安踏美國首店落戶頂奢商圈！以“中國智造” 開啟全球化新征程

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不甘心做“中國的耐克”的安踏（ANTA），終于在美國這個全球最大的運動品牌核心戰場邁出了實質性的第一步。

2月13日，中國運動品牌安踏ANTA 在北美的首家旗艦店于洛杉磯比弗利山莊正式啟幕。安踏全球代言人兼品牌CCO、NBA著名球星凱里?歐文，安踏籃球代言人、NBA著名球星克萊?湯普森出席開業活動。

門店以“東方美學，世界表達”為設計核心，在約 280 平方米的空間內，將“中國紅”視覺符號、新中式運動潮流與美式休閑風格巧妙融合，打造兼具文化底蘊與現代感的零售場景，以空間為載體實現中西文化對話。

從現場圖片來看，安踏這家旗艦店位于比弗利山莊的核心地區，緊鄰Lululemon專賣店，似乎意味著安踏將向世界頂級零售區發起挑戰，進軍耐克們的“主場”。

大多數為全球消費者熟知的中國品牌，都是通過電商平臺和網紅營銷走向全球。安踏卻不愿意走中國同行們已經走得駕輕就熟的路線，而是直接在奢侈品云集的地段開設旗艦店。

安踏品牌首席執行官徐陽表示：“比弗利山莊店是安踏品牌全球化戰略的關鍵一步。我們在美國開設直營店鋪，不止是銷售產品，更希望以產品為媒介、門店為窗口，讓全球消費者感受到中國品牌的產品實力與文化溫度。未來，安踏會通過運動體驗的推廣、品牌跨界聯動、公益項目等各項本土化舉措，在拓展北美市場的同時，強化全球品牌認同感。”

這意味著將直面品牌飽和度最高、競爭最激烈的奢侈品零售市場之一，對安踏的策劃能力、產品定位與宣傳、文化影響力都是一大挑戰。

此舉能否成功，取決于安踏能否迅速在眼光獨到、品牌忠誠度高的美國消費者群體中建立起文化關聯和情感共鳴。

此次進軍美國，并非是安踏的首次國際擴張。

過去兩年，安踏已在東南亞開設了200多家門店，包括菲律賓、越南、新加坡和馬來西亞等地，目標是在三年內開設1000家門店。在東南亞市場的強勁推動下，安踏品牌2025年上半年的海外收入同比增長超過150%。

如今，安踏還在進一步拓展中東市場，其旗艦店將于今年晚些時候在迪拜購物中心開業，該購物中心是中東地區首屈一指的奢侈品購物中心。

復制在東南亞地區的本土化模式，以此為藍本拓展國際市場，是安踏符合邏輯的選擇。

安踏要想站穩腳跟，就必須從一個來自中國的平價品牌轉型為一個具有全球影響力的品牌故事講述者。

位于比佛利山莊的旗艦店也許將成為這一轉型的試驗田。該店定位于“運動生活驛站”，融合美國零售業的期望和“中國紅”設計元素，“融合新中式運動潮流與美式休閑風格，以空間為載體實現中西文化對話”。

同時，安踏還圍繞旗艦店作了一系列鋪墊，通過跑團活動、籃球文化沙龍、科技體驗工坊等本地化運營吸引消費者。

來源： 美股財經社等

編輯 | 肖澤峻

審校 | 楊柳青

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