花樣】
報告提出五大趨勢,其中,“做享福主理人,充電式過年”成為春節(jié)新趨勢首位。年輕一代體諒長輩的艱辛,正用更“悅己”也更“悅?cè)恕钡某鲂行路绞剑貥?gòu)家庭團(tuán)聚的節(jié)奏和形態(tài)。
數(shù)據(jù)顯示,小紅書“反向過年”相關(guān)搜索量同比猛增45倍,不少年輕人選擇將父母接到工作城市共度春節(jié),以更從容的相聚替代忙碌的應(yīng)酬。
與此同時,“旅游追年”也成為新潮流。在小紅書上,#帶著父母去旅行話題瀏覽量超2.66億,其中,泉州、福州、潮汕、開封、自貢等特色民俗目的地,成為春節(jié)熱度升幅最高的城市top5。
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這個春節(jié),不少年俗在年輕人的改造中有了新的呈現(xiàn)。其中,新式春聯(lián)最受關(guān)注,小紅書用戶接力創(chuàng)作的“馬爾福春聯(lián)”相關(guān)筆記閱讀量達(dá)10.23億,引發(fā)海內(nèi)外關(guān)注,也帶火了一波中國春節(jié)貼福字的文化。
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年貨消費(fèi)也被00后重新定義。刮刮樂、盲盒被納入年貨組合,車?yán)遄印⒌|草莓、零食大禮包等成為熱門選擇,薯片、果凍、螺螄粉等也被擺上餐桌。在小紅書上,“新式年貨”、“創(chuàng)意年貨”相關(guān)閱讀量超1.5億,數(shù)據(jù)和現(xiàn)象背后折射出年貨從“講究配置”向“貼近當(dāng)下生活方式”的新趨勢。
與此同時,年輕人還用新興趣爆改春節(jié)“氛圍感”。報告顯示,“財神妝”、“財神OOTD”春節(jié)期間搜索量分別增長2.4倍11倍;還有665萬人親手制作春節(jié)裝飾,把拼豆、鉤織、扭扭棒等手工愛好,變成家里的春節(jié)“新皮膚”,以個性化審美讓年味更可觸可感。
線上社區(qū)激發(fā)年味共創(chuàng),春節(jié)主理人成社會新潮流】
值得注意的是,年輕人在創(chuàng)新過年形式的同時,也更加注重春節(jié)的儀式表達(dá)與文化傳承。報告顯示,在小紅書上,年夜飯、新年照與非遺體驗等承載著春節(jié)儀式感的內(nèi)容,熱度持續(xù)升溫。
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比如,兼具“好吃、好看、好寓意”的“三好”年夜飯走紅,“蘋果煙花”“中式煙花酥”等創(chuàng)意美食相關(guān)內(nèi)容閱讀量達(dá)36萬。一批00后年夜飯主理人,把記憶里的年味,做成了兼具傳統(tǒng)與審美的“新版本”。
“古法過年”也成為年輕人追捧的春節(jié)儀式。春節(jié)期間,穿漢服拍全家福、逛花街相關(guān)筆記超過3000條,“非遺體驗”相關(guān)的筆記發(fā)布同比增長超640%,英歌舞、魚燈、儺戲等非遺工藝與民俗,成為年輕人感受地道年味的體驗首選。
此外,年輕人更以新年影像記錄,詮釋春節(jié)溫情內(nèi)涵。在小紅書上,數(shù)百位博主返鄉(xiāng)為老人拍攝第一張新年照,讓團(tuán)圓與善意延伸到更多人群,相關(guān)筆記被超7500萬人“圍觀”。
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從“跟著過”到“我做主”,年輕春節(jié)主理人以行動印證,年味從未變淡,而是以創(chuàng)意重構(gòu)與傳統(tǒng)、長輩和故鄉(xiāng)的鏈接。
報告指出,小紅書等線上社區(qū)成為“春節(jié)主理人”交流共創(chuàng)的核心平臺,各地年味實踐在此共鳴發(fā)酵,讓這一現(xiàn)象從平臺走向社會,為春節(jié)注入時代新活力。
盡管過年的方式在變,但人們對團(tuán)圓與情感共振的渴望始終未變。隨著更多年輕人加入這場“年味共創(chuàng)”,“新年味”還將續(xù)寫。
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