成都馬年“馬”上見 馬術運動成春節假期小眾消費新選

“新年摸馬頭，萬事不用愁；新年摸馬背，榮華又富貴；新年摸馬肚，金銀堆滿庫；新年摸馬尾，萬事不后悔！” 2026年農歷馬年的到來，讓馬術這項小眾運動在成都人的春節賬單里占了一席之地。不少市民抱著“馬年騎馬”的好奇心走入俱樂部，為假期生活增添了一份新鮮感。

走俏的體驗課：

馬年效應帶來的“好奇心”

“今年馬術體驗課確實多了不少，很多人是覺得馬年騎馬有意義，想來嘗試一下。”世迪星馬術俱樂部負責人張女士觀察到，這種“馬年效應”在春節期間表現明顯。作為成都目前唯一一家春節“不打烊”的俱樂部，這里的忙碌從大年初一就開始了。

在世迪星，2200平方米的場地內，7名教練有6名在崗值班，從早9點到晚9點輪番授課。紅星新聞記者采訪時，一名4歲的小女孩正在教練的牽引下走向馬場，一匹萌萌的矮種馬溫馴地跟在身后?！靶∨笥褜游锖芨信d趣，特意帶著她來摸一摸小馬、拍拍照片，騎上小馬感受一下?！奔议L說。

▲在世迪星，孩子體驗矮種馬

張女士告訴紅星新聞記者，俱樂部學員構成極廣，從兩三歲的萌娃到成年人皆有。她觀察到，親子家庭是春節期間的消費主力，許多人通過團購提前一天預約，就攜家帶口地來了。對于兩歲以上的小朋友，身高僅60厘米至80厘米的設特蘭矮種馬是他們的“開年玩伴”。30分鐘到45分鐘的體驗課就能開啟低門檻的啟蒙教學，讓不少初次接觸馬術的家庭在假期里完成了一次輕盈的嘗試。

▲世迪星的矮種馬

相比于入門體驗，博駿邦騰馬術俱樂部則更側重于青少年和成人的競技與系統培訓。擁有90多匹馬的博駿邦騰是成都40余家馬術俱樂部中規模較大的一家。

“我們從初二開始上班，目前每天的教練預約都是滿的?！本銟凡抗ぷ魅藛T唐先生介紹，俱樂部均為會員制，許多青少年會員會選擇在假期集訓，有的專門從其他市州趕來。在他看來，馬術是少有的需要全身核心參與的“活體運動”，能顯著改善體態、塑造挺拔身姿，更是鍛煉平衡感與注意力集中的“感統訓練課”，因此受到青少年和家長的歡迎，借著今年馬年新春的熱度，馬術或許能從小眾走向大眾。

消費紅線：

價格與安全仍是“觀望”主因

盡管馬術消費在春節期間迎來了一波“馬年行情”，但紅星新聞記者在走訪中注意到，圍欄外“看熱鬧”的人多，真正換上馬甲跨上馬背的人少，不少家庭仍然停留于參觀和觀望階段。

首先是直觀的“賬單壓力”。馬術運動的入門門檻并不低，在成都，一節時長僅30分鐘的青少年馬術體驗課，價格普遍在350元至400元之間，這幾乎是普通游樂場套票的兩到三倍。而如果想要進入系統學習階段，會員制的門檻則更高：單節課的價格通常在600元至800元不等。

▲博駿邦騰馬術俱樂部

除了經濟賬，安全則是懸在家長頭頂的另一道紅線。 區別于機械化的體育項目，馬術面對的是具有不可控性的生靈。博駿邦騰馬術俱樂部的唐先生特別強調，很多初學者對馬術存在誤區，將其簡單等同于景區里的“騎馬照相”。

“馬術并非簡單的娛樂項目，如果對馬匹缺乏敬畏之心，或者安全防護不到位，風險會成倍增加?！碧葡壬嵝训馈Ｓ绕涫窃S多學員向往的“野騎”，其實是高風險行為。他指出，在進入自然環境騎行前，騎手必須經過長時間、系統性的場地訓練，“場地訓練有專業教練、穩定馬匹，并配備完整的安全裝具。如果只追求速度而忽視專業防護，這項運動的魅力就會變成危險?！?/p>

目前，成都馬術運動愛好者已超10萬人，其中青少年占比高達70%。從春節假期的市場表現看，馬術消費雖然受“馬年”題材帶動有所升溫，但高昂的課時費與專業門檻，依然使其保持著鮮明的小眾消費特征。對于成都這40余家馬術俱樂部而言，如何將傳統佳節帶來的短期“好奇心”轉化為長期的會員留存，仍是行業需要面對的課題。

紅星新聞記者 鐘茜妮

編輯 歐鵬