馬年投資錦囊 ? 年終獎爭奪戰，2026年銀行新春理財玩出新花樣

深圳商報·讀創客戶端記者 邱清月

春節假期接近尾聲，銀行新春理財“攬儲大戰”正在火熱進行中。今年春節前后，在資管新規全面凈值化、市場利率下行的背景下，銀行及理財子公司紛紛亮劍，從產品創新、營銷玩法到服務升級全面發力。

產品端精準發力，中低風險、階梯期限成為主流配置，各類花式攬儲手段同步升級，貼合不同群體需求實現精準破局。相較于往年單一推送，2026年銀行更注重貼合資金的多元需求，固收類產品持續占據主導地位。據南財理財通數據顯示，2026年1月，32家理財公司合計發行2172只理財產品，其中固收類產品占比高達98.0%，二級（中低風險）產品占比提升至77.1%，較去年12月增長4.37個百分點。

深圳地區銀行精準對接工薪階層、返鄉群體及本地企業員工，攬儲手段更具針對性。深圳多銀行推出資產提升贈立減金活動，客戶月日均資產提升，就可獲得相應的階梯式獎勵，以微信立減金或積分的形式發放。此外，深圳地區多家股份制銀行聯動本地商圈，推出“理財+消費”雙重福利，客戶辦理年終獎專屬理財后，可領取本地商超滿減券、餐飲優惠券，部分銀行還將理財與信用卡權益綁定，疊加積分翻倍、免費洗車等增值服務。

更具創意的是，深圳多家銀行跳出“權益贈禮”的傳統框架，聚焦合規前提下的場景化、年輕化和家庭客群創新破局，不少玩法貼合本地特色且極具新意。部分深圳股份制銀行借道第三方平臺，推出“滿減券兌換實物”，客戶辦理5萬元以上年終獎專屬定存，可在銀行APP領取多張大額商家滿減券，累計抵扣后僅需支付少量金額，即可兌換實用禮品，規避了直接贈送實物的合規限制。此外，多家深圳銀行延伸年終獎理財服務，推出“年終獎+壓歲錢”聯動套餐，家長將部分年終獎轉入兒童專屬儲蓄賬戶，可享受利率小幅上浮優惠，同時贈送財商繪本、定制兒童銀行卡。針對部分儲戶年終獎暫未確定使用計劃的需求，深圳某銀行推出智能存款產品，隨存隨取可享受接近定期的收益，滿3個月、1年支取分別可享受對應階梯利率，遠高于活期存款，兼顧流動性與收益性，解決短期閑錢“躺平”問題。

需要提醒的是，當前理財市場已全面凈值化，2026年1月理財產品破凈率降至0.23%，整體風險可控，但業績比較基準不代表實際收益。今年主流產品集中于R1-R2等級，穩健型投資者應以此為主，能承擔較高風險的投資者可通過FOF基金等間接參與權益市場。業內專家建議，投資者應結合自身資金使用計劃、風險承受能力理性抉擇，避免盲目追逐短期高收益，將年終獎理財納入整體財富規劃，實現資金穩健增值。