齊魯年味·消費新潮丨看劇觀影成新年俗，山東文化消費熱氣騰騰

正月初二下午，濟南劇院的主劇場已座無虛席。舞臺上，山東梆子《雷振海征北》《扈家莊》與柳子戲《玩會跳船》《張飛闖轅門》輪番登場。

這是濟南劇院聯合山東省柳子戲藝術保護傳承中心傾力打造的“金馬送福”非遺雅集，作為公益文化專場，面向市民免費開放。“以前過年總忙著走親訪友、聚餐吃喝，今年來劇場看戲，既能感受傳統藝術的魅力，又能陪伴家人，這樣的年才更有滋味。”濟南市民張陽說。

除了公益演出備受歡迎外，越來越多的市民主動買票走進劇院。自春節前夕至正月十五，保利·山東省會大劇院策劃推出“藝啟新春季 保馬攜戲來”新春惠民季演出，8場精彩演出涵蓋音樂、戲劇、雜技、兒童劇等多種藝術形式，兼顧不同年齡層觀眾的審美需求。“我們預測，正月期間觀演人數將突破5000人，整體平均上座率有望達到70%。與去年同期相比，今年演出場次增加6場，預計人流量增加3000余人。”山東省會大劇院負責人麻磊表示，劇院內容供給的提質升級，讓更多市民愿意走進劇場，在藝術熏陶中感受年味兒。

春節假期，青島市話劇院、青島市歌舞劇院為小朋友們準備了《冰雪女皇》、《奔跑吧，公主》和《大懶貓系列之北極北極》。“我們經常帶女兒看話劇，《灰姑娘》《白雪公主》等都是我們看過的。孩子特別喜歡，既能看表演，也能學表達。”青島市民梁艷說。

青島市話劇院院長助理張鵬認為，兒童劇成為文化消費中不可或缺的一部分，它不僅滿足了孩子們對舞臺藝術的向往，也讓家長能在假期里陪伴孩子共享一段有溫度的劇場時光。

“文化過年”特別是“劇場過年”成為越來越多人的新選擇。尤其是年輕群體，更將看劇作為休閑社交、提升文化素養的重要方式。“不同于線上觀看，劇場里的現場演繹有著不可替代的沉浸感和儀式感，讓團圓多了一份文化厚度。”文化學者茍瑞雪表示。

劇院與商圈的聯動，讓文化消費的鏈條延伸得更長。保利·山東省會大劇院聯動周邊弘陽廣場等商圈，打造“觀演+消費”的一站式體驗，市民看完演出后，還能便捷地享受購物、就餐等服務，既提升了觀演的舒適度，也帶動了綜合消費，形成了良性循環。

春節是電影市場的“黃金檔期”。今年春節檔有《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》等6部影片同臺競技，涵蓋喜劇、諜戰、武俠、科幻、動畫等多元類型，既有IP續作，也有創新題材。

“從初一下午開始，基本上場場爆滿。”濟南新世紀電影城泉城路店經理李言魯表示，《飛馳人生3》在新世紀電影城泉城路店黃金場次上座率超8成，成為單日票房冠軍。《熊出沒》是春節檔的“常青樹”。李言魯分析，《熊出沒》系列并非單純的動畫片，而是故事性強、老少咸宜的合家歡作品，這讓其成為不少家庭春節觀影的“親子剛需”。

李言魯認為，今年春節檔的核心變化，是觀眾觀影消費更理性、票房分化明顯加劇，能引發全民情緒共鳴、帶動大量路人觀眾入場的“全民向”佳作更易在春節檔脫穎而出。

在縣城，看電影正成為新年俗，票源緊張也成了影院常態。“我們一共三個廳，一個能容納500人的大廳，兩個約40人的小廳。哪部影片上座率高，就往大廳排。”棲霞市新時代電影城工作人員劉女士介紹。

為豐富群眾假期文化生活，激發春節消費活力，省財政廳提前下達公共文化服務體系建設資金4.43億元，支持各地開展“冬游齊魯 歡樂賀年”主題活動，助力辦好“四季村晚”、開展小戲小劇創演等惠民文化活動。提前下達免費開放補助資金1.68億元，支持全省2184家公共文化場館（站）對群眾免費開放，加強延時開放、精品特展、沉浸式展演等產品服務供給。提前下達新時代文明實踐中心活動補助4410萬元，支持126個縣級中心利用假期開展文明鄉風系列主題活動，保障基層群眾樂享幸福新春。

（大眾新聞記者 田可新 宮小昀 薄克國）

來源：大眾新聞·大眾日報