春晚流量兌現(xiàn)，追覓直播間多平臺數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史記錄

勇礪商業(yè)評論 阿桶觀察 白麗

作為春晚歷史上首個以完整智能生態(tài)登臺的智能科技品牌，追覓科技憑借春晚現(xiàn)象級曝光，線上直播間全域爆發(fā)，京東、抖音、天貓等核心平臺流量與訂單量同步飆升，創(chuàng)下歷史記錄，成為科技品牌在春晚舞臺上品效合一的標(biāo)桿。

據(jù)追覓科技披露的春節(jié)戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，春晚開播后極短時間內(nèi)，全網(wǎng)搜索熱度呈現(xiàn)碾壓式增長。

全網(wǎng)范圍內(nèi)，追覓品牌搜索熱度在除夕夜達到行業(yè)均值的35倍，行成斷層式領(lǐng)先。除夕過后，追覓官方旗艦店在平臺生活電器品類全部登頂品牌TOP1。

這不是單一品類的爆發(fā)。春節(jié)期間，追覓吸塵器、洗衣機等品類在天貓、京東等平臺登頂各品類熱賣榜第一名。

以追覓洗衣機為例，不僅登頂抖音大家電直播帶貨榜第一，直播同時在線人數(shù)10萬+，總裁專場直播GMV更是突破百萬，在線人數(shù)峰值達到18萬。在此協(xié)同增長效應(yīng)下，追覓冰箱、空調(diào)、洗衣機等大家電在抖音直播間銷售額普遍實現(xiàn)3-5倍增長，多個直播間日均場觀破萬，點贊數(shù)突破百萬。

更值得玩味的是新品類。春節(jié)期間，追覓大廚電在抖音銷售額環(huán)比增長超過320%，小廚電新品在京東首發(fā)后迅速登上實時熱銷榜第一。首次亮相春晚的智能戒指，節(jié)目播出后迅速登頂多個電商平臺熱銷榜第一名。換句話說，只要出現(xiàn)在春晚鏡頭里的“同款”，都被用戶搬進了購物車。

過去，追覓科技以出海見長，在海外市場攻城略地。而在今年春晚之后，追覓已從“出海優(yōu)等生”進階成為“國民品牌”。這種認知變化，不僅體現(xiàn)在線上直播間，還將在線下渠道、未來新品發(fā)布中持續(xù)釋放勢能。

被擠爆的直播間是榮耀，更是全新的起跑線。當(dāng)用戶的期待被拉升到新高度，能夠持續(xù)喂飽市場的，只有不斷進化的核心技術(shù)。正如追覓內(nèi)部人士所言：“流量可以買來一時熱鬧，但只有技術(shù)和體系化能力能買來用戶的長期信任。”

這場春晚“流量核爆”給行業(yè)留下的啟示是：在流量紅利見頂?shù)慕裉欤放菩枰牟粌H是曝光，更是接住流量的系統(tǒng)能力——從核心技術(shù)、產(chǎn)品力、供應(yīng)鏈到直播運營、用戶口碑，每一個環(huán)節(jié)都決定著潑天富貴最終能否兌現(xiàn)。至少從目前看，追覓科技交出了一份高分答卷。（白麗）