27歲萊爾丹奪金破奧紀錄，拉鏈一拉？粉絲2.98億賬號轉發

2月10日，賽場沸騰，27歲荷蘭速度滑冰選手萊爾丹，女子1000米沖線，金牌到手，奧運會紀錄再刷一遍，這一仗，記住她的人多了

沖線后那一刻，情緒上來，拉鏈往下一拉，里面白色運動內衣露了出來，簡潔干凈，鏡頭秒切過去，現場一片驚呼，這一下，算不算現成的廣告位

結果呢，不少人剛把回放看完，某運動品牌的社媒賬號就轉了，粉絲說有2.98億，這個級別是啥概念，發一條就是整網大喇叭，曝光直接拉滿

接著，廣告圈也坐不住，有家做廣告的創始人出來放話，據稱這波熱度，能給她帶來不低于100萬美元的代言，七位數起步，香不香

你說為啥品牌愛這種瞬間，簡單說，冠軍加紀錄加記憶點，故事都齊了，情緒真，畫面強，傳播不費勁，用戶一看就懂，討論就來了

還有個有意思的點，荷蘭一家零售品牌也動了心，盯的不是拉鏈，是淚水，萊爾丹奪冠哭了，妝花了，眼線一糊，畫面很真實，這家主打的眼線產品，口號就是防水，喜極而泣也不怕，這不就天降素材嗎

不少人會問，這樣的慶祝動作合不合適，會不會越界，其實賽場上，運動員釋放情緒很常見，汗水淚水，抱隊友，親觀眾，動作一連串，鏡頭掃過就成了傳播點，關鍵還是看氛圍，看尺度，觀眾愿意買賬，話題就能走遠

再看商業盤子，代言怎么定價，還是那幾樣，奪冠帶來的關注，社媒討論的熱度，受眾匹配，形象契合，能不能帶貨，品牌會一條條算，100萬美元這個數字，更多像估算，有人說可能，更像窗口價，具體落地還得談

粉絲2.98億的號來一波轉發，會帶來什么，先是國際曝光，跨圈傳播，后是二次創作，剪輯做圖刷屏，然后是品牌排隊問檔期，合同怎么排，權益怎么拿，每一步都能繼續上熱搜

你可能還想追問，短期熱度能撐多久，會不會曇花一現，老實說，成績能續，故事能講，合作就能走長線，如果接下來她還有比賽，有金有銀，熱度穩，品牌就敢投更多，如果狀態起伏，也不奇怪，運動員就是這樣起起落落

營銷這件事，說到底還是人，萊爾丹這回被更多人看到，不只是因為拉鏈，而是冠軍時刻的真情緒，觀眾記住了，品牌就記住了，話題跟上了，商業就會跟上

不過，流量來得快，管理也要跟上，社媒怎么發，公關怎么說，廣告怎么拍，選什么調性，走運動力量感，還是生活化質感，風格分叉，選錯一條也可能翻車，這里面學問不小

后來會怎樣，合作會落在誰家，廣告會怎么拍，價格會不會再抬一檔，大家都盯著看，賽場之外的新一輪比拼，才剛剛開場