京東和美團打架，打著打著，餓了么卻沒了。

京東和美團打架，打著打著，餓了么卻沒了。

從2018年賣身阿里，到7年后連一個獨立名字都保不住，這個比美團更早、親手開創外賣時代的餓了么，心里是真憋屈。

2009年4月，還在上海交大閔行校區讀研究生一年級的張旭豪，靠著QQ和電話接單。送了快兩年外賣后，他終于上線了自己的外賣網站，并給它取名：餓了么。

而后來長期碾壓他的美團創始人王興，在2009年卻遠沒那么意氣風發。就在那一年，他創辦的中國早期微博客網站飯否網被關停，王興的創業再一次失敗。

早期的張旭豪和王興，完全沒有交集。一個年少輕狂、意氣風發；一個連續創業失敗N次，甚至開始懷疑人生。

直到2013年。

發展了4年的餓了么，已經覆蓋全國12個城市，日訂單量10萬單，團隊規模達到200人，還拿到了經緯、金沙江投資的B輪600萬美元融資。

而這時的王興，也徹底翻身了。

2013年，王興一掃連續創業失敗的陰霾，剛剛打贏了一場大戰。從2010年開始，他在資本助推下燒掉近30億，即將拿下千團大戰的勝利。這場中國互聯網史上標志性的亂戰，讓曾經不起眼的王興徹底改頭換面。

經歷千團大戰后的王興，看什么都想“干”。

美團內部甚至有一個專業團隊，每天監控國內所有互聯網交易項目，只要一天訂單超過一千單，立刻研究模仿。

正是這套機制，讓王興早早盯上了餓了么在外賣市場的初步成功。

王興一看：體量不錯，但在我面前還是小老弟。

于是他把張旭豪約到北京，開口就要收購。

結果剛提出來，就被張旭豪直接拒絕。

當時張旭豪剛拿到600萬美元融資，在他眼里，自己和餓了么前途一片光明，憑什么被你一個剛做完團購的人收購？

極度自信的張旭豪，遇上心氣極盛的王興，這場收購談判不歡而散。王興面子上掛不住，直接放狠話：你不讓我收，那就等著被我打殘。

2013年11月，美團正式推出外賣業務。

美團幾乎直接照搬了餓了么的運營模式，少走了大量彎路。更關鍵的是，王興做了一個顛覆性的優化：餓了么早期主攻一二線城市，王興直接下沉到餓了么看不上的三四線城市。

等餓了么反應過來，下沉市場的份額已經全是美團的了。

這也是為什么很多人誤以為，美團才是最早做外賣的。

餓了么立刻轉頭找紅杉、金沙江、經緯拿到C輪2500萬美元，補充彈藥、招兵買馬。

至此，外賣大戰正式拉開序幕。

新平臺搶用戶，最直接的手段就是補貼。

餓了么當時的策略很簡單：你美團出多少補貼，我就比你多一塊。

兩家補貼額度階梯式暴漲，15元的餐品免費送飲料、還返現8元，滿20減19這種賠本買賣，兩邊都沒少干。

打到2014年底，雙方市場份額陷入焦灼，在40%~50%之間來回拉扯。

張旭豪沒想到，僅僅一年，王興就追著自己打，份額不斷被蠶食，想徹底打掉美團已經不可能。

而就在這時，BAT三大巨頭全部入場。

阿里早在千團大戰時就投資了美團，卻一邊給錢，一邊推出自己的外賣平臺“淘點點”，兩邊下注。這也為后來阿里和美團反目埋下伏筆。

百度也沒閑著。之前千團大戰，百度投資的糯米被美團、大眾點評暴打，基本出局。2014年4月，百度上線百度外賣，定位高端白領市場，想走差異化路線，結果注定只是打醬油。

BAT里，百度和阿里都親自下場做外賣，騰訊在干什么？

騰訊早就投了大眾點評——美團當年的死對頭。敵人的敵人就是朋友，2014年5月，騰訊向餓了么投資8000萬美元。

2015年1月，騰訊更是直接重倉餓了么，還拉上京東一起。

至此，餓了么有了騰訊加持，美團背后則有阿里的影子，兩大陣營打得不可開交。

當時為了搶商家、搶地盤，雙方地推沖突不斷，甚至有傳聞說餓了么要求一線員工練習搏擊，應對突發沖突。

劇情如果一直這樣走，美團+阿里、餓了么+騰訊的格局會一直持續，也就不會有后來餓了么被淘寶閃購取代的事。

轉折點發生在2015年10月8日：

美團和大眾點評宣布合并。

這一下，尷尬的不只是餓了么，阿里更懵。

阿里是美團的老股東，但王興一直防備阿里。合并消息直到最后24小時才通知馬云。

阿里發現，自己在美團持股不到15%，而騰訊在大眾點評有20%股份，5:5換股合并后，騰訊直接成了新美團的第一大股東。

阿里前后給美團投了近10億美元，結果莫名其妙從大哥變成了配角，當場翻臉。

2016年初，阿里以9億美元價格賣掉美團股份，帶著1億美元賬面虧損，徹底退出美團。

騰訊則順勢加大對美團的投資，帶頭砸下33億美元，讓美團全力去打餓了么。

餓了么這才真正體會到什么叫資本無情：前幾天還稱兄道弟的騰訊，轉頭就帶著資金追著自己打。

而阿里這邊，被美團清出局、虧了錢，一肚子火。

轉頭一看，被打得節節敗退的餓了么，兩人四目相對，一拍即合。

2016年4月，阿里向餓了么投資12.5億美元，一躍成為最大股東。

美團和餓了么的戰爭，也徹底變成了騰訊與阿里兩大巨頭的對決。

然而，資本的野蠻博弈，最終覆蓋了創業者的初心。

兩年后，張旭豪為什么帶著團隊退出自己一手創辦的餓了么？

餓了么這個名字，又是怎么一步步消失的？

故事，才剛剛進入最精彩的部分。