年輕人新的“精神充電”！來楊浦體驗馬術樂趣

站在AI浪潮中，年輕人的消費轉向正在發生——一種“熱愛當下、重返線下”的快樂生活哲學，作為年度回響，成為人們追尋的焦點。

近日，新華網聯合美團研究院發布《2025生活服務消費趨勢洞察》（以下簡稱：報告）。2025年，美團APP上與快樂生活相關的服務消費訂單量同比增長36%，95后消費者占比近6成，上海、成都、廣州、深圳、北京、杭州、重慶、武漢、鄭州、蘇州位列TOP10年輕人玩樂活力之城。據報告，2025生活服務消費九大關鍵詞為：省出快樂、體驗平替、樂有所值、追求確定、低耗社交、內養外練、IP聯名、重返附近、玩在當地，提供新奇感、釋放壓力、彰顯態度的“情價比”消費悄然崛起。

體驗賦能，

靈活消費感受生活溫度

“開在五角場鬧市區的室內馬場，環境整潔沒有味道，馬匹軟軟萌萌很聽話親人……”在創智天地廣場的萊蒽馬術培訓運動中心，不少市民選擇在節假日前來，與馬兒親密接觸、舒緩身心。場館相關負責人介紹，他們專門針對白領推出一系列小型課包，讓消費者無需購買大額課程，就能輕松體驗馬術樂趣。

美團數據印證了這一消費趨勢：2025年“體驗課”相關搜索量同比增長70%，10元以下體驗課供給量激增近152%。從低成本的拼豆、舞蹈瑜伽，到小眾高端的馬術、高爾夫，五花八門的體驗課不僅為消費者提供了技能充電的機會，更搭建起與現實世界真實連接的重要接口，讓年輕人在沉浸式體驗中感受線下生活的溫度。

除了單次體驗，靈活便捷的付費模式也備受青睞。“環境整潔場，地很大，器械又是全頂級配置，值得長期打卡。”在五角場萬達廣場，24小時營業的健身房深受年輕人的喜愛。在體驗課以外，美團上年卡月付、包月私教、短周期卡等新供給，較去年同期增長超100%，這類小額靈活、隨時可退的消費模式，在24小時自助健身房等消費場景廣泛應用。

美團等平臺推出“靈活付，跑路賠”創新服務，讓消費者體驗運動健身，不必再一次性投入大額費用，讓快樂消費更無負擔。

快樂生活，

“情價比”引領消費新潮流

“快樂”是這屆年輕人服務消費的出發點。2025年，越來越多人愿意為自己的情緒和感覺買單，“情價比消費”恰好提供了一次快速見效、成本可控的“心靈按摩”。

恰到好處的社交距離感，成為年輕人的情緒剛需，也推動無人自助業態蓬勃發展。在魅KTV·AI輔唱（五角場創智匯店），自助服務與AI輔唱功能完美結合，“AI輔唱功能體驗流暢，唱歌時音準和節奏都跟得上，提升了演唱樂趣”，不少市民專程前來體驗這份“不被打擾的快樂”。

報告顯示，相比于傳統的量販式KTV，自助KTV等業態逆勢增長，2025年美團上相關交易增長604%，無人歌房22點-凌晨2點夜間訂單占比超40%?，成為加班族、失眠者的“深夜樹洞”。

IP經濟的崛起，則成為拉動消費的另一股強勁力量。當年輕人為IP聯名買單，本質上是在為自己的熱愛和認同投票。在X11(五角場萬達廣場店)，各類手辦、盲盒、拼裝模型等產品吸引著“大小朋友”駐足淘貨，有市民表示：“這里的IP十分豐富，我和女兒都淘到了自己想要的。”

美團數據顯示，2025年“谷子店”在美團上搜索累計百萬次，搜索人數同比增長4倍；妝造、盲盒等關鍵詞的搜索量均呈現出同比快速增長，分別為27%，157.8%，“二次元服裝”相關搜索量大幅增長超過983%。

走進城市街頭巷尾的小店，感受市井的鮮活與朝氣。“重返附近”的服務消費，正在激活真實、快樂的城市消費圖景。2025年，楊浦迎來重要體育時刻——亞洲首個國際板式網球巡回賽年終總決賽fip finals在江灣國際板式網球中心成功舉辦。11國64位頂尖選手，吸引數千名市民及全國各地專程趕來的板式網球愛好者們現場觀賽，相關話題傳播影響國內外累計千萬級，賽事期間有效帶動區域體育消費與城市活力提升。

如今，一座城的吸引力，正從傳統的名勝古跡、旅游度假區，演變成一場演唱會、一場足球比賽、一部影視劇等等。那些充滿本地特色的服務與體驗，日益成為吸引人們前往打卡一座城市的重要理由。

回望2025年，服務消費在需求升級與供給創新的多重推動下蓬勃發展。消費者在追求快樂消費的同時，愈發重視情感聯結與自我表達——情緒療愈、小眾運動、文化體驗等細分賽道蓄勢待發。展望2026年，在“擴大服務消費”的政策指引下，優化服務零售供給結構、創新靈活付費體驗模式，以標準化舉措構建消費信任機制，服務消費有望邁入質量躍升的新階段。

文字：毛信慧

圖片：毛信慧

視頻：梅愷 田靜

出鏡記者：田靜

編輯：奚宇軒

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