北京臺春晚，都40年了

連日來，電視熒屏格外熱鬧，春晚節(jié)目精彩紛呈。這里頭，省級衛(wèi)視收視率和傳播力核心數(shù)據(jù)“十二連冠”的北京臺春晚，無疑是最吸睛的一個。

今年的北京臺春晚以“春風得意馬蹄吉”為主題，從首都發(fā)展的生動實踐中采擷題材，薈萃京味京韻，講述百姓故事，打造了一場熱氣騰騰的大聯(lián)歡。閑不住的“馬大姐”從胡同中走來，與新一代觀眾溫情相遇；150余名街坊鄰里圍坐，在家門口聽群口相聲；《歲歲年年》《時間啊》《拜新年》等歌曲把聯(lián)歡推向高潮，《公園音樂會》將2025年火爆全網(wǎng)的“公園頂流”請上舞臺……好戲不斷，讓場內(nèi)場外叫好聲此起彼伏。

1986年，北京電視臺第一次在大年初一以晚會形式向千家萬戶送去春節(jié)問候。四十年悠悠而過，這臺晚會慢慢成為省級衛(wèi)視春晚中的“領頭羊”，豐富了許多人的春節(jié)記憶。“熱鬧的馬路不長草，聰明的腦袋不長毛”，搞笑金句至今還會出現(xiàn)在百姓的對話中；家有兒女、新白娘子傳奇等經(jīng)典IP與晚會結合，“世紀級回憶殺”引發(fā)集體共鳴；非遺技藝與新興科技聯(lián)手，讓觀眾既能看到古香古色的傳統(tǒng)美，又能欣賞與時俱進的科技秀……年復一年，佳作迭出，這臺春晚已成為首都重要的春節(jié)文化品牌。

今天，大屏小屏內(nèi)容爆棚，觀眾的眼睛格外挑剔。如此激烈的競爭下，北京臺春晚何以依然贏得萬千觀眾的心？

向下扎根的人民敘事暖人心。北京臺的春晚，是北京的，也是首都的。一方面，這臺春晚保持濃郁的地域底色，深入火熱的城市生活，把演播廳搬進胡同，把話筒遞給街坊，乃至在舞臺現(xiàn)場壘起大灶支起鍋，家長里短、人情往來構成了晚會最扎實的生活質(zhì)感。另一方面，它講述著“首都故事”“中國故事”。一段以和平鴿為主視角的小品，巧妙切入九三閱兵的宏大主題；一首《答案》致敬12345熱線背后的平凡守護者，詮釋大城之治的初心使命……以小見大、一葉知秋，這臺晚會盡顯北京味、中國范。

向內(nèi)求索的文化追尋潤人心。1995年，尊龍演繹經(jīng)典京劇選段《貴妃醉酒》，舉手抬眸間有風情萬種，轟動一時。如今，這些傳統(tǒng)文化又該如何走進當代年輕人的心中？《迎春花》《龍拳》等巧妙融合京味文化、古都文化與流行元素，以嚴謹?shù)奈拿魈皆础⒍嗖实奈幕瘎?chuàng)意，與年輕一代對話；再看2026年北京臺春晚的主標識設計，將景泰藍這一“燕京八絕”工藝融入視覺符號，奔騰的駿馬既有傳統(tǒng)紋飾的祥瑞，又有現(xiàn)代美學的動感。這種對傳統(tǒng)文化的“活化”，不是簡單的元素堆砌，而是把準了生生不息的古今文脈。

向新探索的破壁表達啟人心。一個過硬的品牌，不僅是過去的回響，更是時代的先聲。短片《我們的除夕夜》全景呈現(xiàn)機器人在居家生活中的應用，讓科技不再是抽象的代碼，而是“源于陪伴，服務生活”的溫暖存在。科技與人文的融合，展現(xiàn)著技術的進步以及倫理思考。此外，傳播生態(tài)的變革也決定了一臺晚會、一個文化品牌必須有流量思維、破圈能力。它不能僅是電視里的晚會，更要是社交平臺上的挑戰(zhàn)賽、地鐵里的主題專列、網(wǎng)友二創(chuàng)的素材庫。這種全方位、多層次的傳播矩陣，讓春晚從除夕夜的單一儀式，延伸為貫穿整個春節(jié)檔期的文化事件。

四十年，讓一個品牌從青蔥走向成熟。以百姓生活、真情實感為精神坐標，記錄京華大地的生機勃勃與萬千美好，這臺春晚才能“卷”出不一樣，成為一席年年相守，充滿京味煙火的文化家宴。

來源：北京發(fā)布 據(jù)北京晚報

編輯：劉洋 郭恒

審核：張晶晶