三元食品調整戰略煥新出發

日前，北京三元食品股份有限公司（簡稱“三元食品”）披露2025年年度業績預告。秉持“有利潤的收入、有現金流的利潤”理念，三元食品年度業績亮點紛呈：營收預計達63.5億元左右，低溫鮮奶乃至液奶在北京市場份額均穩居第一，低溫鮮奶市場占有率更是超過50%。2025年，三元食品進一步聚焦核心業務、優化資產結構，為企業在“十五五”開端之年奠定了高質量的發展基礎。

三元食品第二只戰略單品“北京酸奶”于近日上市，三元股份以“深耕低溫、錨定北京”的清晰路徑，實現利潤逆勢大幅增長，走出一條區域乳企向高質量發展轉型的破局之路。中國質量認證中心“清潔標簽產品0級”與中輕檢驗“天然配料食品”雙權威背書，三元北京酸奶打破行業現有格局，成為一款重新定義的國民好酸奶。

在產品創新方面，三元食品戰略聚焦成效顯著。2025年9月20日，三元北京鮮牛奶上市，作為三元食品戰略聚焦后推出的首款低溫大單品，憑借“100%自有奶源”和“T+0配送”兩大核心產品力打造差異化競爭力，以品質升級和文化鏈接的雙輪驅動，帶動品牌整體升級，為三元食品發展進一步提振市場信心。

記者從三元相關負責人處了解到，三元食品高度重視特色業務發展，在特色業務領域不斷深耕。公司將低溫事業部重組為專項小組，并設立大客戶對接小組，大幅縮短決策鏈路。

此前“全國擴張、多品類布局”的模糊定位，從某種意義上拖累了三元的總體發展。未來，在渠道精耕拓展上，錨定“聚焦北京、深耕低溫”的核心戰略，以“真鮮活+首都品質”為品牌煥新內核。與區域龍頭商超達成深度戰略合作，同步加速對便利店、生鮮超市等終端的全面滲透。

三元食品表示，在品牌營銷策略上，構建起雙代言人矩陣，精準觸達客群。請演員葛優代言，精準覆蓋中老年消費群體，夯實老字號底色；新生代演員丁禹兮精準溝通Z世代年輕客群，注入年輕化基因。

當下，三元食品營收展現出強勁且積極向上的發展態勢，在市場中持續釋放出蓬勃活力。三元食品各項業務推進有序，市場拓展成效顯著，整體發展正沿著穩健且向上的軌道穩步前行。

隨著核心戰略的深化落地，三元食品的大單品逐步發力，實現低溫業務領跑。其中，“三元北京鮮牛奶”環比、同比均大幅增長。三元食品表示，2026年，將繼續深化戰略定力，持續推進改革創新，堅持以產品創新驅動品牌煥新。將進一步穩固在北京及核心區域市場的領導地位，持續為消費者提供更優質美味的產品，在健康食品領域創造新的發展高度。