春節消費展現新活力

來源:經濟日報

金馬昂首，新春納福。今年的春節消費市場購銷兩旺并持續升溫。從年貨采買到家宴團圓，從文旅出行到智能煥新，從城市商圈到鄉村市集，一幕幕火熱的消費畫面，承載著萬家團圓的幸福期盼，也勾勒出中國消費市場提質升級的新圖景。

政策精準發力，消費市場暖意融融。今年首批625億元消費品以舊換新資金已撥付各地，春節期間將加大補貼投放；各地統籌安排20.5億元資金，通過消費券、補貼、紅包等形式直達消費者；有獎發票獎金規模將超過10億元，票面金額100元以上即可參與抽獎。春節前后，各地還將推出約3萬場次各具特色的文旅活動。真金白銀直達消費終端，讓政策紅利切實轉化為民生福利與市場活力。

供給提質升級，消費新亮點競相涌現。今年春節消費不再是簡單的“買買買”，而是品質化、個性化、體驗式消費全面開花。綠色節能產品走俏，智能家電、健康好物成為年貨“新標配”，以舊換新帶動生活品質提升。開放的大門越開越大，春節消費的地理邊界不斷拓展，“全球購”“全球游”成為更多家庭消費選擇。文旅市場持續火熱，反向旅游、鄉村休閑、冰雪戶外、民俗展演、創意潮玩市集備受青睞，國貨潮品、文創好物、外貿優品、特色農產品廣受追捧。人們在行走中飽覽山河錦繡，在體驗中傳承文化根脈。

場景創新融合，消費新玩法點亮年味。數字技術與實體經濟深度融合，網上年貨節、直播帶貨、即時零售讓消費更便捷高效，人工智能（AI）成為貼心隨行的“旅行搭子”。文旅與商業、體育、健康、交通等業態跨界聯動，“票根經濟”點燃消費熱情。城市商圈提質升級，年貨大集、鄉村特色市集蓬勃興起，城鄉消費潛力加速釋放。預訂一次身心療愈服務、和家人一起制作手工紀念品、為寵物置辦年貨拍攝寫真……為“體驗”買單、為“悅己”消費成為鮮明趨勢。在中國這個超大規模市場中，任何一種細微的情感訴求都能找到共鳴、形成圈層，并催生出消費新業態。

今年的春節假期有9天，被稱為“史上最長春節假期”，也讓“分段式過年”更流行。這不僅是長假制度優化釋放的時間紅利，更是居民生活品質提升、消費理念日趨成熟的生動體現。人們不再步履匆匆，而是可以按照團圓、出行、休閑等需求從容安排。從集中囤貨到分場景采購，從扎堆出游到錯峰出行，從走馬觀花到深度體驗，消費選擇更理性、體驗更充分。這個春節假期，長線游、深度游、定制游等品質消費持續升溫，省內游、周邊游、城市微度假熱度不減，假日消費的新選擇、新形態，既提升了節日幸福感，也為消費市場持續健康發展拓展了新空間。

煙火氣里看信心。春節歷來是觀察中國消費的重要窗口，14億多人共同奔赴這場關于團圓與希望的年度儀式，每個人的消費選擇不僅定義著自家的年味，也在共同塑造中國超大規模市場未來的模樣。我們有理由相信，一個能深刻洞察并高效響應人民對美好生活向往的市場，一個能不斷將壓力轉化為升級動能的經濟體，它的未來必將寫滿“了不起”。