消費(fèi)新勢(shì)力丨愛(ài)你老己！為“好心情”買單成消費(fèi)新趨勢(shì)

編者按：

2026年重慶市政府工作報(bào)告中提出，要培育新型消費(fèi)，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、票根經(jīng)濟(jì)、情緒經(jīng)濟(jì)。

消費(fèi)市場(chǎng)活力強(qiáng)熱力足，消費(fèi)引擎“上新”再提速。

即日起，上游新聞推出新春走基層之《消費(fèi)新勢(shì)力》系列報(bào)道，記者深入一線，帶你探訪消費(fèi)領(lǐng)域的新趨勢(shì)、新場(chǎng)景。

第四期聚焦重慶蓬勃興起的“情緒經(jīng)濟(jì)”，一起來(lái)看情感共鳴如何變身拉動(dòng)消費(fèi)、點(diǎn)亮城市煙火的新動(dòng)能。

農(nóng)歷丙午馬年新春，一款嘴角下垂、模樣委屈的毛絨玩偶“哭哭馬”意外走紅網(wǎng)絡(luò)，成為人們新春消費(fèi)清單上的“新寵”。這款原本的瑕疵品，憑借共情式的可愛(ài)模樣橫掃社交平臺(tái)，淘寶數(shù)據(jù)顯示，其走紅48小時(shí)內(nèi)就有超10萬(wàn)人搜索，銷量突破2萬(wàn)件。“哭哭馬”的爆火，正是情緒經(jīng)濟(jì)蓬勃興起的一個(gè)縮影。

情緒經(jīng)濟(jì)是一種由情緒消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，被視為“悅己經(jīng)濟(jì)”的延伸。其核心特征包括消費(fèi)虛擬化、產(chǎn)品數(shù)字性、心理補(bǔ)償性及行為符號(hào)化，消費(fèi)群體從年輕人擴(kuò)展到銀發(fā)族及漢服愛(ài)好者等新興群體。

今年重慶兩會(huì)首次將情緒經(jīng)濟(jì)寫入市政府工作報(bào)告，明確其作為新型消費(fèi)的重要培育方向。上游記者連日來(lái)走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，從線下業(yè)態(tài)到線上電商，情緒消費(fèi)正以多元形式融入生活，成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)、豐富城市煙火氣的新動(dòng)能。

線下消費(fèi)場(chǎng)景中，情緒價(jià)值的供給愈發(fā)精準(zhǔn)。在萬(wàn)象城商圈的各類谷子店，幾元到上百元不等的首飾、香薰、盲袋、手賬文具琳瑯滿目，成為年輕人解壓放松的首選之地。記者看到，不少學(xué)生、情侶結(jié)伴而來(lái)，或駐足觀賞、或試戴挑選，留言墻上貼滿了各式貼紙，有的祈禱考試順利，有的祝愿情誼綿長(zhǎng)。“這里更像是一個(gè)樂(lè)園，滿足你所有的幻想和愿望！”正在為朋友挑選新春禮物的一名女孩說(shuō)道。這類主打“輕消費(fèi)、高情緒”的小店，正成為城市情緒釋放的重要載體，當(dāng)下年輕人愿意為情感共鳴和精神愉悅付費(fèi)，這類業(yè)態(tài)的興起正是對(duì)這一需求的精準(zhǔn)回應(yīng)。

觀音橋方圓LIVE商場(chǎng)的晚安女仆咖啡廳，更是將情緒體驗(yàn)做到了極致。下午3時(shí)許，咖啡廳外已排起長(zhǎng)隊(duì)，排隊(duì)人群多為妝容精致、身著漫畫風(fēng)格服飾的年輕人。店內(nèi)復(fù)古裝潢雅致，服務(wù)員身著特色制服穿梭其間，消費(fèi)者在享受精美下午茶的同時(shí)，還能獲得有邊界感的陪伴與互動(dòng)。“我們不僅提供餐食，更希望通過(guò)這個(gè)空間，接住年輕人的情緒壓力。”咖啡廳負(fù)責(zé)人表示，開(kāi)業(yè)以來(lái)，門店線上線下討論度居高不下，回頭客眾多，印證了情緒經(jīng)濟(jì)并非短期風(fēng)口，而是正在形成的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。這種主打情緒體驗(yàn)的主題餐飲，與李子壩“窗口有笑臉”咖啡店等業(yè)態(tài)一樣，共同豐富著重慶情緒消費(fèi)的場(chǎng)景供給。

寵物經(jīng)濟(jì)、演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)同樣成為情緒消費(fèi)的重要組成部分。春節(jié)期間，不少市民選擇為寵物購(gòu)置新衣、零食，用陪伴治愈身心。寵物陪伴的力量，正成為現(xiàn)代人緩解孤獨(dú)、舒緩壓力的重要方式，各類寵物服務(wù)門店客流穩(wěn)步攀升，彰顯著寵物經(jīng)濟(jì)背后的情緒價(jià)值。而近兩年重慶演唱會(huì)市場(chǎng)持續(xù)火爆，2025年張學(xué)友重慶站首場(chǎng)演出，40歲以上購(gòu)票觀眾占比達(dá)49.5%，刀郎重慶演唱會(huì)更是帶動(dòng)周邊消費(fèi)大幅增長(zhǎng)，華熙商業(yè)總銷售額環(huán)比增長(zhǎng)113%。演唱會(huì)已成為各年齡段群體釋放情緒、緬懷青春的窗口，場(chǎng)內(nèi)齊聲合唱的熱鬧場(chǎng)景，正是情緒共鳴的生動(dòng)體現(xiàn)。

線上電商平臺(tái)的反饋，進(jìn)一步印證了情緒經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁活力。除“哭哭馬”外，各類新春主題情緒商品銷量均大幅攀升，解壓玩具、治愈系文創(chuàng)、情緒抱枕等產(chǎn)品熱銷，消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值的需求持續(xù)升級(jí)。

據(jù)《2025-2029年中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2025年我國(guó)情緒消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到?2.72萬(wàn)億元，而2029年將突破4.5萬(wàn)億元，它不僅滿足了人民對(duì)美好生活的新向往，更成為激活內(nèi)需潛力、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)向好的新動(dòng)能。

“情緒經(jīng)濟(jì)的快速崛起，標(biāo)志著消費(fèi)邏輯的根本性轉(zhuǎn)變！“西南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授劉建新認(rèn)為，這說(shuō)明消費(fèi)者不再僅僅為產(chǎn)品的使用價(jià)值買單，而是為產(chǎn)品帶來(lái)的情感共鳴、心理慰藉和身份認(rèn)同付費(fèi)。

劉建新表示，重慶具有發(fā)展情緒經(jīng)濟(jì)的天然優(yōu)勢(shì)，得天獨(dú)厚的地理環(huán)境、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化和樂(lè)觀向上的性格特質(zhì)，應(yīng)該抓住情緒經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展大勢(shì)，加快培育本土情緒品牌，推動(dòng)文化IP商業(yè)化，將巴渝文化元素轉(zhuǎn)化為可感知、可攜帶的情緒載體。同時(shí)構(gòu)建多元共創(chuàng)的情緒經(jīng)濟(jì)發(fā)展生態(tài)體系，努力成為豐富市民生活、提振消費(fèi)能級(jí)、加快城市發(fā)展的新引擎。

上游新聞?dòng)浾?陳瑜 攝影報(bào)道