【跟著春晚游冰城】春晚打卡地｜“松光里”書店：百年前賣糧食，現在“賣”精神食糧

2026年央視總臺春晚哈爾濱分會場的聚光燈，照亮了中華巴洛克歷史文化街區。坐落于街區南三道街27號的松光里書店內院清水磚墻、雕花圍檐和龍江皮影戲非遺項目一起亮相于億萬觀眾面前。松光里書店的線上IP“冰姐扒書”，大年初一一早便開始陸續推出“春晚文化解讀”“春晚十二花神”“我愛哈爾濱”等春晚解讀視頻作品。冰姐在“春晚文化解讀”視頻中將書店亮相春晚作為彩蛋，興奮地向粉絲展示書店內院與春晚鏡頭，臉上滿是驕傲與自豪。

昔日“福義永北坊”糧店今變松光里書店

松光里書店所在建筑建于上世紀20年代末，原為糧食店鋪“福義永北坊”，建筑共上下兩層，使用面積達1460平方米。如今，這座老建筑依舊保留著中華巴洛克建筑“前店后宅”獨特風格，內院是中國傳統合院的圍合布局，有室外木制樓梯和室外圍廊，年代感十足，作為春晚龍江皮影戲非遺項目觀看空間，兩者相得益彰，營造出了熱鬧看戲氛圍。

“百年前，這里賣的是糧食；現在，我們提供精神食糧。”書店相關負責人表示，這種奇妙的時空呼應，讓這座老建筑在新時代煥發出了全新活力。

搭建年輕人共創共享的文化社區

“松光里”源自滿語中松花江的音譯，原意為“天上的河”。書店以此為名，寓意打造一條流淌在城市上空的精神之河，連接每一位渴望文化滋養的人。作為哈爾濱市道外區政府與海南博鰲文化創意發展研究院聯合發起的項目，松光里書店自2024年1月11日開業以來，以冰姐為代表的一群主理人，秉持“東北振興、文化先行”的理念，搭建起了年輕人共創共享的文化社區。

不同于傳統書店，松光里是一個集多元業態于一體的復合型文化空間，涵蓋內容創作、創意設計、社群運營三大業務板塊，融合書店閱讀、文化策展、文創銷售、創意餐飲等多種經營形態，常態化推出沙龍、脫口秀、庭院音樂會等特色活動。

“我們不刻意強調‘書店’二字，因為這里承載著我們對城市文化空間的全部想象。”書店相關負責人表示，松光里致力于孵化年輕設計力量、聚合國內產業資源、打造城市文旅新消費的最小樣板，為哈爾濱創意設計產業的發展探索一條全新路徑。

松光里書店是線下文化陣地，而“冰姐扒書”則是連接冰城與外界的線上橋梁。“兩者是‘一體兩面’的共生關系。”書店相關負責人介紹，許多游客正是看完“冰姐扒書”的視頻，專程前來松光里書店打卡；而松光里書店承載的各類文化活動，又為線上IP提供了源源不斷的新素材，形成了雙向滋養、良性循環的良好態勢。

搶抓春晚機遇扛起更多社會責任

自開業以來，松光里書店始終以推動街區與城市文化發展為己任，用實際行動踐行文化擔當。

通過精準的書籍選品、特色主題陳列、優質藝術展覽等多種形式，系統展示哈爾濱地方歷史、中東鐵路文化、龍江民族故事等本土文化內容，強化街區歷史記憶，助力本土文化傳播。為市民、游客提供便捷的閱讀、交流、學習場所，打造街區“文化客廳”，豐富群眾精神文化生活。通過提供特色文旅體驗，有效吸引游客深入探索老街風貌、延長停留時間，帶動周邊商業協同發展。過銷售本地作家作品、特色文創產品，助力在地文化創作與地方經濟發展。搭建優質人才平臺，吸引多位從國外、域外回哈的創意設計人才扎根冰城，同時提供兼職、實習崗位，吸納學生、自由職業者參與，匯聚青年力量助力東北振興。積極創作正能量網絡精品，大力傳播中華優秀傳統文化、展現哈爾濱良好城市形象。

此次在春晚上的驚艷亮相，為松光里與中華巴洛克街區帶來了新的發展機遇。如何將春晚曝光效應轉化為助推街區發展的持久動力，書店相關負責人表示，將圍繞“流進來、帶出去”“人入畫、景中人”“齊頭并進、多點開花”三個方向持續發力。

這包括依托正在展出的《以夢為馬，一路生花》東北地區民族主題展，結合分季、分月舉行的各類主題沙龍，讓游客在沉浸式體驗中深入了解黑土文化，帶走冰城的故事與特色產品，實現文化傳播與口碑擴散雙向提升；推出“把書讀進街巷里”等特色活動，開展實地研學之旅，讓書友與游客走進百年街巷，觸摸老建筑的磚墻，傾聽街區的歷史故事，實現從“云相遇”到“面對面”的深度聯結。此外，還將發揮多品牌、多中心聯動優勢，推進書店空間品牌化運營，打造可復制的“非標商業書店”樣板，同時推動線上IP“冰姐扒書”持續深耕東北文化，成為連接家鄉與外界的精神紐帶，以文興旅，以旅彰文，積極助推哈爾濱文旅內涵式高質量發展。

來源：哈爾濱日報

記者：張旭升 文/攝

責任編輯：孫婷

審核：董景峰