“電影+”串起千店百業，票根成激活全鏈條消費新引擎

來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

截至2月22日15時，2026年年度電影總票房（含預售）突破73億元，其中春節檔電影總票房（含預售）超48億元。《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》暫列年度票房榜前三位。

電影票根經濟點燃春節消費

春節檔票房火熱的同時，多地也在探索“電影+”消費新場景、新模式，激發文旅消費新活力。長沙作為首批“電影+”消費綜合試點城市之一，借著新春觀影熱潮，創新推出“電影+市集”消費新場景，用一張電影票串起千店百業，豐富市民游客假日生活。

春節期間，與家人朋友共赴一場光影之約，成為不少市民游客的假日首選。新春伊始，長沙各大影院人氣爆棚，春節檔影片輪番上映，觀影熱潮持續升溫。

不同于以往“看完電影就離場”的單一模式，今年春節，長沙市打造票根經濟，憑電影票觀眾即可在商場指定合作商戶享受5至9折專屬折扣。

觀眾 肖茜：今天帶著我的小孩還有家人一起過來看電影。本來就是想簡簡單單看個電影，然后就回家，但是我們在取票的時候，電影院工作人員跟我們介紹，憑借電影票買東西可以打折，就到旁邊去逛了一下，買了一些吃的、喝的，非常劃算。

商家 張黎：我們餐廳和影院共同推出了促消費活動，今天已經有十幾桌客人到店消費了。我預估在春節營業期間，大概會上漲五成的營業額。

一張電影票正在成為解鎖商場消費多重福利的“鑰匙”。此外，長沙還打破“影院只放電影”的慣例，把非遺市集、美食攤位、親子工坊、特產年貨搬進了影院，將影院從單一的觀影空間轉型為復合型的文化消費場所。

商家 潘璐丹：我們是從湖南株洲特意趕過來的，電影的人流量給非遺產品加持了很大的購買力。憑借電影的小票就可以在我們家獲得買二送一的活動。非遺集市的業績今天比平時多了兩倍多，我們感覺到很開心，也感覺到年輕人喜歡電影，喜歡非遺的大趨勢。

湖南瀟湘影城工作人員 胡婷：觀眾憑電影票根可在合作市集享受5—9折的專屬折扣，并且兌換好禮，同時在合作商戶消費滿額又能夠換電影票，形成“觀影一消費一再觀影”的消費閉環。電影不再是孤立的文娛活動，而是激活商圈、文旅、餐飲等全鏈條消費的新引擎。

作為首批“電影+”消費綜合試點城市，長沙市計劃通過三年試點建設打造40家“電影+消費”示范影院，非票房收入在影院總收入占比提升至20%以上，力爭實現每年持續帶動餐飲、購物、旅游等周邊消費超200億元。

湖南長沙市委宣傳部電影處處長 王瑛瑩：通過省市聯動，今年將發放1700萬電影消費券，并推出“觀影+餐飲”“觀影+購物”套餐。下一步，我們將持續打造跟著電影游長沙、品美食、賞非遺、逛市集等品牌活動，推動電影與文旅消費深度融合。

看電影趕大集 新春氛圍濃厚

在廣東省揭陽市普寧市，“跟著電影趕大集”以光影為媒、以市集為橋，讓市民游客感受到了濃濃的新春祝福。

“跟著電影趕大集”活動，以“電影+旅游+市集”的創新融合模式為抓手，精準覆蓋城鄉結合區域，讓電影銀幕既點亮群眾的團圓時刻，也點燃地方經濟活力，切實實現文化惠民與文旅融合的雙向賦能。

活動精心打造的“年味集市”整合非遺表演、文旅推介、金融服務、風味美食、特色年貨、文創互動等多元化消費場景，為現場觀眾帶來沉浸式“電影+”體驗。市集內，普寧及潮汕地區的優質農產品、傳統手作、特色小吃集中亮相，借助電影文化場景的影響力，走近市民、觸達游客，助力本土品牌與特色產品走出廣東、邁向更廣闊市場。

市集參展商 王庚略：這次跟著電影趕大集普寧站活動辦得特別好，既把電影、文旅、非遺以及集市完美融合，聚集了超高的人氣，傳承了普寧傳統潮汕文化，又為本土企業搭建了新的獲客渠道，讓品牌能走得更遠。

活動還特別為當地群眾露天放映優秀本土電影《夏雨來》，這部以全潮汕方言呈現，承載著潮汕人集體記憶的影片。主創團隊親臨現場，與觀眾面對面分享創作心得，暢談新年美好祈愿。此次公益放映不僅拉近了群眾與本土文化、電影藝術的距離，更生動展現了電影藝術與地方文旅資源相互賦能、相得益彰的無限可能。

“跟著電影逛中山” 沉浸式感受城市風情

春節期間，廣東省中山市啟動“跟著電影逛中山”特色活動，以經典影視作品為核心線索，串聯中山熱門影視取景地，打造主題鮮明的特色市集，讓市民與游客在穿梭光影記憶的同時，沉浸式感受市集煙火與城市風情，實現影視文化、民俗體驗與休閑消費的深度融合。

在孫文西路步行街中山文創非遺傳承館，石岐街道工作人員李藝芹遇到來自蘇州的薛淵、張慧烊兩位小伙子。得知他們是第一次來中山，李藝芹化身導游，帶著兩人深度了解步行街的歷史沿革、風土人情、特色景點，她還熱情地向兩人推薦特色菜石岐乳鴿。

春節期間，孫文西路步行街以新春傳統服飾搭配NPC的互動形式，還原古韻香山市井文化風貌，設置文創小吃集市、懷舊物件流動售賣區，強化街區沉浸式的敘事體驗。

中山市南區曹邊村黨支部書記 梁志國：電影《韋馱門》拍攝以后，很多游客都是慕名而來，把我們的鄉村帶旺了，最高峰的時候一天的人流量超過三萬人。

一部電影帶旺鄉村文旅。隨著知名度的提高，曹邊村引入各類特色商戶，非遺文化、咖啡烘焙、輕餐茶飲、創意文創等多元業態相繼入駐，讓這座古老的鄉村煙火氣更濃，在發展與保護之間找到了平衡點。

中山影視城是電影《風雨十二年》、電視劇《風與潮》《孫中山》取景地，也是中國十大影視基地。2025年，多部影視劇、微短劇在長安小鎮、民國風情街、歐美街區扎堆拍攝，吸引了影視愛好者和游客紛紛過來探班。

游客：這是一個很美的取景地，穿上漢服，在里面美美地拍上一組寫真，是一個非常不錯的選擇。

漢服出租經營戶：假期期間每天都有幾百個客人過來化妝，特別是年輕的女孩子。穿上古代的服裝就好像穿越了，還能偶遇到劇組當個群演，挺開心的。

春節期間，中山影視城依托實景街區，融合影視IP元素和新春民俗風情，設置國風文創、非遺手作、特色美食等攤位，讓市民游客穿梭于經典影視場景，深入體驗影視文化和新春氛圍的雙重魅力。

原標題：《“電影+”串起千店百業，票根成激活全鏈條消費新引擎》

欄目主編：張武 文字編輯：董思韻 題圖來源：上觀題圖

來源：作者：央視新聞