當(dāng)“反向過(guò)年”撞上“價(jià)格狂飆”：年輕人終究沒(méi)跑出鐮刀的射程

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（《那年我們》劇照 ）

如果非要給這個(gè)春節(jié)下個(gè)定義，那就是：我們?cè)谔与x一種平庸的過(guò)程中，被另一種更貪婪的平庸給包圍了。

撰文 | 燕十三

出品 | 有戲Review

根據(jù)《三聯(lián)生活周刊》及相關(guān)公開(kāi)報(bào)道，2026年這個(gè)長(zhǎng)達(dá)九天的“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”，并未如年輕人預(yù)期的那樣成為一場(chǎng)“性價(jià)比極高的精神放逐”。

相反，曾經(jīng)被視為避開(kāi)人潮、節(jié)省開(kāi)支的“反向旅游”賽道，在山西大同、廣東潮汕、河北唐山等擁有濃郁年俗的小城里，上演了一場(chǎng)價(jià)格的暴力狂飆。

平日兩三百元的快捷酒店，在春節(jié)期間身價(jià)翻了五六倍，動(dòng)輒兩三千元甚至直逼五千元，漲幅遠(yuǎn)超傳統(tǒng)旅游勝地三亞。而與此同時(shí)，曾經(jīng)高不可攀的北上廣深，酒店價(jià)格卻平穩(wěn)得像一潭死水。

（關(guān)聯(lián)文章：價(jià)格暴漲5倍，曾經(jīng)最火的“省錢賽道”不香了？）

1、

2026年的春節(jié)，大概是近十年來(lái)最具有“賽博荒誕感”的一個(gè)假期。

在此之前，社交媒體上的博主們?cè)缫褳檫@屆年輕人鋪好了路：回家是要被催婚的，是要給七大姑八大姨發(fā)紅包的，是要在酒桌上聽(tīng)那套陳腐的“社會(huì)成功學(xué)”的。

于是，“反向旅游”和“縣城過(guò)年”成了新的政治正確。大家原本想著，與其在北上廣的格子間里枯萎，或者回老家在父母的嘆息中沉淪，不如去大同看石窟，去潮汕看英歌舞，去泉州拜媽祖。

在年輕人的想象中，那里有最淳樸的民俗、最地道的小吃，以及最重要的——最感人的物價(jià)。

然而，現(xiàn)實(shí)給了這屆“數(shù)字原住民”一記響亮的耳光。

當(dāng)他們興沖沖地打開(kāi)訂房軟件，準(zhǔn)備在揭陽(yáng)、汕頭或大同找個(gè)落腳點(diǎn)時(shí)，發(fā)現(xiàn)那些平日里甚至不屑于正眼瞧一下的經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店，已經(jīng)悄然完成了向“高奢酒店”的身價(jià)跨越。

平日兩百塊的房間，春節(jié)期間敢標(biāo)兩千；大同古城里稍微帶點(diǎn)“古風(fēng)”的院子，直接跳到了五千。

這個(gè)價(jià)格，讓曾經(jīng)以“貴”著稱的三亞都顯得有些眉清目秀。這哪里是去體驗(yàn)?zāi)晡叮@分明是去給縣城的GDP沖刺做慈善。

2、

這種價(jià)格的狂飆，本質(zhì)上是一場(chǎng)供需關(guān)系的“暴力美學(xué)”。

在這個(gè)世界上，任何試圖逃避平庸生活的努力，最終都會(huì)被市場(chǎng)標(biāo)好價(jià)格。你以為你逃離了北上廣的鋼筋水泥，其實(shí)你只是從一個(gè)精致的收割機(jī)，跳進(jìn)了一個(gè)更原始、更直接的粉碎機(jī)。

過(guò)去，大家周邊游靠自駕，這里貴了，腳下一踩油門，總能找到下一個(gè)價(jià)格洼地。但現(xiàn)在高鐵太發(fā)達(dá)了，這種發(fā)達(dá)在某種程度上剝奪了消費(fèi)者的“移動(dòng)主權(quán)”。

你乘著高鐵直奔汕頭小公園，到了地方才發(fā)現(xiàn)，你的腿不再屬于你，而是屬于當(dāng)?shù)啬菐准仪缚蓴?shù)的酒店。因?yàn)楣┙o缺乏彈性，且缺乏大城市那種成熟的住宿調(diào)節(jié)機(jī)制，這些“年味小城”在面對(duì)洪水般的游客時(shí)，唯一的反應(yīng)就是：漲價(jià)，漲到你懷疑人生，漲到你覺(jué)得不買就是虧。

更諷刺的是，當(dāng)年輕人為了躲避老家的親戚攀比而選擇出游時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)，縣城酒店的漲價(jià)幅度，其實(shí)比親戚家孩子的壓歲錢漲幅要猛烈得多。

你省下了給外甥的五百塊紅包，結(jié)果在酒店前臺(tái)，你得替老板家還沒(méi)出生的孫子預(yù)付一年的奶粉錢。

3、

為什么這屆年輕人如此迷戀那些“偏僻小城”？

《三聯(lián)》的文章里提到了一個(gè)很深刻的詞：Z世代是“數(shù)字原住民”。這群在標(biāo)準(zhǔn)化高樓、全自動(dòng)商業(yè)場(chǎng)景中長(zhǎng)大的人，對(duì)“真實(shí)”有著一種近乎偏執(zhí)的渴望。大城市的年味是預(yù)制菜，是商場(chǎng)里循環(huán)播放的《恭喜發(fā)財(cái)》，是毫無(wú)靈魂的燈光秀。

于是，他們渴望看到北方街頭的社火、打鐵花，南方街頭的醒獅、英歌舞。這種對(duì)原始生命力的追求，本質(zhì)上是一種文化上的“尋根”，即便那根其實(shí)已經(jīng)斷了很多年。

在潮汕，神明與凡人共樂(lè)，那是活生生的、有體溫的文明。年輕人愿意為此買單，本質(zhì)上是在為一種“消失的附近”支付贖金。可惜的是，當(dāng)資本和市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)了這種“精神剛需”后，它們迅速將其包裝成了昂貴的盲盒。

潮汕的寺廟宮觀里，天公、保生大帝、孫悟空并肩坐鎮(zhèn)，保佑著一方平安。但神明大概也沒(méi)料到，在距離祭壇幾百米外的連鎖酒店里，老板們正在電腦前通過(guò)后臺(tái)一鍵調(diào)價(jià)，這種效率，恐怕連孫大圣的筋斗云都追不上。

4、

這里面折射出的，是中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)一個(gè)極其尷尬的真相：我們的服務(wù)能力，永遠(yuǎn)跟不上我們?cè)旃５乃俣取?/strong>

當(dāng)淄博、天水、哈爾濱一個(gè)個(gè)輪番上陣，成為某種“賽道”的寵兒時(shí)，地方政府和商家往往只學(xué)會(huì)了“接住潑天的富貴”，卻沒(méi)學(xué)會(huì)如何建立長(zhǎng)效的、理性的市場(chǎng)環(huán)境。

在這種情況下，游客不是游客，而是“一次性耗材”。

尤其是在春節(jié)這種特殊的節(jié)點(diǎn)，商家們深諳“過(guò)了這村沒(méi)這店”的叢林法則。既然你大老遠(yuǎn)趕來(lái)，既然你追求那點(diǎn)可憐的年味，那你就得為這份“情懷”支付溢價(jià)。這種溢價(jià)不是基于服務(wù)質(zhì)量的提升，而是基于一種“你愛(ài)住不住”的傲慢。

于是，我們看到了一種奇特的景觀：

一線城市如北京、上海，雖然有著最頂級(jí)的酒店資源，但因?yàn)榇蠹叶荚谕饬鳎瑑r(jià)格反而成了全國(guó)的“良心”。

而在那些接待能力有限、基礎(chǔ)設(shè)施單一的小城，卻上演著最魔幻的價(jià)格奇跡。這不僅是經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的錯(cuò)位，更是社會(huì)學(xué)意義上的荒誕。

5、

說(shuō)到底，所謂的“省錢賽道”不香了，是因?yàn)檫@個(gè)世界上從來(lái)就沒(méi)有真正的價(jià)格洼地，只有尚未被資本完全開(kāi)發(fā)的“處女地”。一旦“反向旅游”成了大眾共識(shí)，它就不再是反向，而是另一場(chǎng)更為慘烈的正向沖刺。

現(xiàn)在的年輕人，似乎陷入了一種全方位的圍剿：留在城市，是孤獨(dú)的社畜；回到家鄉(xiāng)，是尷尬的異類；出去旅游，是待宰的肥羊。

九天的假期，足夠讓一個(gè)人在不同的場(chǎng)景里完成多重身份的切換。你以為你在尋找自由，其實(shí)你只是在不同的賬單之間遷徙。

或許明年春節(jié)，真正的“硬核玩家”會(huì)選擇留在寫字樓里。那里有24小時(shí)的暖氣，有熟悉的物業(yè)，有不需要溢價(jià)五倍的工位，最重要的是，那里沒(méi)有那種讓人肉疼的、昂貴的“年味”。

當(dāng)我們?cè)谟懻摗翱h城酒店價(jià)格漲了五倍”時(shí)，我們真正懷念的，其實(shí)是那個(gè)不需要用金錢去購(gòu)買“歸屬感”的時(shí)代。那個(gè)時(shí)候，年味是免費(fèi)的，親情是真的，而我們，還沒(méi)活成一個(gè)個(gè)移動(dòng)的支付終端。

如果非要給這個(gè)春節(jié)下個(gè)定義，那就是：我們?cè)谔与x一種平庸的過(guò)程中，被另一種更貪婪的平庸給包圍了。