非遺沉浸游持續升溫！南北互換、反向團圓點亮新春出行

2026年春節，恰逢“史上最長春節假期”疊加“請5休15”拼假窗口，國內外旅游市場迎來“量價齊升”的爆發式增長。馬蜂窩大數據顯示，在長假效應推動下，5天以上的長線出游訂單量占比達到59.6%，人均出游天數達6.4天，較去年增加半天，家庭親子客群占比達68%，“三代同游”占比更是高達34%。作為春節申遺成功后的第二個“非遺中國年”，非遺體驗從“打卡式”走向“沉浸式”，成為文旅市場最鮮明的亮點，帶動文化旅游持續升溫。

南北城市各展特色，共同躋身熱門出行榜單。兼具文化底蘊與潮流玩法的北京穩居熱門城市榜首，廣州、上海、哈爾濱、三亞、重慶、成都、西安、福州、開封緊隨其后，涵蓋冰雪避寒、文化體驗等多元需求。北京故宮、雍和宮等名勝古跡持續火爆，中國工藝美術館（中國非物質文化遺產館）推出的沉浸式非遺展演，融合剪紙、刺繡等傳統技藝互動體驗，帶動場館熱度上漲156%。作為春晚分會場的哈爾濱本次假期上大分，依托冰雪資源優勢，打造“滑雪+溫泉+雪鄉”一站式產品，吸引南方游客“打飛的”前往，冰雪主題景區訂單量同比增長41%；同為分會場的四川宜賓和安徽合肥搜索熱度分別上漲84%與57%。三亞作為經典避寒目的地，全島酒店預訂熱度同比上漲160%，成為北方游客“候鳥式”南下的首選。

數據顯示，春節期間“非遺體驗”搜索量同比增長180%，其中00后人群占比最高，成為非遺體驗的核心群體。粵港澳大灣區依舊年味兒濃郁，舞獅、英歌舞、燒火龍等非遺項目持續圈粉。河南開封深耕“宋文化”IP，清明上河園廟會熱度環比增長163%，“宋宴”“灌湯小籠包”相關搜索熱度上漲超300%；貴州銅仁推出非遺格外美旅拍服務，讓游客可以沉浸式感受非遺魅力，帶動城市熱度激增139%。

春節檔電影與文旅深度綁定，實現“影旅融合”雙贏。截至初五春節檔總票房已超45億，其中《鏢人：風起大漠》《驚蟄無聲》等影片帶動相關目的地熱度上漲。《鏢人：風起大漠》在新疆吐魯番、克拉瑪依等多地取景，近七日推動目的地搜索量提升260%。而《驚蟄無聲》取景地覆蓋深圳多個地標建筑，崗廈北地鐵站、龍崗大運中心、光明文化藝術中心、市民中心等成為反向團圓游客追捧的新晉打卡地。

國內市場火爆的同時，出境游迎來格局大重構，馬蜂窩大數據顯示，2026年春節出境游服務預訂量同比增長近30%，但目的地榜單發生顯著變化，馬來西亞躍升為出境游熱門目的地榜首，新加坡、泰國、越南、印度尼西亞、土耳其、韓國、澳大利亞、意大利、新西蘭包攬前十。其中土耳其憑借免簽政策紅利，熱度暴漲235%；米蘭冬奧會與春節假期重合，帶動意大利旅游熱度飆升，熱度增長310%，米蘭、羅馬成為出境游熱門城市，“觀賽+旅行”成為全新出行潮流。

2026年春節旅游市場的蓬勃發展，不僅展現了中國文旅產業的創新活力，更體現了文化自信與科技融合的無限可能。隨著“節慶+多元跨界”模式的不斷深化，中國將為全球游客提供更加豐富、多元、深度的旅行體驗。

文/北京青年報記者 趙婷婷

編輯/張麗