接待游客同比增長23.37%、旅游總收入同比增長24.32%?春節(jié)假期，咸寧市文旅市場“馬”力全開

2026丙午馬年春節(jié)，我市以“歡歡喜喜過大年”為主題，融溫泉之暖、民俗之韻、冰雪之趣、山水之秀于一體，精心推出120余項(xiàng)特色文旅活動(dòng)，為市民游客獻(xiàn)上一場沉浸式新春盛宴。

2月15日至23日，全市文旅市場交出亮眼答卷：累計(jì)接待游客同比增長23.37%，旅游總收入同比增長24.32%；羊樓洞接待量與綜合收入同比增幅雙雙突破200%；溫泉、冰雪兩大業(yè)態(tài)持續(xù)火爆，呈現(xiàn)出“穩(wěn)中有進(jìn)、亮點(diǎn)紛呈”的蓬勃態(tài)勢。

溫泉沸波，暖冬經(jīng)濟(jì)熱力全開

作為“中國溫泉之鄉(xiāng)”，我市溫泉業(yè)態(tài)在春節(jié)前完成全面煥新。易湯·溫泉養(yǎng)心谷、太乙天沐溫泉節(jié)前全新啟幕，與碧桂園、龍佑、山湖、浪口等老牌溫泉形成“新老聯(lián)動(dòng)”，推動(dòng)“溫泉+康養(yǎng)+民俗”深度融合。8家重點(diǎn)溫泉景區(qū)共接待游客10.5萬人次，綜合收入2600萬元，同比增幅均超26%。

新開業(yè)的易湯·溫泉養(yǎng)心谷化身24小時(shí)不打烊的親子樂園，燈光水幕秀、熱舞派對(duì)、小丑巡游讓游客在氤氳水汽中盡享天倫之樂。太乙天沐溫泉?jiǎng)t將非遺請(qǐng)進(jìn)湯池，金絲龍表演與非遺市集讓游客在泡湯之余感受傳統(tǒng)手作的魅力。

碧桂園、龍佑、山湖等溫泉?jiǎng)t結(jié)合康養(yǎng)理療與新春民俗，推出傳統(tǒng)非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，配套豐富親子互動(dòng)業(yè)態(tài)，以及中藥浴、紅酒浴及青磚茶療湯泉等特色產(chǎn)品，讓游客在冬日里找到了“馬年好狀態(tài)”。崇陽三特浪口溫泉推出Q版主題巡游活動(dòng)，現(xiàn)場為游客派發(fā)特色禮品，游客參與熱情高漲，互動(dòng)氛圍熱烈。

民俗煥新，千年文脈活態(tài)傳承

這個(gè)春節(jié)，我市憑借鮮明的地域文化特色，入選央視2026年春節(jié)特別節(jié)目《歡歡喜喜過大年》全國四大取景城市之一。節(jié)目組深入咸安龍?zhí)独铩⑼ǔ枪努幋濉⒊啾诠艖?zhàn)場，將瑤族拍打舞、赤壁腳盆鼓等非遺技藝，以及賀勝雞湯、赤壁青磚茶等40余種特色美食搬上銀幕，向全國觀眾展現(xiàn)我市的多元年味。

沉浸式演藝成為激活傳統(tǒng)文化的密鑰。三國赤壁古戰(zhàn)場以17臺(tái)實(shí)景劇目讓游客“穿越”回金戈鐵馬的三國，神武臺(tái)、舌戰(zhàn)堂每日上演精彩好戲。內(nèi)沖古瑤村用篝火晚會(huì)與《云歌》史詩演繹瑤族千年遷徙的滄桑與輝煌，瑤家兒女與游客手拉手載歌載舞。龍?zhí)独锏摹八纬蹦陞R”讓游客身著漢服，在蹴鞠投壺中體驗(yàn)大宋風(fēng)華。嘉魚戀江湖·船歌島景區(qū)將板凳龍、醒獅等國家級(jí)非遺與現(xiàn)代花車巡游、七彩祥云和煙花秀結(jié)合，打造“游、玩、賞、品”全方位的年味體驗(yàn)。大洲湖的“水陸空”三維燈會(huì)，以“咸寧銀桂王”燈組與全息光影秀、巨龍巡游、熱氣球漫游聯(lián)動(dòng)呈現(xiàn)，成為城區(qū)夜間文旅打卡新地標(biāo)。

全市博物館、圖書館、美術(shù)館等公共文化場館成為春節(jié)里的“第二會(huì)客廳”。市博物館聯(lián)合多家單位舉辦“我在博物館里過大年”，讓文物講述年俗故事。市圖書館的閱讀手工、成語接力賽、三國知識(shí)跑讓書香浸潤年味。群藝館香城戲臺(tái)連演四天，歌舞、戲曲、小品讓群眾文藝愛好者成為舞臺(tái)主角。美術(shù)館的湖北水彩粉畫展再現(xiàn)風(fēng)雨同舟的感人歷程。各縣市區(qū)同步推出公益培訓(xùn)、“圖書館之夜”等活動(dòng)，讓千年文脈在新春煙火中煥發(fā)新生。

冰雪逐夢，四季玩法再拓邊界

我市打破“南方無冰雪”的刻板印象，依托九宮山天然雪場與際華園室內(nèi)滑雪館，解鎖“南國雪境”的雙重樂趣。兩家滑雪場共接待游客4.5萬人次，綜合收入270萬元，同比分別增長25.76%、28.31%。

九宮山滑雪場推出“山神馭駿馬·福雪映九宮”新春活動(dòng)，將冰雪運(yùn)動(dòng)與傳統(tǒng)文化巧妙嫁接，雪地趣味賽事、“財(cái)神送福”巡游讓滑雪愛好者在飛馳而下的同時(shí)收獲滿滿福氣。際華冰雪·香城滑雪館上演“新春搭火節(jié)”，將刺激滑雪、東北雪鄉(xiāng)市集、大馬戲融為一體，針對(duì)大學(xué)生推出98元特惠票，吸引年輕客群在速度與激情中點(diǎn)燃節(jié)日熱情。結(jié)合溫泉與冰雪資源，我市精心打造“兩日追光逐雪沐湯之旅”，為游客呈現(xiàn)“白天滑雪撒歡，夜晚溫泉康養(yǎng)”的華中暖冬獨(dú)特體驗(yàn)，推動(dòng)四季旅游均衡發(fā)展。

田園詩意，鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫

避開城市喧囂，回歸自然的鄉(xiāng)村游成為眾多家庭首選。梓山湖不夜城“璀璨星河”花燈會(huì)驚艷亮相，“打鐵花”表演氣勢恢宏，點(diǎn)燃現(xiàn)場氣氛。田野鄉(xiāng)村公園的綠植扦插、萌寵投喂、植物拓印、燈籠繪制等親子項(xiàng)目讓孩子們樂不思蜀。蘿卜公社別出心裁，以背誦蘇軾《擷菜》、乾隆《詠蘿卜》等古詩換門票，引得游客在田園間吟詩作對(duì)。

蜜泉湖旅游度假區(qū)推出《山海經(jīng)》主題光影奇幻秀，水霧特效打造沉浸式神話體驗(yàn)，屬馬及姓名含“馬”字的游客憑證免費(fèi)入園。柃蜜小鎮(zhèn)、隱水洞等地游人如織，采草莓、干農(nóng)活、住農(nóng)家屋，游客在感受咸寧山水秀美的同時(shí)，領(lǐng)略鄉(xiāng)村田園的質(zhì)樸風(fēng)情。梓有集民宿推出魚燈游園、復(fù)古賽車親子巡游、馬年版畫拓印、篝火祈福等特色活動(dòng)，春節(jié)綜合入住率超80%，客單均價(jià)達(dá)2000元以上，年味與質(zhì)感兼具。

惠民暖心，服務(wù)升級(jí)護(hù)航團(tuán)圓

為讓游客暢游咸寧，我市推出一系列貼心舉措。《咸寧春節(jié)文旅游玩攻略》涵蓋“吃住行游購?qiáng)省比湕l，50家A級(jí)景區(qū)推出門票減免、套票優(yōu)惠等惠民政策，九宮山、蘿卜公社、蜜泉湖等景區(qū)對(duì)乘高鐵來咸游客實(shí)行免票或半價(jià)優(yōu)惠。

縣域文旅創(chuàng)新玩法頻出。赤壁市推出“赤壁新春玩年卡”，一張卡即可全年不限次數(shù)免費(fèi)暢玩三國赤壁古戰(zhàn)場、萬畝茶園、羊樓洞茶文化生態(tài)產(chǎn)業(yè)園，還附贈(zèng)溫泉體驗(yàn)券與青磚茶禮。崇陽縣舉辦“崇川躍馬·陽和啟蟄”大趕集活動(dòng)，設(shè)置16個(gè)特色點(diǎn)位與鄉(xiāng)土沉浸式體驗(yàn)任務(wù)，以重磅好禮激活消費(fèi)熱情。

更有“五洲游客共度非遺中國年”活動(dòng)，來自亞洲、日本、韓國、塔吉克斯坦、英國、布基納法索等十余個(gè)國家的65名外國友人齊聚我市，沉浸式體驗(yàn)三國文化、茶道文化與溫泉文化，在瑤族拍打舞的節(jié)奏中、在青磚茶的醇香里，共同品味獨(dú)具韻味的中國年，讓咸寧年味走向世界。

（記者 杜培清 通訊員 魏張昕）