新春走基層｜光影逐春風(fēng) 影旅繪新景——吉林春節(jié)檔“電影+文旅”聯(lián)動(dòng)激活冰雪旅游新動(dòng)能

（來(lái)源：中國(guó)吉林網(wǎng)）

轉(zhuǎn)自：中國(guó)吉林網(wǎng)

　　新春時(shí)節(jié)，吉林大地冰雪如玉，山河如畫(huà)。長(zhǎng)白口岸江畔，對(duì)岸山巒在薄霧中若隱若現(xiàn)；四平植物園冰雪樂(lè)園里，冰滑梯、雪圈歡聲陣陣……這個(gè)春節(jié)，吉林的冰雪山水迎來(lái)了一批特殊的游客——他們手里攥著一張電影票根，從影院出發(fā)，奔赴一場(chǎng)場(chǎng)光影之外的山水之約。

　　在2026年春節(jié)檔這場(chǎng)全民觀影的文化盛宴中，四平、白山兩市沒(méi)有止步于“賣(mài)票放映”的傳統(tǒng)模式，而是以“電影+文旅”為核心命題，將一張張電影票根轉(zhuǎn)化為撬動(dòng)旅游市場(chǎng)、激活文化消費(fèi)、賦能城市品牌的有力杠桿。銀幕之外，影院成為城市旅游的文化入口；山水之間，景區(qū)化身沉浸體驗(yàn)的嶄新舞臺(tái)。一條以光影為引、以山水為媒的文旅融合新路，正在吉林大地上延伸鋪展。

　　雙向奔赴 影院與景區(qū)共繪旅游新圖景

　　影院以光影敘事，景區(qū)以山水留人。觀眾走出銀幕，渴望將熒幕上的感動(dòng)延伸至真實(shí)的山川之間；游客踏入他鄉(xiāng)，也需要一扇文化的窗口來(lái)豐富旅途的記憶。如何讓這兩股消費(fèi)動(dòng)能彼此激活、相互成就，共同撬動(dòng)更廣闊的文旅市場(chǎng)？四平、白山兩市給出了各具特色的生動(dòng)答案。

　　在白山市長(zhǎng)白縣，一場(chǎng)“景區(qū)+影院”的雙向互惠活動(dòng)正在悄然改變當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰偷墓?jié)日出行方式。活動(dòng)期間，持長(zhǎng)白口岸景區(qū)門(mén)票可在吉影長(zhǎng)白影院享受5折觀影優(yōu)惠；而持影院票根游覽口岸景區(qū)，門(mén)票同享7折優(yōu)惠。看似簡(jiǎn)單的政策設(shè)計(jì)，卻精準(zhǔn)擊中了消費(fèi)者“一天玩出兩種體驗(yàn)”的心理需求。

　　“上午逛口岸、下午看電影”，成為長(zhǎng)白縣春節(jié)期間眾多家庭和外地游客的標(biāo)配行程。長(zhǎng)白口岸景區(qū)春節(jié)期間接待游客量與門(mén)票收入實(shí)現(xiàn)同比大幅增長(zhǎng)，許多原本只打算“路過(guò)”的游客，因?yàn)檫@張票根的牽引，選擇在長(zhǎng)白縣多停留半天甚至一天。景區(qū)客流與影院人次的雙向?qū)Я鳎瑤?dòng)了商圈整體消費(fèi)升溫，形成了“文旅引流、影院聚客、商圈升溫”的良性旅游循環(huán)。

　　四平的全域聯(lián)動(dòng)則更具系統(tǒng)性。梨樹(shù)縣景區(qū)觀影優(yōu)惠、雙遼冰雪影城聯(lián)動(dòng)，讓影旅融合從市區(qū)延伸至縣域，輻射長(zhǎng)春都市圈，使四平逐步成為周末微度假的新興目的地。“跟著電影去旅游”的特色路線，將《飛馳人生3》的賽車(chē)激情與植物園冰雪樂(lè)園的冰滑雪圈相連接，將《熊出沒(méi)·年年有熊》的溫情劇情與鯉魚(yú)灣灣露營(yíng)地的親子互動(dòng)相呼應(yīng)，銀幕內(nèi)外的歡樂(lè)實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫銜接。一條條精心設(shè)計(jì)的影旅路線，讓游客的腳步從影院延伸至冰雪山野，讓四平的旅游資源在春節(jié)檔的熱度中得到了充分激活。

　　惠民為本 讓電影票根成為旅游“通行證”

　　“19.9元的票價(jià)，坐著新?lián)Q的座椅，看完還能去植物園冰雪樂(lè)園減5元，再去書(shū)店買(mǎi)繪本打85折——這個(gè)春節(jié)，真的值了。”四平市民張先生帶著孩子走出新道里電影院，手中那張小小的票根，已然成為串聯(lián)一家人新春出行的“全域通行證”。

　　這背后，是四平市精心設(shè)計(jì)的“電影+文旅”消費(fèi)生態(tài)。春節(jié)前，四平5家核心影院聯(lián)合新華書(shū)店、三大景區(qū)，推出跨越近兩個(gè)月的惠民聯(lián)動(dòng)方案。“電影+景區(qū)”活動(dòng)覆蓋市區(qū)及梨樹(shù)、雙遼等地，雙遼市更推出“4折觀影換8折玩雪”的重磅福利，憑七星湖冰雪大世界消費(fèi)憑證即可在新天地影城享受超低票價(jià)，反向消費(fèi)同樣優(yōu)惠，這樣多元消費(fèi)鏈條，讓一張票根串聯(lián)起一整天的旅游行程，單次觀影行為由此延伸為真實(shí)的在地旅游體驗(yàn)，既拉動(dòng)了文化消費(fèi)，又帶動(dòng)了景區(qū)客流，實(shí)現(xiàn)了惠民與活市的雙重效應(yīng)。

　　白山市的探索同樣務(wù)實(shí)而富有創(chuàng)意。白山萬(wàn)達(dá)影城推出“一票回本”活動(dòng)，觀眾憑票根即可在合作商戶享受吃、喝、玩、樂(lè)全方位優(yōu)惠。影城經(jīng)理佟玲表示：“我們想讓大家感受到，看電影不止是視聽(tīng)享受，更是‘一站式’的休閑體驗(yàn)。”數(shù)據(jù)印證了這一判斷——春節(jié)檔頭6天，白山萬(wàn)達(dá)影城票房達(dá)49.2萬(wàn)元，觀影人次突破9000人。

　　以文化人 旅游體驗(yàn)與城市魅力同步升級(jí)

　　旅游目的地的吸引力，從來(lái)不只在于一處風(fēng)景，更在于游客抵達(dá)之后所感受到的城市溫度與文化厚度。兩市在推動(dòng)影旅融合的同時(shí)，將旅游配套服務(wù)的提升與城市文化形象的塑造緊密結(jié)合，讓每一位因光影而來(lái)的游客，都能在這片土地上找到超越預(yù)期的旅游體驗(yàn)。

　　四平市新道里電影院，是這座英雄城市陪伴市民數(shù)十年的文化地標(biāo)，煥然一新的坐席、清晰明亮的銀幕，以及那支陪伴了四平幾代觀眾的資深服務(wù)團(tuán)隊(duì)，共同構(gòu)成了這座城市最溫暖的旅游名片。19.9元的特惠票價(jià)，更是讓外地游客在感受光影魅力的同時(shí)，體會(huì)到四平這座城市待客以誠(chéng)的真誠(chéng)姿態(tài)。

　　四平萬(wàn)達(dá)影城則將影院打造成游客深度感知城市文化的窗口，增設(shè)親子場(chǎng)、情侶場(chǎng)等定制場(chǎng)次，為攜家?guī)Э诘穆糜渭彝ヌ峁┵N心的出行保障。“我們不僅要讓游客‘看好片’，更要讓他們感受到，四平是一座值得停留、值得回味的城市。”萬(wàn)達(dá)影城經(jīng)理曹華飛說(shuō)，從銀幕到街巷，從影院到景區(qū)，每一個(gè)服務(wù)細(xì)節(jié)，都是城市旅游品質(zhì)的組成部分。

　　IP賦能：影視取景地變身文旅新地標(biāo)

　　“跟著影視去旅游”，正在成為文旅融合的新風(fēng)口。白山市在這一賽道上，擁有得天獨(dú)厚的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

圖片來(lái)源于片方

　　長(zhǎng)白山腹地的吉林仙人谷旅游度假區(qū)，憑借石林雄奇、草坪廣袤、四季景致分明的原生態(tài)風(fēng)貌，先后吸引《人世間》《歸隊(duì)》《生萬(wàn)物》《生還》等多部熱播影視劇前來(lái)取景。影視作品帶來(lái)的“同款效應(yīng)”，讓景區(qū)流量與口碑雙雙攀升。“游客不再滿足于簡(jiǎn)單打卡，他們想要沿著劇中人物的足跡，親身感受那份山水與故事交織的雙重魅力。”景區(qū)總經(jīng)理趙大光介紹，未來(lái)將持續(xù)深化影旅融合，搭建多樣化影視場(chǎng)景，推出沉浸式體驗(yàn)業(yè)態(tài)，推動(dòng)游客從“追劇打卡”升級(jí)為“入戲體驗(yàn)”。

　　春節(jié)檔的光影，終將散去；而影旅融合的探索，正方興未艾。

　　四平市委宣傳部電影部門(mén)負(fù)責(zé)人表示，2026年春節(jié)檔通過(guò)“電影+”的創(chuàng)新實(shí)踐，既讓市民享受到文化惠民的實(shí)惠，又激活了文旅消費(fèi)的內(nèi)生動(dòng)力。這場(chǎng)新春光影盛宴不僅書(shū)寫(xiě)了文化消費(fèi)的亮眼答卷，更勾勒出四平文旅融合、惠民利民的生動(dòng)圖景。

　　白山市的目標(biāo)同樣清晰而堅(jiān)定：持續(xù)深化“影視+旅游”融合發(fā)展，將“跟著影視游白山”打造成叫得響、立得住的文旅品牌，讓長(zhǎng)白山的冰雪與山水，借助光影的力量，走進(jìn)更多人的視野與心靈。

　記者手記：

　　一張電影票根，在用心設(shè)計(jì)下，成為串聯(lián)景區(qū)、商圈的入口；一部熱播劇的取景地，在用心的運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)下，成為吸引八方游客的情感目的地。光影的力量，由此從銀幕延伸至山河，從兩小時(shí)的視聽(tīng)體驗(yàn)延伸為一座城市的文化表達(dá)與經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。

　　文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮，從來(lái)不是孤立的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，而是一座城市精神氣質(zhì)與發(fā)展活力的外在呈現(xiàn)。四平的英雄底蘊(yùn)與白山的山水靈氣，在光影的映照下，正煥發(fā)出新的時(shí)代光彩。這場(chǎng)影與旅的雙向奔赴，這場(chǎng)文化與經(jīng)濟(jì)的深度融合，必將為吉林省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，注入源源不斷的持久動(dòng)能。

　　中國(guó)吉林網(wǎng) 吉刻新聞?dòng)浾?毛思博 劉金英 文/圖

初審： 梁歡歡

復(fù)審： 張彥梅

終審： 朱寶明

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