適老玩具解鎖銀發(fā)經(jīng)濟新密碼

當銀發(fā)浪潮席卷而來，“養(yǎng)老”早已告別“吃飽穿暖”的基礎(chǔ)認知，轉(zhuǎn)向“享老”的品質(zhì)追求。近年來，淘寶平臺“適老玩具”搜索量同比增長超120%，成交量漲幅超70%，55歲以上消費者占比持續(xù)提升，這一數(shù)據(jù)背后，是適老玩具從“小眾品類”走向“消費熱點”的蛻變，更標志著它正解鎖銀發(fā)經(jīng)濟的全新增長密碼，為老齡化社會注入溫暖而鮮活的商業(yè)活力。

截至2025年底，我國60歲及以上人口超3.2億，占全國人口的23%，預計到2030年，銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模將突破十萬億量級。曾經(jīng)被忽視的老年群體，如今正成為消費市場的新主力，他們的消費需求從醫(yī)療保健、養(yǎng)老護理等基礎(chǔ)保障，逐步延伸至精神慰藉、社交娛樂等品質(zhì)層面，而適老玩具恰好精準契合了這份需求，成為連接銀發(fā)群體與消費市場的重要紐帶。

適老玩具的崛起，從來不是偶然，而是老年群體需求升級與市場供給創(chuàng)新雙向奔赴的結(jié)果。與大眾認知中“玩具是兒童專屬”的印象不同，適老玩具的核心價值的是“適配性”與“功能性”，它不是兒童玩具的簡單放大，而是結(jié)合老年人的生理特點與心理需求，量身打造的“身心養(yǎng)護載體”。從鍛煉手指靈活度的彈力球、魯班鎖，到延緩認知衰退的記憶棋、數(shù)字翻板，再到促進社交互動的智能棋盤、集體拼圖，適老玩具涵蓋康復、益智、社交等多個品類，全方位滿足不同年齡段、不同健康狀況老年人的需求。

從醫(yī)學角度來看，適老玩具更是一種“非藥物健康干預方式”。浙江大學醫(yī)學院附屬第二醫(yī)院老年醫(yī)學科副主任張若煜指出，動手類玩具能刺激腦部神經(jīng)活動，助力預防認知衰退；健身類玩具可鍛煉上肢力量與平衡能力，有效降低跌倒風險、延緩肌少癥；而社交類玩具則能緩解空巢老人的孤獨感，通過“以玩為媒”的互動，幫助老年人拓展社交圈、保持積極心態(tài)。重慶一位陳阿姨的話道出了許多老人的心聲：“練書法需要功底，走模特隊挑身材，唯有玩記憶棋上手快，邊玩邊練腦子，還能認識新朋友，日子也熱鬧起來。”

巨大的市場需求，正吸引越來越多企業(yè)入局布局，推動適老玩具產(chǎn)業(yè)從“野蠻生長”向“規(guī)范發(fā)展”轉(zhuǎn)型。浙江米米玩具集團早在2019年就切入這一賽道，如今已開發(fā)100多款老年木玩，2025年產(chǎn)值近千萬元，還連續(xù)5年舉辦老年益智比賽，讓更多老人接觸并接受適老玩具。在浙江云和，依托當?shù)爻墒斓哪就娈a(chǎn)業(yè)資源，當?shù)卣蛟炖夏暌嬷菆@區(qū)，形成集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的產(chǎn)業(yè)集群，成為銀發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的樣板。更有企業(yè)探索“科技+玩具”融合模式，聯(lián)合高校科研團隊研發(fā)AI智能互動玩具，既能收集老人使用數(shù)據(jù)反饋健康狀況，還能實現(xiàn)語音陪伴、親子互動，讓適老玩具更具人文溫度。

盡管市場前景廣闊，但適老玩具行業(yè)仍面臨諸多痛點，制約著其進一步發(fā)展。目前，行業(yè)缺乏統(tǒng)一的安全與質(zhì)量標準，部分產(chǎn)品只是簡單更換包裝、放大尺寸，便貼上“適老”標簽，存在邊角尖銳、零件易脫落等安全隱患；同時，社會認知度不足仍是重要瓶頸，不少人仍認為“老年人不需要玩具”，導致市場需求尚未被充分挖掘；此外，產(chǎn)品細分不足、操作過于復雜等問題，也讓部分高齡老人、失能老人難以適配，影響消費體驗。

解鎖銀發(fā)經(jīng)濟新密碼，需要政府、企業(yè)、社會形成合力，破解行業(yè)痛點、完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)。對企業(yè)而言，應(yīng)摒棄“低幼化”設(shè)計思維，聚焦老年人的真實需求，加強與醫(yī)療機構(gòu)、科研團隊的跨界合作，提升產(chǎn)品的安全性、適配性與功能性，避免“同質(zhì)化”競爭；對政府來說，應(yīng)加快出臺適老玩具行業(yè)標準，規(guī)范產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售全流程，同時加大政策扶持力度，引導企業(yè)加大創(chuàng)新投入；而社會層面，則需要加強宣傳普及，打破“玩具專屬兒童”的固有認知，讓“老有所玩”成為社會共識，讓更多人了解適老玩具的健康價值與社交價值。

銀發(fā)經(jīng)濟的核心，是“以老為本”，讓老年人共享發(fā)展成果、安享幸福晚年。適老玩具的興起，不僅挖掘了銀發(fā)經(jīng)濟的新增長點，更重構(gòu)了老年人的生活方式，讓“玩樂養(yǎng)老”成為可能。從電商平臺的搜索熱潮，到企業(yè)的積極布局，再到老年人的熱情參與，我們能清晰看到，適老玩具正打破年齡界限，成為連接品質(zhì)養(yǎng)老與商業(yè)價值的橋梁。

未來，隨著行業(yè)標準的完善、產(chǎn)品創(chuàng)新的深化與社會認知的提升，適老玩具必將迎來爆發(fā)式增長，成為銀發(fā)經(jīng)濟中最具活力的細分領(lǐng)域之一。當更多安全、實用、有趣的適老玩具走進千家萬戶，不僅能讓老年人在玩樂中收獲健康與快樂，更能讓銀發(fā)經(jīng)濟真正實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會價值的雙贏，為老齡化社會注入更多溫暖與活力，解鎖屬于這個時代的“享老”新密碼。