賽場收入僅占5%？日本29歲滑雪女神自曝：一條廣告頂一年獎(jiǎng)金

在米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)的側(cè)影中，29歲的滑雪跳臺(tái)名將高梨沙羅再次成為輿論的焦點(diǎn)。除了她在賽場上的一舉一動(dòng)，媒體與公眾的目光愈發(fā)頻繁地鎖定在她那近乎“職業(yè)模特級(jí)”的妝造表現(xiàn)，以及背后令人咋舌的商業(yè)變現(xiàn)能力上。

“與其他冬季運(yùn)動(dòng)相比，跳臺(tái)滑雪競技的獎(jiǎng)金數(shù)額其實(shí)偏低。”一位資深體育記者解釋道。即便是在高梨沙羅職業(yè)生涯巔峰的2015至2016賽季，作為當(dāng)季全球獎(jiǎng)金收入最高的選手，她獲得的獎(jiǎng)金總額也僅約為550萬日元。

對(duì)于一名頂尖運(yùn)動(dòng)員而言，單靠賽事獎(jiǎng)金維持龐大的競技開支與日常生活顯然是杯水車薪，企業(yè)贊助合同才是維持其職業(yè)生命的真正經(jīng)濟(jì)命脈。

據(jù)廣告代理商相關(guān)人士透露，高梨沙羅目前的商業(yè)版圖極為宏大。她現(xiàn)階段與包括耐克、斯巴魯、維薩卡、愛步在內(nèi)的14家知名大企業(yè)維持著贊助合同。

以高梨沙羅在日本家喻戶曉的知名度，單家公司的年平均簽約金即可達(dá)3000萬日元左右。粗略計(jì)算，其贊助合同的總賬面價(jià)值約為4億日元。即便扣除代理公司的傭金分成，最終流入她個(gè)人手中的酬勞也極具規(guī)模。

該相關(guān)人士直言：“雖然具體數(shù)字難以完全公開，但高梨沙羅一年的實(shí)際到手收入，輕而易舉便能超過1億日元。”

高梨沙羅在競技場外的獨(dú)特優(yōu)勢，在于她那備受矚目的“妝造力”。她曾公開表示：“化妝是切換比賽狀態(tài)的開關(guān)。”這種對(duì)美的極致追求，讓她不僅在體育圈出彩，更跨界成為了時(shí)尚界的寵兒。

她曾受邀與著名模特富永愛、藝人田中美奈實(shí)等人并肩出席蒂芙尼等奢侈品牌的展覽活動(dòng)，這種時(shí)尚資源在女性運(yùn)動(dòng)員中實(shí)屬罕見。

翻閱她的社交動(dòng)態(tài)，帶有“公關(guān)推廣”標(biāo)簽的投稿頻繁出現(xiàn)，內(nèi)容涵蓋了從法國奢侈彩妝品牌紀(jì)梵希、歐萊雅，到山形縣農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)推廣的大米等各個(gè)領(lǐng)域，跨度極廣。

這種通過分享產(chǎn)品獲得報(bào)酬的社交媒體合作案件，已成為高梨沙羅收入結(jié)構(gòu)中的重要增量。按照行業(yè)內(nèi)“每1名關(guān)注者折合4至5日元”的市場行情計(jì)算，高梨沙羅每發(fā)布一條推廣動(dòng)態(tài)，其潛在價(jià)值便高達(dá)200萬日元。

即便按照傳統(tǒng)慣例與代理商進(jìn)行五五分成，她單次投稿的個(gè)人凈收入也應(yīng)在100萬日元左右。這種高效的變現(xiàn)能力，足以證明她的商業(yè)影響力已經(jīng)達(dá)到了“獎(jiǎng)牌級(jí)”水準(zhǔn)。

對(duì)于這位即將步入三十歲的老將而言，如何在賽場上延續(xù)競技生命，與如何在賽場外維系其龐大的商業(yè)價(jià)值，似乎已經(jīng)成為了相輔相成的兩面。而在觀眾眼中，她每一次容貌的精致進(jìn)化，或許正是她職業(yè)精神與商業(yè)野心的另一種注腳。