安慕希請春晚機器人唱跳《好運來》；麥當勞推年夜飯 | 營銷人的靈感庫220期

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本周最熱

安慕希請春晚機器人唱跳《好運來》

繼去年 3 月首次合作后，安慕希和宇樹科技又整了個大活。雙方共創新春 MV，精準踩中春節的國民情感共鳴，帶來一場科技美感與新年氛圍的硬核碰撞。

這一次，安慕希不僅組建馬年首個機器人男團，唱跳改編開運金曲《好運來》，更把他們直接搬到過節現場——包餃子、發紅包的傳統年俗搭配金屬千紙鶴、光纜中國結，賽博年味拉滿了！更洗腦的是，反復出現的「I’m machine」與「安慕希」形成魔性諧音聯動，在卡點舞蹈和喜慶音樂中不斷強化「爆珠酸奶=爆好運」的記憶點，順勢打爆了「好馬年配好喝的安慕希」的產品心智。

麥當勞推年夜飯

大年三十吃麥當勞，正在成為一種流行新年俗。1月底，麥當勞部分城市的餐廳門口擺出了年夜飯菜單，菜單正上方頗為正式地標注著，“金拱門大飯店，年夜飯火熱預定中”。

事實上，麥當勞已經持續多年推出年夜飯活動。而麥當勞在今年的準備要比往年更加充分，2026年新年慶祝活動包括和長沙火神殿推出聯名非遺年夜飯。除了漢堡、薯條，還能吃到火宮殿八大小吃，包括紅燒豬蹄、臭豆腐、八寶果飯等等。全方位融入春節風俗的麥當勞還在上海、福州、北京、南京和廣州五個城市開辦了快閃新春燈會。

你當然可以說把麥當勞、肯德基、蜜雪冰城擺上餐桌是一種年夜飯的“禮崩樂壞”。但某種程度上，你也可以說這是一種撥亂反正：在攀比“誰家小孩年終獎發的多”變成一種餐桌禮儀之前，年夜飯本就是一家人該輕輕松松、開開心心吃飯的時候。

廣告片

德芙送你一個「小小的」祝福

新的一年，你想收到怎樣的祝福？近日，德芙攜手三聯生活周刊發布了品牌新春大片，延續今年「小事多芙，年年得福」的主題，將鏡頭更多聚焦在生活里的各色普通人身上，祝愿每一個積極向上、熱愛生活、認真對待小事的人們都能「小事多芙，年年得福」。

東邊野獸 × 巴浪魚咖啡致敬「漁女精神」

在泉州的海岸線，常常可以看到漁女們織網、拾貝、筑屋、照料家人，她們用日復一日的堅守，延續著勤勞、勇敢、豁達的「漁女精神」。而這份內斂而持續的力量與東邊野獸所珍視的「真誠、勇敢、浪漫」完美契合。

近日，東邊野獸攜手泉州本土咖啡品牌「巴浪魚咖啡」，推出「海月亮（hai3 geh?niu2）」新春聯名禮盒。這一靈感來源于閩南方言「月娘（月亮）」，品牌將海洋賦予的智慧與勇氣，注入這份新春禮盒之中。

此次，東邊野獸深挖閩南海洋文化，將海洋與女性力量、地域元素巧妙融合，傳遞「耕海牧浪 脫韁向野」的價值理念。這既是對漁女精神與海洋文明的致敬，也是對生命堅守與生活熱情的溫柔回應。

除了產品本身，東邊野獸還走進三位來自不同代際的閩南女性，通過影像記錄的方式，將這份精神延伸至更深的文化層面：62 歲的黃淑，用雙手制作簪花，也用雙手照料家庭與土地；23 歲的王于芃，通過研究與書寫，為女性經驗留下真實記錄；83 歲的蔣月桂，在資源匱乏的年代里，她用一生拓寬女性的生存空間與力量邊界。

Stuart Weitzman 品牌大使奚夢瑤上演新春廣告

紐約奢華鞋履品牌 Stuart Weitzman（思緹韋曼）「輕盈」發布 2026 春季廣告大片「塵世伊甸（Concrete Paradise）」，以夢幻奇趣的筆觸，敘寫紐約都市女性迎接晨光熹微的多樣姿態，于都市脈搏中奏響明媚逸動的春日序曲。

此次春季廣告大片的第一篇章由中國超模奚夢瑤領銜，特別呈獻 2026 馬年新春限定膠囊系列。Stuart Weitzman 將代表優雅與力量兼備的馬銜扣作為載體，寓意在快節奏的都市生活中，以從容自信姿態掌控全局，主動行事讓一切「馬」上就好：優雅不必等待，矚目此刻即至。

品牌代言人

杜阿·利帕成為寶格麗全球品牌大使

意大利 luxury 品牌寶格麗在 2月19日 宣布，簽約英國知名歌手杜阿·利帕（Dua Lipa）為其最新全球品牌大使 。寶格麗副首席執行官 Laura Burdese 表示，利帕代表了“當代賦權與自由的愿景”，她的真實性和全球影響力與品牌強調的現代女性氣質、自信和創意表達完美契合 。利帕將與安妮·海瑟薇、劉亦菲等共同組成品牌強大的代言陣容 。

莉維·鄧恩加入高性能運動品牌NoBull

在 2月19日，體操明星兼社交媒體紅人莉維·鄧恩宣布與高性能運動品牌 NoBull 簽約 。這筆合作不僅僅是代言，鄧恩將以運動員、投資者和合作伙伴的多元身份加入 。NoBull 的知名合伙人之一是NFL傳奇湯姆·布雷迪（Tom Brady），他本人也第一時間在社交媒體上對鄧恩的加入表示了熱烈歡迎 。該品牌強調，鄧恩建立個人品牌所依靠的“紀律性和真實性”，正是其品牌核心價值的體現 。

莉莉·柯林斯成為Zalando首位全球品牌大使

歐洲時尚電商平臺 Zalando 在 2月17日 宣布，簽約因《艾米麗在巴黎》而家喻戶曉的女演員莉莉·柯林斯（Lily Collins）為其首位全球品牌大使 。這項為期一年的合作將圍繞“What Do I Wear?”這一主題展開，柯林斯會出鏡品牌的兩場大型廣告活動，并參與策劃編輯內容和個性化產品精選 。Zalando 營銷高級副總裁表示，柯林斯體現了品牌希望傳遞給客戶的“自信與創意” 。

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