北京青年報記者2月21日了解到,商務大數據顯示,假期前四天,全國重點零售和餐飲企業日均銷售額較2025年假期前四天增長8.6%。假期前三天,商務部重點監測的78個步行街(商圈)客流量、營業額比去年假期前三天(下同)分別增長4.5%和4.8%。
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反向過年帶動北京商圈熱
“我從建國門開到王府井花了半個小時,從王府井開回通州也用了半個小時……王府井簡直人山人海。”大年初一到王府井接人的小趙跟朋友吐槽。春節期間在電子地圖上基本一片綠色的北京城市道路,只有在一些熱門商圈和景點周邊,紅得發紫。“過馬路都是成片的人,王府井那么寬的路口都顯得擠了。”
北青報記者了解到,2026春節的9天超長假期,帶動“過年方式”與“出游節奏”同步變化,其中“反向團圓”讓北京等大城市成為不少家庭的新年目的地。隨著不少年輕人選擇不再集中返鄉,而是邀請父母到工作城市團聚,春運中的“反向流動”帶動除夕、初一客流向大城市集聚。“北京到底有誰在”的梗在這個春節成了現實。據交通部門數據,預計假期進出京總量達2670.9萬人次,日均進出京約296.8萬人次,同比上升3.7%。
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以“樂購新春·京彩四季”主題,北京推出460余項新春促消費活動。其中,隆福寺新春市集以“福”文化為核心主線,設置2個演出空間和53個攤位,聯動57個品牌打造多元消費場景。從正月初二開始,隆福寺新春市集單日客流量突破12萬人次,打破了隆福寺自改造以來的歷史紀錄。
此外,大吉巷“巷里集市”深度挖掘古都文脈,讓市民游客感受老北京的春節底蘊。藍色港灣推出“迎財神巡游”,傳遞新春美好期許。三里屯太古里“獅王入京”活動,讓傳統非遺與潮流地標碰撞出新的火花。王府井、前門大街、西單、三里屯、藍色港灣等核心商圈人頭攢動。
餐飲消費持續升溫
在這股“節中流動”趨勢下,餐飲消費的團圓場景被進一步放大。
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海底撈相關負責人表示,北京、深圳兩地海底撈門店除夕及大年初一客流分別較去年同期增長超過18%和17%。數據顯示,春節假期前五天,全國海底撈共計接待顧客超過700萬人次,其中除夕與大年初一兩天客流較去年同期增長超過10%。
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不僅是除夕和初一的團圓宴,春節聚會也為餐飲消費添了一把柴。“要不是全滿了,要不就是'只能用‘早午餐’,12點半就得給人騰地。”市民張小姐從初一就開始預訂初五聚餐的包間,打了一圈電話,最后還是找了一家相對較遠的火鍋店才訂上位置。臨時起意的聚餐,更是只能去餐廳“拼桌”。“別說包間了,連大桌都沒有,最后餐廳用四人桌給我們十個人拼了個長條桌。”市民宋先生臨時決定外出就餐,結果處處碰壁,最后選擇了一家烤肉店,“下次過年還是得早規劃。”
大眾點評數據顯示,假期前四天,“必吃榜”整體流量較去年春節同期上漲接近40%,其中異地流量漲幅接近50%,“必吃榜”上榜商戶訂單量較去年春節同期增長81%。受“反向過年”趨勢推動,上海、北京、廣州、深圳、成都位列“必吃榜”總體流量前五。
業內人士指出,春節餐飲消費的紅火,不僅是居民消費潛力持續釋放的縮影,也折射出餐飲行業在數字化賦能、場景創新、服務升級等方面的積極成效。
文/北京青年報記者 張鑫
編輯/周超
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