飛鶴“透明”革命，用“時(shí)尚”重塑奶粉信任？

“在信任稀缺的時(shí)代，飛鶴做了一個(gè)大膽的決定：把實(shí)驗(yàn)室和供應(yīng)鏈，毫無保留地?cái)傇陉柟庀隆?/strong>

2026年2月，一場名為‘尋跡而來’的盛典，讓奶粉行業(yè)掀起了一場‘透明化’風(fēng)暴。

當(dāng)朱珠、奚夢瑤等明星媽媽在T臺上詮釋‘鮮活’時(shí)，飛鶴副總裁張旭光拋出了一個(gè)扎心的問題：‘用一年前面粉烤的面包，哪怕剛出爐，你認(rèn)為它新鮮嗎？’

這直指行業(yè)痛點(diǎn)——消費(fèi)者能看到的只有‘罐裝日期’，卻看不到核心原料的真實(shí)‘年齡’。飛鶴此次推出的‘一罐雙日期’溯源系統(tǒng)，不僅是技術(shù)的突破，更是一場對行業(yè)潛規(guī)則的挑戰(zhàn)：它用二維碼把知情權(quán)交還給了媽媽，讓‘新鮮’從一句口號，變成了可驗(yàn)證的數(shù)據(jù)。”

北京，時(shí)尚芭莎盛典現(xiàn)場。

鎂光燈下，禮服與鮮花交織。

這里本該是時(shí)尚的秀場，卻成了中國乳業(yè)技術(shù)革新的發(fā)布會(huì)。飛鶴沒有堆砌枯燥的參數(shù)，而是用一種近乎“坦白”的方式，向公眾展示了一罐奶粉的前世今生——從北緯47°的牧場，到指尖掃碼可見的原料生產(chǎn)日期。

01

“雙日期”破局：一場關(guān)于信任的“照妖鏡”

飛鶴的這一步，走得險(xiǎn)，卻也走得絕。

長期以來，奶粉行業(yè)奉行“黑盒模式”：品牌采購海外原料，經(jīng)過漫長的海運(yùn)和倉儲，最終灌裝出廠。消費(fèi)者只能看到“罐裝日期”，卻對乳清蛋白、乳鐵蛋白等核心原料的“出生日期”一無所知。

飛鶴此次推出的“新鮮原料溯源系統(tǒng)”，打破了這一慣例。消費(fèi)者掃碼后，不僅能看見罐裝日期，更能看見核心原料的生產(chǎn)日期。這一舉措，無異于在行業(yè)內(nèi)投下了一顆“照妖鏡”——它讓那些依靠時(shí)間差掩蓋原料陳舊的品牌無所遁形。

數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)外采原料的周期最短6個(gè)月，長則一年以上。而飛鶴通過核心原料自產(chǎn)，將原料新鮮度鎖定在30天內(nèi)。這種“偏執(zhí)”的新鮮，正是對消費(fèi)者知情權(quán)最深的尊重。

02

從“黑盒”到“透明”：重構(gòu)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

這不僅僅是一次營銷，而是一場標(biāo)準(zhǔn)的重構(gòu)。

飛鶴的底氣，來自64年的產(chǎn)業(yè)深耕。早在2006年，飛鶴就在北緯47°打造了“2小時(shí)生態(tài)圈”，實(shí)現(xiàn)了從擠奶到加工的極速鎖鮮。2018年，飛鶴推動(dòng)“新鮮生牛乳一次成粉”成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。而今，“第三次新鮮革命”再次將標(biāo)準(zhǔn)拔高——核心原料自產(chǎn)+全鏈路溯源。

這種“透明化”的商業(yè)邏輯，正在重塑母嬰行業(yè)的信任體系。當(dāng)消費(fèi)者不再盲目相信廣告，而是習(xí)慣掃碼驗(yàn)證時(shí)，品牌與用戶的關(guān)系，從“教育與被教育”，變成了“監(jiān)督與被監(jiān)督”。飛鶴用技術(shù)手段，把信任的成本降到了最低。

03

活出“鮮活”：商業(yè)背后的溫度

在冰冷的商業(yè)邏輯之外，飛鶴捕捉到了時(shí)代的情緒。

“鮮活”，不僅是奶粉的品質(zhì)，更是當(dāng)代媽媽的生活態(tài)度。朱珠說：“鮮活不是滋養(yǎng)，是看見。”奚夢瑤說：“鮮活是一種充足的準(zhǔn)備。”這些金句，精準(zhǔn)擊中了現(xiàn)代女性對“真實(shí)”與“掌控感”的渴望。

在信息過載的時(shí)代，媽媽們不再愿意被“忽悠”。她們是拿著放大鏡的“產(chǎn)品體驗(yàn)官”，是理性與感性并存的決策者。飛鶴通過“溯源”，不僅滿足了她們對安全的需求，更通過明星媽媽的共鳴，賦予了品牌一種“鮮活”的生活方式。

04

結(jié)語：敢于被看見，才是真強(qiáng)大

飛鶴的這場“透明革命”，給所有品牌上了一課。

在信任危機(jī)頻發(fā)的今天，真誠才是唯一的必殺技。當(dāng)一個(gè)品牌敢于把每一個(gè)環(huán)節(jié)都暴露在公眾審視之下，它就已經(jīng)贏得了最大的信任資本。

從“北緯47°”到“掃碼可見”，飛鶴用64年的時(shí)間證明：商業(yè)的最高境界，不是隱藏瑕疵，而是敢于直面陽光。這一罐奶粉背后，是一個(gè)民族品牌對“中國寶寶體質(zhì)”的承諾，更是對“中國制造”品質(zhì)的自信。

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