1800萬人春節出境游：不再為面子買單，中國人的錢開始花在這里！

今年春節假期剛結束，出入境數據一公布就引發不少討論，全國口岸出入境旅客直接沖到1800萬人次，比去年同期漲了14.1%，更是比2019年春節的631萬人次多出兩倍還多。和很多人印象里早年出境游“瘋狂掃貨曬大牌”的劇本不一樣，這1800萬人花錢的思路，早就換了一套。沒人再為了撐面子委屈自己，錢全花在了讓自己舒服的地方。

放在五六年前，春節出境游的打開方式真不是這樣。好多人出門前做預算，大半份額都留給了免稅店的奢侈品，為了攢錢買包買表，住宿吃飯能湊活就湊活。住偏僻的小旅館，啃簡餐都不算事兒，只要回來能曬出大牌包包，這趟就值。

現在完全不是這個路數了，同程旅行和泰國旅游局的數據都能看出來變化。早年出境游，購物能占總預算的一半以上，今年體驗類支出占比從原先的30%直接漲到了50%以上，購物開銷大幅縮水，還有不少人直接選“零購物”行程，一分錢都不浪費在不需要的東西上。

就拿去新西蘭的游客來說，往年下了飛機第一站就是免稅店，掃不完的保健品和護膚品，今年更多人直接報10天的零購物團。把錢全砸在冰川徒步、出海觀鯨、蹦極這些項目上，哪怕多花幾千塊，也覺得比擠專柜搶貨有意思。寧愿好好感受當地的風光，也不愿忙著趕場買東西。

自由行的客單價也能說明問題，今年自由行客單價大概1.8萬，比傳統跟團游的1.2萬高出不少。說白了大家不是舍不得花錢，只是不想把錢扔給沒用的面子工程，更愿意為舒服和開心掏錢。這種實打實的消費變化，騙不了人。

變化最直觀的就是住宿開銷，沒人再委屈自己睡覺的地方。早年好多人為了多買一件奢侈品，能找個能落腳的酒店就行，反正大部分時間都在外面掃貨，住得好不好不重要。現在完全反過來，大家在住宿上的花費漲了一大截，再也不湊活。

不管是泰國清邁、普吉島，日本京都，還是歐洲的小眾小鎮，高端精品酒店、特色度假民宿、一價全包度假村的預訂量都漲得離譜，高端住宿的占比已經超過六成。大家寧愿多花30%到50%的房費，也要住得舒服有特色，比如在清邁選個帶小院的民宿，每天多睡一會兒曬曬太陽喝喝茶，都比多買一件衣服開心。這種慢節奏的松弛，是買大牌換不來的。

之前刷到過不少網友分享，說早年出國每天早出晚歸趕行程，酒店只是用來睡幾個小時，連酒店窗外是什么景色都沒注意過。今年特意選了環境好的民宿，每天不用趕景點，睡醒了再慢悠悠出門逛，累了就回住處休息。這種慢下來的旅行，才是真的放假放松。

趕景點進店掃貨的傳統購物團，今年訂單掉得厲害，反而定制游、小團游的訂單創了歷史新高。大家早就不卷“誰打卡的景點多”，玩法越來越多樣，就認沉浸式體驗這一點。去泰國不趕著逛遍知名景點，反倒報一節泰式廚藝課，跟著當地人學做冬陰功，好好感受本地的飲食文化。

去荷蘭的游客不扎熱門商圈買護膚品，反倒泡在梵高博物館看一下午畫，有數據說單一時段里梵高博物館九成參觀者都是中國游客。去北歐的游客愿意冒著嚴寒在山頂守幾個小時極光，除夕夜的時候，上千名中國人在挪威特羅姆瑟山頂互相道新年快樂，這種獨特的體驗，多少錢的奢侈品都換不來。潛水、滑雪、看藝術展、吃米其林，凡是能留下真實回憶的，現在都是大家花錢的首選。

現在還有個特別舒服的變化，就是沒有了統一的“炫富標準”，不同人群有自己喜歡的玩法，不攀比不跟風，只選適合自己的。高凈值人群預算夠，就主打長線深度游，不趕時間不湊熱鬧，去歐洲待半個月慢慢逛各個小鎮，就圖個安靜松弛。

帶著孩子的家庭客群，更傾向親子研學和一價全包產品，重點是陪孩子漲見識，享受一家人在一起的時光。只要安全省心，不用自己費心做攻略訂酒店，能踏踏實實陪孩子玩就滿足。年輕人就更隨性了，偏愛小眾打卡說走就走，跟著種草找冷門景點，不去熱門商圈擠，反倒扎進當地小巷子吃路邊攤拍風景。

沒有誰比誰更高階，也沒有人會為了別人的眼光勉強自己，這種不攀比的旅行，才是真的舒服。說白了1800萬人出境游的消費變化，背后藏著的就是中國人消費觀念的整體轉變。大家不再執著于“擁有多少奢侈品”，反而更看重“這次旅行給我帶來多少快樂”。

早年總覺得，出國帶一堆奢侈品回來，才能向別人證明自己過得好。現在大家慢慢想通了，真正的好日子，根本不需要向任何人證明。住得舒服玩得開心，旅行的時候能好好放松自己，留下難忘的回憶，這就夠了。

這種變化不只是出境游的變化，更是普通人生活態度的進步。不再為面子買單，只為自己的快樂付費，這才是當代人消費該有的樣子。今年春節你出去旅游了嗎？錢都花在了什么地方？不妨也聊聊你的經歷。

參考資料：中國新聞網 餐廳里全是中國人 春節9天預計逾1800萬人出入境