“反向代購”火了，老外都組團來中國買點啥？

來源：【人民日報中央廚房-零時差工作室】

原標題：外國游客的訪華行程正被重新定義——到中國，“中國購”

“一定要帶著空箱子去中國”“‘中國購’必買商品榜單”“超實用中國離境退稅指南”——點擊國外社交平臺的“中國購”詞條，這幾條帖文居點贊量榜首。國家稅務總局數據顯示，2025年，辦理離境退稅的境外旅客數量同比增長305%，退稅商品銷售額同比增長95.9%，退稅額同比增長95.8%。

從“中國游”到“中國購”，這些具體實用的中國購物指南，不僅是入境游產品的延伸，更折射出中國旅游市場的深層變革。豐富多元的消費場景正重新定義外國游客的訪華行程，每一次掃碼支付的背后，都是對中國制造品質、科技創新實力與東方美學理念的深度認同。

特色購——科技類產品成新寵 一站式購物獲點贊

“這兩款型號有什么不同？可以與我的手機連接使用嗎？”在北京王府井步行街的一家數碼產品專賣店里，意大利游客盧卡正在挑選一款中國品牌智能手環。在導購的詳細講解下，盧卡試用了手環的多項功能，一口氣買了4個。“我妻子有晨跑習慣，健康監測功能對我父母很有用，我的孩子更不用說了，中國智能產品能讓他成為學校里的‘人氣王’。”盧卡笑著告訴記者，來中國旅行前，他收到不少朋友的“代購”請求，藍牙耳機、充電寶等都在“代購”清單內。

隨著中國“科技潮”席卷全球，外國游客的“掃貨地圖”不再局限于景區特產店，而是逐漸延伸至科技品類。折疊屏手機、AI眼鏡、無人機等商品出現在外國游客的購物車里，科技類產品消費成為他們“可帶走的中國體驗”。

深圳華強北步行街被譽為“中國電子第一街”，是不少外國游客心目中的“掃貨圣地”。來到華強電子世界和賽格電子市場，背著大包小包甚至拖著行李箱的外國游客在人群中格外顯眼。他們有的對著手機里保存的圖片尋找心儀商品，有的手里拿著小本子記錄價格貨比三家。“之前提起中國特產，大家想到的都是茶葉和熊貓玩具，但現在這些充滿科技范兒的智能產品，已經成為廣受歡迎的‘新特產’。”經過一上午掃貨，一名埃及游客的購物袋裝得滿滿當當。“和歐洲相比，這里的商品種類更齊全，價格更實惠。”一名來自歐洲的游客推著行李箱快步走著，穿梭在各個店鋪間。

據介紹，華強北通過統籌街區35家專業市場統一聯動布展和品牌集中促銷等手段，集中呈現智能終端、智能家電、3C數碼配件等領域的新款潮品，致力于打造外國客商來華“選品第一站”。“為進一步提升外國游客和客商的購物體驗，街區持續完善多語種標識、外卡支付、離境退稅和涉外咨詢等配套服務。”華強北市場管理部門負責人說。

浙江義烏有著“世界超市”之稱，從指甲刀、手機殼到智能家電、無人機，“一站式”購物體驗使其成為外國游客“中國購”的重要一站。義烏國際商貿城里，土耳其游客伊斯瑪艾爾在一家主營DIY玩具的店鋪內駐足良久，無論是手工鉤織相框還是立體拼圖模型，他都頗感興趣，“只要有想買的商品，在義烏一定能找到”。俄羅斯游客安娜為兒子選購了一款支持100多種語言實時互譯的便攜式智能翻譯器，“義烏與我想象中的完全不一樣，這里不是廉價小商品的批發市場，更像是一座‘未來生活實驗室’”。

文化味——傳統伴手禮換新顏 體驗消費熱度漸高

重慶沙坪壩區磁器口古鎮，俄羅斯游客哈莉呼喚丈夫一起走進“銅師傅”店內。小巧的黃銅擺件，有的融合了影視動漫形象，有的選取寓意吉祥的中國傳統圖案。“制作得精致漂亮，又方便攜帶，聽說這些圖紋還代表好運。”在店員介紹下，哈莉購買了兩個馬踏祥云的擺件，“中國迎來農歷馬年新年，我要把它們作為新年禮物送給朋友”。

近年來，體現中國文化特色的伴手禮頗受外國游客歡迎。北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼、成都寬窄巷子結合非遺蜀錦的熊貓文創、西安以肉夾饃為原型設計的文創“絨饃饃”……各地根據自身文化特色設計的文創產品，成為時尚伴手禮，也成為外國游客了解中式審美與情致的直接載體。

“我來華旅游多次了，貴州民族風情的獨特魅力依然讓我震撼。”見到馬來西亞游客瑞貝卡時，記者一眼就注意到她脖子上系的扎染圍巾。在黔東南苗族侗族自治州雷山縣西江千戶苗寨的扎染體驗店，當看到一塊白布經扎染師傅巧手變成帶有靛藍花朵圖案的圍巾時，瑞貝卡當即決定將這份獨特禮物帶回家：“每一件扎染作品都是獨一無二的，這里面飽含中國少數民族文化的魅力。”

在貴州旅行期間，瑞貝卡每到一座城市，必去打卡當地文創店。富有民族特色的鑰匙扣、點綴銀飾的冰箱貼，小巧精致的文創產品總讓她忍不住買單。“這些民族手工藝品太驚艷了，店鋪各有特色，讓人流連忘返。”她笑著向記者展示自己的收獲，言語間滿是喜愛。

隨著入境游便利化舉措深入推進，簽證通關、國際交通、消費支付等環節服務更加便捷，“沉浸式”體驗消費正成為“中國購”新熱點。

北京東城區的國子監街，上午陽光正好，紅墻綠瓦搭配著北京的湛藍天空，吸引不少人駐足拍照。加拿大游客莉莉安身著中國傳統服飾，體驗了人生第一次旅拍。“這簡直是我的人生照片！”莉莉安說，從選擇妝造服飾，到學著擺出中國傳統禮儀姿勢，這次初體驗讓她對中國傳統文化產生了濃厚興趣。

在重慶1949大劇院的觀眾席，俄羅斯游客格里戴上英文同聲傳譯耳機，跨越語言障礙，沉浸式體驗那段波瀾壯闊的歷史敘事。取票時，他通過工作人員提供的俄語導覽了解了劇情概況。演出開始，360度旋轉舞臺將他帶入1949年的歷史時空。“舞臺變換的技術令人震驚，但更打動我的是真實的情感共鳴，盡管不熟悉歷史背景，但我能理解劇中角色面臨的抉擇。”演出結束后，格里的心情久久不能平復。

“外國觀眾購票觀看舞臺劇《重慶·1949》，也是在享受一次深度的、情感化的中國文化體驗。”重慶一九四九演藝文化公司副總經理周慧芳說。

便利化——服務網絡持續織密 退稅免稅亮點紛呈

來到位于上海馬當路159號新天地的離境退稅服務點，記者與排隊辦理退稅手續的外國游客聊起來。“在這里買國際大牌很劃算”“我買了茶葉、白酒等中國特色商品”“智能手環、藍牙耳機都在我的購物清單里”……提起“中國購”體驗，不少外國游客不約而同地豎起大拇指：“又劃算又方便，體驗感很好！”

截至2025年11月底，全國離境退稅商店達12252家，其中9151家為2025年新納入商店；提供“即買即退”服務的商店超7000家，退稅覆蓋面持續擴大，更好地滿足了境外旅客退稅需求。

數據增長的背后，折射出中國離境退稅政策持續加碼與精準支持。2025年全年，上海接待入境游客總量936.02萬人次，是不少外國游客“中國購”的第一站。從2025年6月創新推出“全市通退”服務，到構建起“9個全市退付點+17個集中退付點+N個單店退付點”的服務網絡，實現“即買即退”全域覆蓋，上海只用了7個月時間。服務網絡持續織密、商品供給更加豐富、手續流程更加便捷。“購物、核驗、退稅，‘中國購’帶給我的體驗非常‘絲滑’。”韓國游客金宥娜說。

“十五五”規劃建議提出，培育國際消費中心城市，拓展入境消費。“中國購”潛力持續釋放，不少地區和城市抓住機遇，根據自身特色推出各項便利政策與優惠措施，著力建設國際化消費環境，讓外國游客游得更舒心、買得更實惠。

在廣西南寧，一張消費地圖、一份退稅指南切實為外國游客提供了便利。“多虧《廣西離境退稅消費地圖》，一眼看懂、一鍵導航就能帶我去附近的退稅商店，太方便了。”馬來西亞游客鄭廉發向記者展示手中的退稅單說，“我在口岸、退稅商店等很多地方都看到多語種離境退稅操作指南，這種做法很貼心，讓外國旅客離境退稅無憂。”

海南三亞國際免稅城，西班牙游客伊斯梅爾推著購物車走到一家咖啡品牌專柜前，仔細挑選海南炭燒咖啡，拿起頗具海島特色的咖啡杯看了又看。“您現在可以享受中國的離島免稅政策，付款后在機場提貨即可。”聽完工作人員介紹，伊斯梅爾欣然下單。登記信息，掃碼支付，不到3分鐘便辦理好手續，他感嘆道：“在中國購物，真是方便又實惠！”

2025年11月，海南離島免稅政策升級實施，“離島且離境旅客”被納入享惠對象，在免稅購物額度內，外國旅客可直接享受免稅優惠。數據顯示，截至1月18日海南自貿港封關運作“滿月”，三亞海關轄區3家免稅店內，外國人離境購買免稅品的銷售額達到約1280萬元人民幣。

（本報記者李安琪、洪秋婷、劉軍國、王欣悅、黃嫻、崔寅、張云河、董澤揚）

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