AI玩具何以成為“年貨頂流”

作者 李曉丹

2026年春節，當傳統年貨還在比拼“老字號”和“土特產”時，AI玩具卻上演了一場“搶位大戰”。

成都春熙路廣場的“首發春熙 AI黑科技新春派對”每天迎來數千名參觀者，AI萌寵機器人展臺前擠滿了年輕消費者；在汕頭澄海寶奧國際玩具城里，浙江、廣東的外地車牌隨處可見，游客拖著滿載玩具的購物車；京東平臺上，“AI玩具”搜索量同比增長125%；淘寶天貓潮玩行業數據顯示，年貨節期間AI玩具成交同比暴增500倍，6款單品銷量破百萬。

今年春節，AI玩具從小眾品類變成了年貨頂流。

AI玩具的爆發首先得益于底層技術的成熟與硬件成本的下降。魔鏡洞察報告顯示，2025年1—10月中國AI玩具線上銷售額達5.2億元，同比增長394.9%，銷量激增960.5%。這一數據的背后是技術的突破，AI玩具已從“被動響應指令”升級為“主動感知情緒”的階段，通過語音識別、情感計算等技術實現深度互動。

硬件成本的降低也讓AI玩具突破了價格壁壘。成都春熙路的AI萌寵機器人定價僅百元至數百元，京東京造首批自研AI毛絨玩具上線即售罄；汕頭澄海的AI陪伴寵物狗、英歌舞機器人等產品價格親民，成本下降推動AI玩具從“高價嘗鮮品”變為“大眾消費品”。

除了成本降低，AI玩具的教育與陪伴功能更好地融入到各種場景，滿足了春節購物需求，讓AI玩具獲得消費者認可。

從消費者角度來看，AI玩具更具有情感陪伴的功能，它們能傾聽、會回應，甚至通過個性化互動滿足輕量社交需求，成為孤獨經濟下的“情緒載體”。據媒體報道，今年春節期間，多地的AI玩具銷售都出現了搶購熱潮。在成都某連鎖書店，20—30歲年輕人成為消費主力，一款“二元魂”的AI盲盒玩具多次補貨；成都萬象城的玩具店里，“80后”家長購買AI機器狗既為孩子，也為重溫童年“電子寵物”情懷；澄海的AI解壓捏捏樂奶龍成為職場人“工作煩悶時的治愈神器”。

值得注意的是，這些火爆的AI玩具都來自哪里？以“中國玩具之都”汕頭市澄海區為例，這里的玩具出口覆蓋150多個國家和地區，在全球玩具市場占有率達到60%。汕頭海關的數據顯示，2025年前三季度汕頭市企業玩具出口累計達85.55億元。這些數據背后是當地玩具外貿產業的巨大潛力，其產業鏈優勢為AI玩具爆發提供了基礎。澄海玩具協會副會長張振強在接受媒體采訪時表示，當地企業通過集成語音識別、多模態交互等技術，開發出兼具教育娛樂與情感陪伴功能的產品，精準匹配年輕人和獨居人群需求。

AI玩具的火速“下沉”，也與資本投入有著密切關系，加速了AI玩具的產業化進程。資本的注入不僅帶來資金支持，更推動技術、IP與渠道的整合。有機構統計，2025年1—8月，中國AI玩具領域投融資事件達17起，金額突破200億元，較2024年全年2.49億元，呈現指數級增長。其中，紅杉中國、聯想創投、金沙江創投等頭部機構紛紛布局。

從利潤來看，傳統玩具行業的盈利能力已顯露疲態，傳統玩具行業毛利率徘徊在20%—30%，而AI玩具通過技術賦能實現價值升級：基礎款毛利率50%—65%，中高端產品達70%—85%，日本LOVOT機器人等高端產品更是突破90%，超過泡泡瑪特70.3%的水平。

市場研究公司Market Research Future相關數據顯示，2024年AI玩具全球市場規模達110億美元，其預計到2030年AI玩具全球市場規模將達580億美元。這一預測數據也預示出AI玩具功能的持續進化：從單一陪伴到多場景滲透，從情感交互到健康管理，例如銀發群體的智能提醒，從獨立產品到智能家居入口。

這個春節，AI玩具的火爆不只是一波應景的消費熱潮，更是技術普惠、需求變遷與產業升級的集中爆發。當“能聽懂、會思考、可互動”的智能玩具真正走進千家萬戶，看到的不只是新品類的崛起，更是一場由底層技術革新牽引的產業鏈重塑與市場重構。伴隨這一進程，傳統的產銷邏輯正被徹底改寫：軟硬件OTA持續迭代激活存量用戶，對用戶數據的深度挖掘反向賦能下一代產品研發，這也意味著玩具產業加速融入數字經濟的全新生態。

免責聲明：本文觀點僅代表作者本人，供參考、交流，不構成任何建議。

李曉丹

宏觀經濟研究院秘書長